學(xué)學(xué)臺(tái)北故宮用活文物

　　近年來(lái)，臺(tái)北故宮博物院不斷推出豐富多彩的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，憑借商業(yè)創(chuàng)意讓文物有了新的生命力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，臺(tái)北故宮近些年推出了“朕知道了”膠帶紙和“翠玉白菜”傘等2400多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，僅2013年的銷售收入就將近9億元新臺(tái)幣，這一數(shù)字直逼10億元新臺(tái)幣的門(mén)票收入。文化創(chuàng)意產(chǎn)品已成為臺(tái)北故宮重要收入來(lái)源，其多元化發(fā)展思路值得大陸的博物館學(xué)習(xí)借鑒。

　　臺(tái)北故宮博物院曾經(jīng)也高高在上，只注重典藏功能，輕視文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，一度被臺(tái)灣民眾稱為“太廟”。早期臺(tái)北故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品比較簡(jiǎn)單，基本都是原尺寸復(fù)制典藏文物。但在2000年以后，他們開(kāi)始強(qiáng)調(diào)對(duì)文物價(jià)值進(jìn)行開(kāi)發(fā)和利用，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐漸起步。目前，臺(tái)北故宮的文化創(chuàng)意綜合能力在世界博物館中已名列前茅。

　　在開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面，臺(tái)北故宮博物院院長(zhǎng)馮明珠的觀念，對(duì)所有博物館從業(yè)者都很有啟發(fā)。馮明珠認(rèn)為，博物館不能遠(yuǎn)離觀眾，要做到與人親近，要靠能與人們親近的活動(dòng)連接，而衍生品正是博物館知識(shí)消費(fèi)的延伸。他們從典藏珍品的特質(zhì)中尋找文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)靈感，既讓博物館擺脫了單一的門(mén)票經(jīng)濟(jì)模式，又以一種時(shí)尚的方式在文化消費(fèi)中弘揚(yáng)了博物館的文化底蘊(yùn)。

　　臺(tái)北故宮有哪些經(jīng)驗(yàn)值得借鑒?概括起來(lái)主要有四點(diǎn)。

　　其一，建立一套成熟而完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)制，尤其善于調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。臺(tái)北故宮通過(guò)開(kāi)展文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)競(jìng)賽，廣泛向社會(huì)征集創(chuàng)意作品，還給參賽者舉辦特展和美學(xué)解析講座，方便他們更好地理解院藏文物的內(nèi)涵及創(chuàng)意化潛力。“朕知道了”膠帶紙和“翠玉白菜”傘的創(chuàng)意，就是在2010年的比賽中脫穎而出的。

　　其二，注重品牌建設(shè)，通過(guò)品牌授權(quán)與知名廠商聯(lián)合生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)商品。截至目前，臺(tái)北故宮已與90余家臺(tái)灣本土以及國(guó)際知名廠商合作，合力“讓文物再生與重生”。在臺(tái)北故宮，即使一些小的物件也都大有來(lái)頭，比如“宮樂(lè)美人胡椒瓶”就是與某意大利知名廚具商家合作的。據(jù)媒體報(bào)道，臺(tái)北故宮如今還正在醞釀與更多世界大牌商家合作，推出一系列高檔手表、珠寶、酒類文創(chuàng)商品。

　　其三，專業(yè)化運(yùn)作，以現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理運(yùn)作文化創(chuàng)意產(chǎn)品。臺(tái)北故宮的.文化創(chuàng)意不是單兵打游擊，而是采用專業(yè)化、集團(tuán)化運(yùn)作模式。臺(tái)北故宮成立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將文化、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，對(duì)院藏文物和文化進(jìn)行深耕;與此同時(shí)，工作人員還經(jīng)常以暗訪的方式，與消費(fèi)者攀談，獲知他們對(duì)文創(chuàng)商品的意見(jiàn)和建議;此外，臺(tái)北故宮在廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、商品陳列等方面也很講究。

　　還有一點(diǎn)，那就是保持對(duì)文化的敬畏，不為經(jīng)濟(jì)利益而胡編亂造。比如，“朕知道了”膠帶紙被生產(chǎn)，“臣妾做不到啊”等字樣卻不被采納，是因?yàn)榍罢叽_實(shí)出自康熙皇帝的朱批，而后者僅是《甄嬛傳》中的臺(tái)詞;再比如，臺(tái)北故宮咖啡屋用松子、梅花、佛手柑泡制的“三清茶”，配方也是御醫(yī)當(dāng)年給乾隆帝調(diào)配的。

　　反觀大陸，絕大多數(shù)博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式比較單一，至今仍過(guò)度依賴門(mén)票收入，因此動(dòng)輒門(mén)票一漲再漲，最終把很多民眾都“嚇”得不敢前去參觀;有些博物館即使有紀(jì)念品售賣(mài)，也都普遍存在“一千個(gè)景點(diǎn)共享一千個(gè)旅游紀(jì)念品”的現(xiàn)象，不但缺乏富有文化意蘊(yùn)的創(chuàng)意，而且很多還都是粗制濫造的“三無(wú)產(chǎn)品”。

　　據(jù)世界旅游組織預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)將成為全球第一大旅游目的國(guó)，這對(duì)博物館產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好消息。各大博物館不妨借鑒臺(tái)北故宮博物院的成功經(jīng)驗(yàn)，在建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈方面理順?biāo)悸�，�?shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和博物館事業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)。

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