所謂諧音，就是利用音同或音近的詞語(yǔ)，構(gòu)成語(yǔ)義的變異，具有音同義異的修辭效果。采用此修辭手段的廣告，便稱為諧音體廣告。此類廣告，可增加幽默感，趣味性，使廣告具有誘惑力。如1.“醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味�！�—醬菜廣告2.“面”目一新的大成面�！�—臺(tái)灣方便面廣告3.胃病患者“治”在“四方”�！�—四方胃片廣告 4.病口不治，笑口何來(lái)?——華素片快治人口。——華素片廣告 例①將成語(yǔ)“將出名門”作了同音異形改動(dòng)；例②使用“面”字的歧義，巧妙地扣住商品；例③將成語(yǔ)“志在四方”中的“志”作了同音改動(dòng)，簡(jiǎn)潔明了地突出了該廣告的產(chǎn)品功能；例④借“膾炙人口”這一成語(yǔ)的諧音，巧妙地描述該藥的特點(diǎn)，巧妙，給人耳目一新之感。 上面都是同音的變異，還有近音的變異。如下例：一餅驚人，甜薄脆——都得利餅干。——都得利餅干廣告美加凈——精益求“金”�！�—護(hù)發(fā)定型摩絲廣告 例①“餅”與“鳴”近音，使“一餅驚人”成為“一鳴驚人”的諧音；例②“金”與“精”近音，使“精益求金”成為“精益求精”的諧音，兩例都給人留下深刻的印象。 諧音廣告的作用是非常大的” 首先運(yùn)用諧音突出商品品牌名稱。如：1.繒廣產(chǎn)品，為閣下增光。——繒廣牌絲織品廣告2.擁有成工，定能成功。——成工牌裝載廣告3.美力西服，增加男人的魅力�！�—美力牌西服廣告4.擁有豐都，定有風(fēng)度�！�—豐都牌眼鏡廣告 例①的品牌名稱“繒廣”與“增光”諧音，例②的品牌名稱“成工”與“成功” 諧音，例③的品牌名稱“美力”與“魅力”諧音，例④的品牌名稱“豐都”與“風(fēng)度”諧音。由于諧音，使品牌名稱得到突出，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。 其次，利用諧音可以突出商品質(zhì)量、性能。如：1.“閑”妻良母。——××牌洗衣機(jī)廣告2.中國(guó)電信，千里“音”緣一線牽�！�—國(guó)際長(zhǎng)途電話廣告3.天佳為您的事業(yè)添加必勝的信心�！�—天津佳能復(fù)印設(shè)備廣告 例①的“閑”與賢妻良母中的“賢”諧音，例②的“音”與千里姻緣中的“姻”諧音，例③的“天佳”與“添加”諧音。讀起來(lái)饒有風(fēng)趣。 最重要的是利用諧音增加廣告的幽默感，使消費(fèi)者過目難忘。如：1.趁早下“斑”，不要“痘”留�！�—××化妝品廣告2.把我們踩在腳下，是我們才載的幸福�！�—才載地板磚廣告3.空氣也要“特棒”的。——特邦公司換氣機(jī)廣告 例①中的“下斑”同“下班”相諧，“痘留”同“逗留”相諧，例②中的“踩在”與“才載 ”相諧”，例③的公司名稱“特邦”與“特棒”相諧。可謂諧音妙用，無(wú)不表現(xiàn)著幽默。 除此以外，諧音廣告還可突出售后服務(wù)，還可以情悅?cè)说�，就不在一一例舉。