xx市是中國優(yōu)秀旅游城市,旅游資源比較豐富。隨著鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的深入進(jìn)行旅游者的需求層次也在不斷提高,這就對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提出新的更高的要求。本論文總結(jié)了國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游資源評價(jià)研究的現(xiàn)狀和成果并結(jié)合實(shí)際情況對xx市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行分析,指出xx市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有廣闊的前景。在此基礎(chǔ)上著重探討了xx市在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游中所要注意的問題和具體的對策和措施以期達(dá)到優(yōu)化地區(qū)鄉(xiāng)村旅游模式帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。
一、 調(diào)研背景
當(dāng)今世界全球經(jīng)濟(jì)一體化勢不可擋，旅游業(yè)發(fā)展如火如荼。據(jù)世界旅游組織預(yù)測國際旅游將保持不斷增長的強(qiáng)勁勢頭國際經(jīng)驗(yàn)表明旅游業(yè)每百萬元固定資產(chǎn)可容納250人就業(yè)，而那些資金密集型行業(yè)每百萬元固定資產(chǎn)只能容納,90人就業(yè)。到2020年國際旅游人數(shù)將增至15.61億人次，旅游收入將增加到,2萬億美元。在亞洲地區(qū)，特別是中國，旅游接待人數(shù)將有一個(gè)的躍進(jìn)，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮�，擴(kuò)展空間廣闊。改革開放30年來我國的旅游業(yè)有了長足的發(fā)展，取得了舉世矚目的發(fā)展成就。但與世界上旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比我國的旅游資源優(yōu)勢還未得到充分發(fā)揮旅游產(chǎn)品還不夠成熟要使旅游資源及形成的旅游產(chǎn)品更具有吸引力就需要對旅游區(qū)的旅游資源進(jìn)行合理的開發(fā)和規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)在已經(jīng)成為推進(jìn)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施和城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)的新載體，幫助農(nóng)民增收致富的新渠道，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力轉(zhuǎn)移吸納農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的新途徑，提高農(nóng)民素質(zhì)、加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)的新形式，其發(fā)展對于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)促進(jìn)人與自然和諧相處、人與社會(huì)和諧相處都具有重要意義，是全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的一種有益嘗試和實(shí)踐。從農(nóng)村來講鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)促進(jìn)了新農(nóng)村的建設(shè)。從旅游業(yè)發(fā)展的角度看它拓展了旅游資源豐富了旅游產(chǎn)品刺激了旅游消費(fèi)。因此鄉(xiāng)村旅游在整體上增強(qiáng)了旅游業(yè)的綜合效益，有利于促進(jìn)城鄉(xiāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。
xx市地處盆川山地、平原和丘陵的過渡帶，地勢高差懸殊自然景觀和人文景觀豐富，又位于寶成鐵路和108國道的要道，歷來是川北的主要通道，不僅擁有豐富的高質(zhì)量旅游資源而且有優(yōu)越的區(qū)位條件發(fā)展旅游有得天獨(dú)厚的有利條件。然而旅游業(yè)是包括行、游、住、吃、購、娛、通訊等要素的綜合產(chǎn)業(yè)豐富的旅游資源并不能代表發(fā)達(dá)的旅游業(yè)，要提高它們的整體利益，必須有計(jì)劃地推出讓旅游者可接受的旅游產(chǎn)品系列，合理規(guī)劃并組建與之相適應(yīng)的管理和實(shí)施機(jī)構(gòu)，布置增加旅游收益的措施和途徑，保護(hù)自然和人文的旅游資源維持旅游可持續(xù)發(fā)展。然而xx市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在遍地開花、良莠不齊、特色不顯、內(nèi)容不豐、規(guī)范不力、服務(wù)不周、規(guī)模不大、品牌不響等諸多問題。本文通過對xx市鄉(xiāng)村旅游資源的分析，在完善xx市三大旅游發(fā)展區(qū)功能的基礎(chǔ)上初步提出xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略。
二、 調(diào)研的目的與意義
隨著城市化進(jìn)程的加快越來越多的人長期生活在高樓林立、喧囂擁擠、空氣污染、景觀呆板的城市中，遠(yuǎn)離幽美舒適的自然環(huán)境，加之生活節(jié)奏不斷加快，社會(huì)競爭日益激烈，使得城市生活缺乏生趣，許多人產(chǎn)生了到安靜、優(yōu)美、潔凈、開闊的環(huán)境中去感悟大自然、放松身心的強(qiáng)烈愿望。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不僅充分利用了農(nóng)業(yè)資源，豐富了旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加了旅游供給，滿足了城市居民周末休閑度假的旅游要求，也對促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提高農(nóng)民收入水平，消除城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村社會(huì)整體進(jìn)步，具有重要意義。目前，綿陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展非常迅速，村民參與積極性很高，都渴望能從旅游發(fā)展中得到實(shí)惠。
三、 國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的起源、產(chǎn)生與發(fā)展
歐洲的啟蒙運(yùn)動(dòng)促成“自由、平等、民主”的資產(chǎn)階級價(jià)值觀產(chǎn)生。三次科技革命解放了生產(chǎn)力，推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步，將人類從繁重的勞動(dòng)中解脫出來，增加了閑暇時(shí)間。由于交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展，改善了鄉(xiāng)村的通達(dá)性，加之人們收入的增加?旅游不再是少數(shù)貴族的專有享受，而是成為越來越多人可以享有的產(chǎn)品，旅游迎來了它的“大眾消費(fèi)”時(shí)代。??
20世紀(jì)70年代，鄉(xiāng)村旅游在美國和加拿大得到蓬勃發(fā)展，顯示出強(qiáng)大的生命力和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?0年代以來，世界范圍內(nèi)的“綠色運(yùn)動(dòng)”推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，使其成為現(xiàn)代旅游者可持續(xù)旅游行為的重要選擇。??
我國的鄉(xiāng)村旅游興起于20世紀(jì)80年代末90年代初，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和城市化進(jìn)程加快的結(jié)果，同時(shí)也是在我國特殊的旅游扶貧政策的指導(dǎo)下應(yīng)運(yùn)而生的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國從南到北涉及觀光農(nóng)業(yè)這一主題的開發(fā)項(xiàng)目累計(jì)投資達(dá)30億元以上。
四、 大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義
一是對于旅游業(yè)本身而言，可減輕旅游熟點(diǎn)的環(huán)境壓力。二是豐富了我國旅游產(chǎn)品的類型和內(nèi)涵。三是鄉(xiāng)村旅游為優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了契機(jī)。四是滿足城市旅游者回歸自然的愿望，滿足了旅游者多元化旅游需求。五是對社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)而言，鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。六是對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的景觀與文化完整性保護(hù)而言居民會(huì)主動(dòng)地承擔(dān)起保護(hù)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村景觀的責(zé)任，看他們也能從旅游者的重視中找到對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的信心，潛移默化地也會(huì)發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村生活和文化的價(jià)值。七是對城鄉(xiāng)融合而言，對于成功的鄉(xiāng)村旅游業(yè)來說，一方面，是要讓旅游者通過完全的鄉(xiāng)村體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)心靈和身體的放松，親近、愛護(hù)自然，尊重不同文化，并最終發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化和生態(tài)價(jià)值的重要性。另一方面，也要讓旅游地居民因旅游收益而為自己所擁有的自然環(huán)境和獨(dú)特文化而感到自豪，并學(xué)到許多來自城市的知識(shí)、觀念和文明生活習(xí)慣。
五、 xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與分析
(一) xx市旅游資源概況分析
旅游資源是旅游開發(fā)的基礎(chǔ)。綿陽擁有各類旅游資源達(dá)247余處。這些旅游資源各有特點(diǎn)，通過認(rèn)識(shí)、比較、歸納及劃分，對旅游資源進(jìn)行分類，可以使旅游資源條理化、系統(tǒng)化，也加深對旅游資源屬性的認(rèn)識(shí)。根據(jù)GB/TI8972-2003國家標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合xx市旅游資源的特質(zhì)，將xx市的自然旅游資源分為地表類、水體類、生物類、大氣類四個(gè)亞類，人文旅游資源分為歷史宗教類、民俗風(fēng)情類、園林堂館類、科技文化娛樂類、餐飲住宿類、購物類六個(gè)亞類，計(jì)兩類十個(gè)亞類的資源體系。按等級劃分，包括國家級風(fēng)景名勝區(qū)4處，國家級森林公園2個(gè)，國家級文物保護(hù)單位5處，省級風(fēng)景名勝區(qū)4處，省級森林公園4個(gè)，省級自然保護(hù)區(qū)8個(gè)，省級文物保護(hù)單位21處。
綿陽歷史悠久，人杰地靈、文物古跡眾多，旅游資源豐富。黃帝元妃螺祖故里，治水英雄大禹故里，“詩仙”李白故里等，神韻猶然;文豪歐陽修、文學(xué)家沙汀、武林奇人海燈、兩彈元?jiǎng)奏嚰谙鹊榷剂粝铝藙氽E華年;白馬藏族、北川羌族等民族風(fēng)情更是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。舉世聞名的重點(diǎn)風(fēng)景名勝“劍門蜀道”起自綿陽，素有“劍門鎖鑰、蜀道咽喉”之稱，還有60余件國家一級文物，其中大銅馬、搖錢樹為國家珍品。正因xx市的特殊地位，給xx市人文旅游資源的品位和價(jià)值賦予了新的內(nèi)涵，由此形成了xx市旅游資源獨(dú)有的上古文化、漢唐文化、文昌文化特點(diǎn)。
xx市不僅旅游資源豐富，而且旅游資源的科學(xué)考察、科學(xué)研究價(jià)值也十分突出。王朗自然保護(hù)區(qū)是國家最早建立的大熊貓保護(hù)區(qū)之一，也是密度最大、棲息地環(huán)境質(zhì)量最穩(wěn)定、人為干擾最少的大熊貓棲息地，科學(xué)、文化、美學(xué)價(jià)值十分突出。具有同樣生態(tài)環(huán)境價(jià)值的自然保護(hù)區(qū)還有：小寨子溝自然保護(hù)區(qū)，泗洱自然保護(hù)區(qū)，片口自然保護(hù)區(qū)，小河溝自然保護(hù)區(qū)和千佛山森林公園等。綿陽長女泉邊有20多龕摩崖石刻道教造像，是四川省最早的道教造像之一，是研究道教歷史不可多得的藝術(shù)珍品;碧水寺內(nèi)的摩崖石刻，千佛碑用金剛32品，是研究唐代石刻藝術(shù)的重要依據(jù)和背景;漢平陽府君闕，是全國現(xiàn)存漢代石闕中保存較為完整的雙闕，是研究漢代建筑，社會(huì)生活習(xí)俗不可多得的實(shí)物資料;郭王城遺址和郭江漢墓群向世人折射三臺(tái)歷史的悠久和古代文明的燦爛，具有極高的歷史、考古、建筑、美學(xué)研究價(jià)值;大禹和嫘祖研究涉及對上古神話、文學(xué)、史學(xué)、民族、考古、水利、地質(zhì)等很多領(lǐng)域的研究，不僅具有極其重要的歷史研究價(jià)值，更具有當(dāng)代的科學(xué)研究價(jià)值。安縣礫巖喀斯特地貌的龍泉礫宮，具有極高的旅游觀光和科學(xué)考察價(jià)值。
(二) xx市鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀及特點(diǎn)
1、 現(xiàn)狀鄉(xiāng)村旅游分析：
一是起步晚、發(fā)展快、特色多樣化。xx市鄉(xiāng)村旅游始于上世紀(jì)80年代末90年代初。截止到2012年底，xx市9個(gè)區(qū)市縣現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游738家，其中一、二級農(nóng)家樂28家，直接就業(yè)人數(shù)8933人，年度接待游客人數(shù)255.83萬人次，旅游收入達(dá)8110.4萬元。2012年3月17日，綿陽鄉(xiāng)村旅游節(jié)啟幕 展示震后鄉(xiāng)村重建成果，推出“品風(fēng)土人情，嘗農(nóng)家菜肴”主題活動(dòng)。xx市鄉(xiāng)村旅游主要以城市郊區(qū)的果園、森林、花卉、水庫、田園風(fēng)光開發(fā)的農(nóng)家樂、休閑山莊和依托景區(qū)開發(fā)的白馬藏家樂、羌家樂，集生態(tài)觀光、農(nóng)家休閑、特色餐飲、農(nóng)耕文化、民族文化風(fēng)情為一體，滿足了游客回歸自然、返璞歸真的需求。二是鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)較多，路線豐富。三是xx市各區(qū)縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展布局形式多樣化。xx市現(xiàn)存鄉(xiāng)村旅游類型和景點(diǎn)特點(diǎn)xx市現(xiàn)存豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，由于鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)整體規(guī)模不大，分布不均等原因，資料很難統(tǒng)計(jì)，本人通過瀏覽各區(qū)的官方網(wǎng)站、查閱各種統(tǒng)計(jì)年鑒、訪問旅行社的鄉(xiāng)村旅游線路、到旅游部門實(shí)地調(diào)研、收集數(shù)據(jù)資料和實(shí)地考證等，收集到大部分鄉(xiāng)村旅游地的狀況，并依據(jù)現(xiàn)存景點(diǎn)的主要開發(fā)類型將其分類。其特點(diǎn)如下：(1)旅游目的地資源類型較全但是分布不均勻。xx市鄉(xiāng)村旅游資源豐富，因此鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的樣式多，類型全，但由于各種資源類型的豐度不同，類型分布偏差較大。(2)各類型的旅游景點(diǎn)發(fā)展模式不同，多數(shù)是多模式發(fā)展。從現(xiàn)狀來看，科技農(nóng)業(yè)園型、民俗文化旅游型的旅游發(fā)展模式還處在初級發(fā)展階段，而采用生態(tài)村發(fā)展模式的地方也相對較少。這一模式要求鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)程度較高，發(fā)展的規(guī)模也較大，是現(xiàn)狀點(diǎn)狀分布局勢的發(fā)展趨勢。(3)涪城區(qū)、三臺(tái)縣、游仙區(qū)、江油市這四個(gè)地區(qū)資源豐富，尤其是三臺(tái)縣、涪城區(qū)，現(xiàn)狀旅游景點(diǎn)中，類型分布較均勻。其它五個(gè)地區(qū)鄉(xiāng)村性強(qiáng)的
景點(diǎn)并不多，特別是鹽亭縣、安縣，以田園觀光休閑、休閑體驗(yàn)型、景區(qū)附屬型休閑為主，平武和北川兩縣雖然民族民俗味濃郁，但是發(fā)展勁頭不足。由于這種資源分布的差異性，導(dǎo)致了綿陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展類型的不均衡性。，，
2、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析
截止2012年底，xx市所轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)共有264個(gè)，現(xiàn)存的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)分布在149個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，占總數(shù)的50%。這充分說明xx市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭很強(qiáng)勁。?
??3、旅游景點(diǎn)空間分布特點(diǎn)
xx市的鄉(xiāng)村旅游地在城市周邊的分布呈明顯的衰減趨勢。與城市的距離越遠(yuǎn)，鄉(xiāng)村旅游地的分布密度越小。具體來說，游仙區(qū)、涪城區(qū)、三臺(tái)縣這三個(gè)縣區(qū)有各種景點(diǎn)386種?其中三臺(tái)的景點(diǎn)最多，達(dá)到,173處，這三個(gè)縣區(qū)資源風(fēng)度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他縣，旅游景點(diǎn)數(shù)占9個(gè)縣市區(qū)總數(shù)的70%，鹽亭縣、平武縣、梓潼縣、北川縣、安縣、江油市縣的景點(diǎn)數(shù)量偏少，尤其是鹽亭縣最少，不足10處。大部分景點(diǎn)分布在交通線路周圍，綿江大道、綿安路、綿梓路成為景點(diǎn)分布的主軸。以交通線為依托，位于xx市旅游發(fā)展區(qū)的帶狀布局上。從現(xiàn)存類型及空間分布來看：休閑體驗(yàn)和田園觀光型的旅游景點(diǎn)數(shù)量要多于高科技農(nóng)業(yè)園型和民俗文化村，尤其是高科技農(nóng)業(yè)園型，這一很有發(fā)展?jié)摿Φ泥l(xiāng)村旅游類型的旅游產(chǎn)品非常少，只存在于涪城區(qū)、梓潼、三臺(tái)縣、北川新縣城且規(guī)模不高，發(fā)展?jié)摿Υ�。平武縣、梓潼縣、北川縣、等適于發(fā)展景區(qū)附屬型鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)也沒有得到充分開發(fā)。在開發(fā)模式上，以農(nóng)業(yè)觀光和休閑農(nóng)業(yè)為主。從開發(fā)層次上看，綿陽的鄉(xiāng)村旅游仍處于低水平發(fā)展階段。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)粗放，且方向不明確。有些類型的鄉(xiāng)村旅游偏離了發(fā)展方向。例如xx市很多休閑農(nóng)莊打著鄉(xiāng)村旅游的幌子宣稱“農(nóng)家樂”但其實(shí)質(zhì)就是在樹陰下打麻將、玩棋牌等，再加上一頓農(nóng)家飯，果蔬收獲的季節(jié)，也會(huì)添加一些采摘活動(dòng)。這種旅游受季節(jié)影響大，導(dǎo)致游客回頭率低，從而大大影響了鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的深入開展。
4、一些問題
xx市是中國優(yōu)秀旅游城市，近年來人文景觀的開發(fā)已趨完善，開發(fā)商及有商業(yè)眼光的農(nóng)民等將鄉(xiāng)村文化作為資源，向城里人開放鄉(xiāng)村旅游，讓城里人到鄉(xiāng)下來，但由于開發(fā)者專業(yè)水平參差不齊，產(chǎn)品質(zhì)量和“文化包裝”也存在問題。較人文景觀開發(fā)而言，在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)隊(duì)伍中，專業(yè)人才起到的作用較弱，很多甚至沒有專業(yè)人才的參與，沒有深入的挖掘農(nóng)業(yè)資源，浪費(fèi)了寶貴的農(nóng)業(yè)資源。 “農(nóng)家樂”活動(dòng)要真切地讓城里人感受鄉(xiāng)村美妙的環(huán)境，學(xué)習(xí)并體驗(yàn)農(nóng)家活，是個(gè)永恒的話題，但單調(diào)的表現(xiàn)方式卻會(huì)扼殺“農(nóng)家樂”的生命。一定要把這種體驗(yàn)通過多種方式體現(xiàn)出來，還要有優(yōu)美的鄉(xiāng)村景觀作陪襯，否則“農(nóng)家樂”就成了無源之水。由于參加鄉(xiāng)村旅游的旅游者一般都來自經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的中心城市，城市發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)孕育產(chǎn)生的強(qiáng)勢文化對經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村旅游地的弱勢文化具有很強(qiáng)的影響力，城市游客的大量進(jìn)入使鄉(xiāng)村的弱勢文化向城市的強(qiáng)勢文化靠攏，最后被同化。
(三) 綿陽發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢
1、區(qū)域地質(zhì)、地貌條件優(yōu)勢
xx市北屬龍門山地區(qū)、東南部屬盆北低山區(qū)、西南屬盆中丘陵區(qū)。全市地勢自西北向東南傾斜地貌也由山地向丘陵過渡。西北部主要山脈有摩天嶺山脈、峨山山脈和龍門山脈這一總體地形地貌景觀對xx市水系、土壤、氣候、生物等資源的發(fā)育和空間分布對工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及城鎮(zhèn)布局、交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)等都有重大控制作用。同時(shí)由于山地、丘陵、平壩、地貌類型的多樣性山地為主的市域地貌類型特征形成了復(fù)雜多樣的自然資源和自然景觀是發(fā)展多種旅游景觀的基礎(chǔ)。
2、氣候特征優(yōu)勢
xx市轄區(qū)四季分明，夏少酷暑，冬無嚴(yán)寒，夏秋雨水充沛，一年四季常綠，全年都是生長季，這是綿陽氣候旅游資源優(yōu)勢。另一方面，因山勢陡峻，峽谷縱橫，地形地貌復(fù)雜，海拔高差十分懸殊，形成完整的垂直氣候帶譜，隨標(biāo)高上升，先后出現(xiàn)暖溫帶濕潤氣候、溫帶、寒溫帶甚至寒帶等氣候類型。隨著海拔的變化氣候類型、植被、土壤等自然景觀發(fā)生相互更替和變化致使市域山景、生景、氣景等旅游景觀更具有多樣性和復(fù)雜性。
3、植被和植物資源特征優(yōu)勢
綿陽生物資源豐富，全市有維管束植物4500余種。藥用植物2156種，動(dòng)物資源中除家養(yǎng)動(dòng)物57個(gè)品種外有野生動(dòng)物330種。眾多的生物資源根據(jù)其適應(yīng)性而相對集中地分布在不同的生態(tài)環(huán)境形成不同類型的生物資源區(qū)，森林和草地、野生動(dòng)物、野生藥材等資源集中分布于北部平武、北川兩個(gè)山區(qū)縣。農(nóng)作物、經(jīng)濟(jì)林、觀賞植物家養(yǎng)動(dòng)物等主要分布于市中區(qū)、安縣、江油、梓潼、三臺(tái)、鹽亭等6個(gè)丘、壩縣。
4、客源市場豐富
xx市人口構(gòu)成及城市化水平xx市行政轄區(qū)范圍包括二區(qū)一市六縣�？偯娣e20249平方公里。全市總?cè)丝?29.07萬人，其中農(nóng)業(yè)人口,407.81萬人，占總?cè)丝诘?rdquo;,77.8%。非農(nóng)業(yè)人口12.36萬人，占總?cè)丝诘?22.92%，城鎮(zhèn)人口189.41萬人，鄉(xiāng)村人口339.66萬人，城鎮(zhèn)化水平35.8%。鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)迎合了現(xiàn)代城市居民傾向自然的心理。另外由于外出旅游行為在很大程度上是精神消費(fèi)因此受教育的程度越高對旅游的需求越大。xx市大專以上人才在全市人口占有很大比重，此外市委和政府加大了人才的引進(jìn)力度引進(jìn)的比例逐年遞增這為鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展帶來豐富集中的客源市場。學(xué)生和教師市場是xx市鄉(xiāng)村旅游客源市場中重要的組成部分，全市現(xiàn)有普通高校7所，在校本(專)科生5.57萬人，專任教師,2955人;有小學(xué)1419所，在校小學(xué)生,38.09萬人;普通中學(xué)296所，在校學(xué)生,31.69萬人，中等職業(yè)教育學(xué)校共49所，在校學(xué)生,6.79萬人，專任教師,2535人，成人中專學(xué)校16所，在校學(xué)生,1.31萬人，專任教師,403人。各大高校中成人教育在校學(xué)生6598人。從上述的分析中能夠看出，xx市城市居民參與周邊休閑游的趨勢越來越強(qiáng)，本市的都市客源對于綿陽的鄉(xiāng)村旅游業(yè)來講，是一塊大蛋糕不容放過。因此本地游客是鄉(xiāng)村旅游的一級客源市場。來綿的外地游客是綿陽鄉(xiāng)村旅游的二級客源市場。近年來，旅游業(yè)的飛速發(fā)展使得綿陽旅游業(yè)已成為城市對外開放的窗口和非貿(mào)易創(chuàng)匯的重要產(chǎn)業(yè)之一。
5、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚
xx市特色農(nóng)作物發(fā)展概況：①資源豐富，精品薈萃。xx市有著悠久的農(nóng)業(yè)歷史，水產(chǎn)、畜牧、水果、蔬菜、食用菌、花卉生產(chǎn)是我市的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，盛產(chǎn)蘋果、櫻桃、梨、桃、枇杷、油桃、枇杷、麥冬、西瓜、早熟梨、核桃、板栗等水果。特色小吃數(shù)目繁多，如梓潼酥餅、片粉，江油燒肥腸、花垓牛肉、平武老臘肉等老少咸宜，深受喜愛。綿陽還有大量野生珍奇動(dòng)植物資源，名貴中藥材，以及歷史悠久的名特產(chǎn)品，這些資源是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要物資基礎(chǔ)。②農(nóng)業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁、后勁迅猛。《xx市城市總體規(guī)劃綱要說明書》中指出，農(nóng)業(yè)以發(fā)展“特色農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、外向農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)”為目標(biāo)，以發(fā)展近郊都市農(nóng)業(yè)、丘區(qū)商品農(nóng)業(yè)、山區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)和促進(jìn)農(nóng)民增收為重點(diǎn)，推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變這些都為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了良好機(jī)會(huì)。發(fā)揮綿陽農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢大力培育優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)構(gòu)建優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展區(qū)域豐富的農(nóng)業(yè)為鄉(xiāng)村旅游提供了廣闊的發(fā)展空間必將極大促進(jìn)其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。存在的劣勢：由于我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展正處于自發(fā)的增長期包括xx市在內(nèi)尚存在遍地開花、良莠不齊、特色不顯、內(nèi)容不豐、規(guī)范不力、服務(wù)不周、規(guī)模不大、品牌不響等諸多問題。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是政府和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者對鄉(xiāng)村旅游認(rèn)識(shí)不足，對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的物質(zhì)條件認(rèn)識(shí)不足。旅游經(jīng)營者和政府主管部門對本地區(qū)資源狀況分析不夠深入優(yōu)越條件評價(jià)過高，對開發(fā)鄉(xiāng)村旅游地所需要的條件認(rèn)識(shí)不足對開發(fā)、建設(shè)鄉(xiāng)村旅游地所需要的資源條件包括農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)、鄉(xiāng)村自然景觀及文化景觀基礎(chǔ)、區(qū)位條件、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件、旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件、投資條件等認(rèn)識(shí)不夠。二是對鄉(xiāng)村旅游市場認(rèn)識(shí)不足。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營者總是一廂情愿地把所有的城市居民納入鄉(xiāng)村旅游客源市場的范圍。其實(shí)鄉(xiāng)村旅游對居住在具有城鄉(xiāng)一體化特征的中小城市難以產(chǎn)生足夠的吸引力鄉(xiāng)村風(fēng)景對他們?nèi)狈?qiáng)烈的吸引力旅游欲望不如大城市的居民那樣強(qiáng)烈。鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場應(yīng)該是那些高度商業(yè)化的大、中城市中的居民。三是經(jīng)營理念與經(jīng)營意識(shí)淡薄。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者對于鄉(xiāng)村旅游地吸引游客至關(guān)重要的一些因素如地方特色、鄉(xiāng)村環(huán)境、服務(wù)水平與質(zhì)量往往重視不夠，由于主客觀條件限制他們在經(jīng)營特色、服務(wù)質(zhì)量、社區(qū)環(huán)境方面投入不足，學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的要求不強(qiáng)烈，團(tuán)結(jié)協(xié)作少致力于樹立景區(qū)形象的意識(shí)不強(qiáng)。同時(shí)由于鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)狀況遠(yuǎn)差了城市，位于鄉(xiāng)村的旅游景點(diǎn)往往也被人們認(rèn)為是低檔次、低價(jià)位的旅游產(chǎn)品。有了這種潛在的心理游客就不愿意為了去鄉(xiāng)村游玩而花費(fèi)太多的時(shí)間和金錢。四是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、鄉(xiāng)村旅游區(qū)域吸引力不強(qiáng)第。目前的鄉(xiāng)村旅游大多是當(dāng)?shù)匕傩兆杂砷_發(fā)，規(guī)模小，尚未形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，品牌開發(fā)無特色，成熟度高的旅游產(chǎn)品尚未開發(fā)成功，更沒有吸引力強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，客源和資金都是制約經(jīng)營者的瓶頸，盡管各鄉(xiāng)村旅游區(qū)開發(fā)時(shí)對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都有較大的投入，但由于鄉(xiāng)村旅游地大都位于城市的郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較低的農(nóng)村，許多基礎(chǔ)設(shè)施仍然適應(yīng)不了游客的需要，公共設(shè)施簡陋、設(shè)備不足，食宿設(shè)施條件差，衛(wèi)生狀況和設(shè)施設(shè)備條件難以讓人接受、難以留住游客，客源市場非常薄弱。五是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資金不足。綿陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展條件較好的地區(qū)，如三臺(tái)縣枇杷園休閑區(qū)、北川羌族自治縣擂古農(nóng)家樂、游仙區(qū)老龍山鄉(xiāng)村旅游區(qū)、平武縣白馬藏家樂等地區(qū)多為交通欠發(fā)達(dá)地區(qū)，而且基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對薄弱，從而也抑制了鄉(xiāng)村旅游的合理開發(fā)，旅游產(chǎn)品的促銷工作自然跟不上發(fā)展要求，因而對客源市場的吸引也受到限制。六是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏傳統(tǒng)文化包裝。xx市雖然是工業(yè)城市，但是農(nóng)業(yè)資源十分豐富，聚集了大量的旅游資源，這些以傳統(tǒng)文化為特色的天人合一的自然環(huán)境、濃郁的鄉(xiāng)土文化、獨(dú)特的民俗風(fēng)情、甜美的田園風(fēng)光，使xx市的鄉(xiāng)村旅游充滿了無窮魅力。但是，綿陽鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏文化包裝，具體表現(xiàn)在缺乏突出的文化吸引、文化品牌、文化體驗(yàn)。在異時(shí)文化的吸引中，xx市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品文化特色未能體現(xiàn)出來，特別是在北川縣、平武縣，藏族文化、羌族文化風(fēng)情濃郁，但是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展滯后。七是產(chǎn)品內(nèi)涵的吸引，xx市雖然推出了一些鄉(xiāng)村旅游線路，智慧綿陽游、李白故里游、綿陽工科游、千佛山游、陽光仙海游，人文綿陽一古蜀道游、王朗、白馬風(fēng)情游，王朗、白馬風(fēng)情、李白故里游、自然體驗(yàn)游等，但都是一些一般大眾路線，而沒有區(qū)別這些，體現(xiàn)出文化旅游線路的專項(xiàng)化、定制化，凸現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品對傳統(tǒng)文化需求的多元化，體現(xiàn)出對鄉(xiāng)村旅游者的人文關(guān)懷。機(jī)遇:1、國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展熱潮，為綿陽發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供大環(huán)境。國外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已經(jīng)有近150年的歷史，作為人們喜愛的一種旅游形式，鄉(xiāng)村旅游在世界范圍內(nèi)久盛不衰。我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展雖然只有50年左右，但最近幾年，不同形式的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)如雨后春筍般涌現(xiàn)，這些為鄉(xiāng)村旅游的開展提供了大背景。2、新的規(guī)劃帶來了發(fā)展契機(jī)。按照2000年《四川省xx市旅游發(fā)展總體規(guī)劃2000—2015》，依據(jù)xx市旅游資源的空間分布，目前的客源市場格局和市場要求，綿陽將建立一個(gè)中心，兩條骨干旅游環(huán)線，八大優(yōu)先旅游開發(fā)區(qū)，五個(gè)特色專題產(chǎn)品、九個(gè)出入境通道的旅游布局結(jié)構(gòu)，形成三大旅游功能區(qū)。3、xx市交通格局的變化大大提高鄉(xiāng)村旅游區(qū)的可進(jìn)入性。災(zāi)后重建后，發(fā)達(dá)和完善的區(qū)域道路交通能大大提高旅游景區(qū)的可進(jìn)入性，并且是旅游多樣性和運(yùn)行穩(wěn)定性的可靠保證。綿陽地處丘陵地區(qū)，近幾年，由于公共交通條件的逐漸改善，形成了以公共交通為主要方式的居民出行結(jié)構(gòu)，同時(shí)，私家車的逐年增加也給居民出行帶來了方便。截止2012年底，3452個(gè)行政村99.2%通了公路。4、市域新農(nóng)村建設(shè)策略給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來巨大的空間。xx市按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的總體要求，遵循“城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、以人為本，科學(xué)布局、適度超前，生態(tài)優(yōu)先、集約節(jié)約，因地制宜、分類指導(dǎo)，重點(diǎn)突出、典型試范”的基本原則，98%以上的村和所有建制鎮(zhèn)的道路達(dá)到國家規(guī)定的通達(dá)、硬化水平，80%以上的村實(shí)現(xiàn)信息化，有線電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全覆蓋，絕大多數(shù)村和所有建制鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)秸稈氣化、沼氣、煤氣、天然氣、太陽光電能源、風(fēng)能等多種形式的生活能源基本供給;農(nóng)村環(huán)境污染治理基本達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn);全市農(nóng)村生產(chǎn)生活條件明顯改善，農(nóng)民收入明顯提高。農(nóng)村整體面貌顯著改觀給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了廣闊的空間。5、xx市市民經(jīng)濟(jì)收入的提高，增加了鄉(xiāng)村旅游的潛在客源。國際上有這樣的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)某國人均國民生產(chǎn)總值達(dá)到800—1000美元時(shí)，居民將普遍產(chǎn)生國內(nèi)旅游動(dòng)機(jī)。因此，市民的出游動(dòng)機(jī)、頻率都將大大增強(qiáng)，這為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了良好的客源環(huán)境。挑戰(zhàn)：1、區(qū)域競爭日益激烈，面臨“形象遮蔽”的挑戰(zhàn)。綿陽作為旅游名城市，旅游業(yè)緊緊圍繞“人文、自然、科技”三大主題，凸現(xiàn)“走近兩彈一星、體驗(yàn)原始山水、探源李白文化、休閑神奇綿陽”這四大旅游品牌，努力打造“‘兩彈一星’科技博物館、李白故里一竇圃山、文昌帝鄉(xiāng)一七曲山、西部溫泉之都、大禹故里一西羌猿王洞、大熊貓故鄉(xiāng)王朗一白馬人風(fēng)情”等六大精品旅游區(qū)。這些優(yōu)秀的自然、人文景觀，對鄉(xiāng)村旅游形成了“形象屏蔽”，這就增大了發(fā)展優(yōu)秀的、更能吸引人們注意力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的難度。旅游已引起各地市的重視，各地紛紛加大投入發(fā)展旅游。綿陽面臨的競爭對手也越來越多，突出體現(xiàn)在：(1)、成都，四川的經(jīng)濟(jì)、政治和文化中心，現(xiàn)在已經(jīng)形成了自然之旅、宗教之旅、古鎮(zhèn)之旅、鄉(xiāng)村之旅、工業(yè)之旅、公園之旅六大旅游線路的特色之旅，對旅游者是一個(gè)強(qiáng)大的吸引力。(2)、德陽正在逐步形成了文化、休閑、工業(yè)、佛教的四大旅游圈，各種度假村、休閑綠地等均充滿了休閑文化的氣息。(3)、廣元扼川、陜、甘三省要沖，位于成都、重慶、西安、蘭州四大省會(huì)城市之間的腹心地帶，區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和生態(tài)優(yōu)勢明顯，歷史文化底蘊(yùn)豐厚，發(fā)展生態(tài)文化旅游，條件得天獨(dú)厚。(4)、遂寧市委、市政府明確提出打造“成渝旅游走廊”，遂寧的黃金區(qū)位賦予其靈動(dòng)和機(jī)遇。遂寧構(gòu)建休閑、體驗(yàn)旅游的天堂，核心是要抓住成都、重慶兩個(gè)特大城市，讓遂寧既能出名又能賺錢。2、旅游需求日益差異化。隨著“吃農(nóng)家飯，干農(nóng)家活，的“農(nóng)家樂”活動(dòng)日益增多，這種鄉(xiāng)村旅游的主要形式，已經(jīng)不能激起游客“求新求異”旅游動(dòng)機(jī)，游客對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求表現(xiàn)出“日益差異化，的趨勢，需求“懷舊”心理、“鄉(xiāng)土”濃情、“休閑”興趣、“野性”發(fā)泄等旅游產(chǎn)品的呼聲不斷，很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品面臨了生命周期中衰落期的挑戰(zhàn)，亟待新的旅游產(chǎn)品的推出。
六、xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展構(gòu)想
從開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的弱勢、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢來看，以及現(xiàn)狀鄉(xiāng)村旅游中存在的問題可以看出，xx市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游仍然任重道遠(yuǎn)，筆者提出以下開發(fā)構(gòu)想。
? (一)做好調(diào)控、搞好規(guī)劃、重點(diǎn)開發(fā)
一般地，旅游資源開發(fā)經(jīng)歷了“普遍開發(fā)-重點(diǎn)開發(fā)一創(chuàng)新開發(fā)”三個(gè)階段。旅游發(fā)展規(guī)劃是根據(jù)旅游業(yè)的歷史、狀況和市場要素的變化所制定的目標(biāo)體系，以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)體系在特定的發(fā)展條件下對旅游發(fā)展的要素所做的安排。就xx市來講，目前要避免普遍開發(fā)，力爭重點(diǎn)開發(fā)和創(chuàng)新開發(fā)。重點(diǎn)開發(fā)是一種規(guī)劃性開發(fā)。規(guī)劃是開發(fā)的龍頭，規(guī)劃先行，首先在于避免無序開發(fā)，重復(fù)建設(shè)，一哄而起，遍地開花;其次在于保護(hù)經(jīng)營者旅游開發(fā)的積極性，避免因重復(fù)建設(shè)，投入多產(chǎn)出少，騎虎難下;第三，有利于景點(diǎn)恢復(fù)性建設(shè)與配套建設(shè)相互協(xié)調(diào)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總體規(guī)劃、專項(xiàng)規(guī)劃、詳細(xì)規(guī)劃都必須認(rèn)真做好。
1、 整合旅游資源、科學(xué)規(guī)劃、合理布局
涪城區(qū)、游仙區(qū)、江油市、安縣要充分利用好靠近主要客源市場的地緣優(yōu)勢，繼續(xù)完善現(xiàn)有旅游景點(diǎn)，開發(fā)新景點(diǎn)。涪城區(qū)、游仙區(qū)由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，規(guī)模和檔次都處在全市前列，適合開發(fā)綜合性很強(qiáng)的鄉(xiāng)村文化旅游項(xiàng)目，做出有綿陽特色的農(nóng)家游，平武、安縣、北川縣是城市周邊鄉(xiāng)村旅游很關(guān)鍵的三個(gè)地區(qū)，今后在開發(fā)或者深開發(fā)的過程中要注意，不要把城市的休閑方式帶到鄉(xiāng)村旅游中來，這樣就偏離了發(fā)展的方向。
對xx市鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)規(guī)劃要遵循先近后遠(yuǎn)、先郊區(qū)后縣市、沿交通線、靠近主干線的發(fā)展原則，由點(diǎn)到線，由線及面的發(fā)展順序，從近處，入手，波紋式向遠(yuǎn)郊擴(kuò)展，循序漸進(jìn)的開發(fā)手段。先構(gòu)建人們觸手可及的精品旅游點(diǎn)，如：隆盛生態(tài)科技園、金銀島風(fēng)景區(qū)、戈家桃林生態(tài)旅游區(qū)、老龍山風(fēng)景區(qū)、嘯傲江湖休閑園等，再向江油、安縣、梓潼縣、平武縣擴(kuò)展，結(jié)合“綿江安”一體化發(fā)展、“推進(jìn)兩軸、�；瘍蓞^(qū)”的城市策略，完善xx市三大旅游區(qū)即北部自然生態(tài)和民族文化旅游區(qū)、中部商務(wù)會(huì)議休閑度假旅游區(qū)、南部文化觀光旅游區(qū)的功能，側(cè)重發(fā)展涪城、江油市、安縣。xx市已形成由國道、省道為十字骨架和放射狀縣道為支線的公路交通網(wǎng)絡(luò)，規(guī)劃時(shí)以交通要線為主線，有主有次，沿線帶動(dòng)內(nèi)地，切勿遍地開花，各自為政。
2、 加強(qiáng)管理，發(fā)揮政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的作用
旅游業(yè)涉及面廣，綜合性強(qiáng)，需要政府進(jìn)行宏觀調(diào)空管理，其管理功能發(fā)揮的好壞直接影響到區(qū)域發(fā)展的步伐。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的快慢直接與當(dāng)?shù)卣暮暧^管理以及在政策上的扶持力度密切相關(guān)。為了進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，加快社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)步伐，建議各級政府對鄉(xiāng)村旅游的管理從以下幾個(gè)方面入手：
(1)在資金和措施上制定有利于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策。xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的水平不一致，首先在鄉(xiāng)村旅游接待地發(fā)展的初期，采取“放水養(yǎng)魚”的政策，鼓勵(lì)其發(fā)展;其次在鄉(xiāng)村旅游接待地整體打造、局部統(tǒng)一規(guī)劃中，要采取“政府補(bǔ)助一點(diǎn)、經(jīng)營者自己出一點(diǎn)、有關(guān)部門免收一點(diǎn)”的辦法，以保證其發(fā)展風(fēng)格的統(tǒng)一性。
(2)出臺(tái)鄉(xiāng)村旅游的管理法規(guī)和管理標(biāo)準(zhǔn)，使xx市鄉(xiāng)村旅游管理有章可循，有法可依。綿陽可以參考《成都市“農(nóng)家樂”旅游服務(wù)管理質(zhì)量辦法》，結(jié)合本地發(fā)展實(shí)際，充分征求各方面意見后，形成xx市鄉(xiāng)村旅游規(guī)范化發(fā)展的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，各鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)成立旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，配合政府部門，發(fā)揮其行業(yè)管理和服務(wù)功能。此外，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)通過配合舉辦定期的講座、培訓(xùn)班等形式，對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進(jìn)行旅游服務(wù)意識(shí)、職業(yè)道德、技術(shù)技能以及民俗文化知識(shí)、旅游法規(guī)、環(huán)境保護(hù)知識(shí)等方面的培訓(xùn)教育，使鄉(xiāng)村旅游整體服務(wù)水平和旅游地形象得到提升。
3、加強(qiáng)旅游地基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改造
要在政府部門統(tǒng)一指導(dǎo)下加大道路、通訊、水電等基礎(chǔ)設(shè)施改建的力度，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民投資的積極性。重點(diǎn)進(jìn)行旅游村和農(nóng)家樂的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改造，使更多的旅游者在體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)和發(fā)展。
xx市鄉(xiāng)村旅游設(shè)施的檔次不能走高低兩個(gè)極端。既不能一味追求高檔次。也不能過分追求所謂的“原汁原味”;既不能忽視舒適、衛(wèi)生的要求，更不能低質(zhì)量、低品味。否則就失去了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。
(二)加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游資源產(chǎn)品化建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)
旅游資源具有遍及性，是大量存在的，是潛在的旅游產(chǎn)品，而旅游產(chǎn)品是人類有意識(shí)地開發(fā)的，是現(xiàn)實(shí)存在的。怎樣將潛在的旅游資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的旅游產(chǎn)品?這就需要在對資源進(jìn)行客觀評價(jià)的基礎(chǔ)上，以市場為導(dǎo)向，進(jìn)行旅游資源的產(chǎn)品化開發(fā)和旅游目的地的合理建設(shè)。
1、 挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，開發(fā)原生態(tài)旅游產(chǎn)品
(1)“和諧相融”農(nóng)耕文化與現(xiàn)代文化，防止鄉(xiāng)村文化低俗化
都市文化屬先進(jìn)文化、是強(qiáng)勢文化，鄉(xiāng)村文化是弱勢文化。鄉(xiāng)村文化要迎合都市文化，必然會(huì)造成鄉(xiāng)村文化的迎合、扭曲、錯(cuò)位，都市文化對傳統(tǒng)文化的吸附與沖擊力可想而知。
舊難敵新，現(xiàn)代文化的魅力難以抗拒也不應(yīng)抗拒，要發(fā)展就必須接受新事物，鄉(xiāng)村旅游也不例外。關(guān)鍵是鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者雖身居農(nóng)耕文化環(huán)境之中，卻應(yīng)有超越農(nóng)耕文化社會(huì)階段的現(xiàn)代意識(shí)，增強(qiáng)對自身文化的熱愛，增強(qiáng)對自己的自信心，同時(shí)也需要一些文化的創(chuàng)新，尤其是要挖掘出很多傳統(tǒng)文化來創(chuàng)造新的差異點(diǎn)、新的吸引力，從業(yè)者必須正確認(rèn)識(shí)兩種文化，才能清楚抉擇兩種文化的精華，使其分賓主、有主次地融于鄉(xiāng)村旅游的土壤之中。這樣才能避免鄉(xiāng)村文化的低俗化。
(2)挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，開發(fā)特色化產(chǎn)品
文化內(nèi)涵是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品吸引力的關(guān)鍵所在，所以我們要特別關(guān)注鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的時(shí)候要突出產(chǎn)品的文化吸引、文化品牌、文化體驗(yàn)。結(jié)合綿陽發(fā)展實(shí)際，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品文化內(nèi)蘊(yùn)發(fā)掘的重點(diǎn)在以下幾個(gè)方面：
① 特色民族民俗文化村寨
就文化型產(chǎn)品開發(fā)對國內(nèi)外游客市場吸引力大小而言，民族民俗特色村寨就有巨大吸引力，是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系中的精品。xx市北川縣、平武縣境內(nèi)藏族、羌族民俗風(fēng)情濃郁，具備民族民俗文化村寨開發(fā)的潛力。但是依據(jù)前面的分析可知，該兩縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況不容樂觀，特別是平武縣、北川縣的民俗風(fēng)情旅游項(xiàng)目更是發(fā)展滯后。作為政府主管部門應(yīng)該引導(dǎo)和激發(fā)本地居民對本民族文化傳統(tǒng)和生活方式的認(rèn)同性和自豪感，形成自發(fā)保護(hù)的內(nèi)在動(dòng)力和永久機(jī)制。旅游旅游規(guī)劃部門要幫助制定高水平的規(guī)劃和項(xiàng)目策劃，重點(diǎn)挖掘原生態(tài)村落、民族村寨和藏族、羌族風(fēng)情的文化內(nèi)涵、民族風(fēng)俗和生產(chǎn)生活特色，同時(shí)結(jié)合實(shí)際情況選擇發(fā)展方式。
�、� 深度體驗(yàn)型產(chǎn)品系列的挖掘
隨著鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展，旅游者也開始逐漸熱衷于“返璞歸真、回歸自然，的鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游。在這些村寨群落中，將傳統(tǒng)文化旅游活動(dòng)與依托村寨田園風(fēng)光的觀光旅游活動(dòng)結(jié)合起來，在豐富旅游者鄉(xiāng)村體驗(yàn)經(jīng)歷、提高旅游者心理滿意度的同時(shí)，可以有效延長旅游者的逗留時(shí)間，向游客提供高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游精品。如北川縣猿王洞景點(diǎn)、白馬藏羌王府景點(diǎn)，此類產(chǎn)品依托民族文化、地方歷史文化的身后沉淀，通過保護(hù)性開發(fā)，可以吸引一批探秘、求知欲強(qiáng)的城市居民和境外游客開展鄉(xiāng)村深度體驗(yàn)旅游。
�、� 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化包裝
打造內(nèi)涵豐富的、有吸引力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，就必須對其進(jìn)行文化包裝。結(jié)合綿陽鄉(xiāng)村旅游者對旅游產(chǎn)品的需求情況，包裝必須注意以下幾點(diǎn)：①迎合大眾“懷舊”心理：“老”字號(hào)產(chǎn)品的文化魅力逐漸深入人心，“懷舊”好像己成為當(dāng)今文明人類心中永遠(yuǎn)的愛。②調(diào)動(dòng)大眾的“鄉(xiāng)土”濃情，城市人的“根”，都在鄉(xiāng)村。“回歸故土”是城市人魂?duì)繅衾@的故鄉(xiāng)情結(jié)。③誘導(dǎo)大眾的“休閑”興趣，無論南北與東西，休閑產(chǎn)品非常容易被市場接受，游客也非常鐘情和青睞休閑產(chǎn)品。④激發(fā)大眾的“野性”沖動(dòng)，文明是對野蠻的超越。但是人類仍然會(huì)在升華的意義上進(jìn)發(fā)對“原始野性”的呼喚。“野性”在當(dāng)代的回歸，野性十足的地方也必將增添無窮的探究魅力。
�、� 樹立鮮明的鄉(xiāng)村意象，保持獨(dú)特的鄉(xiāng)土氣息
鮮明的鄉(xiāng)村意象是鄉(xiāng)村旅游得以發(fā)展的巨大財(cái)富，是一項(xiàng)對城市旅游者具有巨大吸引力的無形旅游資源，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，一方面有意識(shí)地在鄉(xiāng)村營造一種“可印象性”的整體氛圍，另一方面通過宣傳把它推向市場，形成鮮明的鄉(xiāng)村意象。
在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品過程中必須從中探尋鄉(xiāng)村發(fā)展的文脈、生活習(xí)慣的演變、民俗風(fēng)情的沿革，挖掘其特色魅力及其表現(xiàn)形式，在保護(hù)的前提下開發(fā)出具有濃郁鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，使農(nóng)村旅游地表現(xiàn)出嫻靜、清新、返樸、淳厚、空曠等和天人一體的景觀意象，融天趣、閑趣、野趣為一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更具有獨(dú)特的魅力。??
�、� 注重產(chǎn)品參與性和知識(shí)含量，開展修學(xué)旅游
提高旅游活動(dòng)的參與性和知識(shí)含量是吸引游客的重要手段，也是留住游客、延長其逗留時(shí)間的最好方法。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者要充分利用當(dāng)?shù)靥赜械霓r(nóng)家氣氛及農(nóng)事活動(dòng)，使旅游項(xiàng)目貼近農(nóng)家生活，營造出一種真正的“農(nóng)家樂”。通過提煉民俗文化和農(nóng)耕文化，讓旅游者體驗(yàn)返璞歸真和鄉(xiāng)野的樂趣，通過收獲勞動(dòng)成果使旅游者從中獲取一定的知識(shí)，滿足旅游者的需要。把鄉(xiāng)村旅游與修學(xué)旅游結(jié)合起來，可以擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場。鄉(xiāng)村擁有豐富的鄉(xiāng)土旅游資源和科普教育基地，可以讓孩子們開拓視野、增長知識(shí)、陶冶情操，這是城市教育觀念的轉(zhuǎn)變，也是城市教育重視素質(zhì)培養(yǎng)的表現(xiàn)。
2、 依托三大旅游發(fā)展區(qū)，做好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品化建設(shè)
xx市三大旅游功能發(fā)展區(qū)是根據(jù)市域旅游資源的空間配置格局和目前的客源市場格局以及可預(yù)見的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展趨勢而劃分的，依托三大旅游發(fā)展區(qū)做大做強(qiáng)xx市鄉(xiāng)村旅游業(yè)，既能豐富xx市的旅游產(chǎn)業(yè)，更能促進(jìn)xx市鄉(xiāng)村旅游更快更好的發(fā)展。?
(1)北部自然生態(tài)和民族民俗文化旅游區(qū)一一平武一北川一江油
本區(qū)主體由平武縣和北川縣組成。該區(qū)域的旅游資源優(yōu)勢是自然生態(tài)和民族文化，其發(fā)展方向是打造xx市原生態(tài)鄉(xiāng)村旅游區(qū)。在此基礎(chǔ)上打造各種考察、研究、交流和攝影等專項(xiàng)旅游。功能類型劃分：①休閑度假區(qū)。該區(qū)域內(nèi)的禹羌文化、紅色文化、自然生態(tài)和氣象旅游資源豐富，氣候宜人，是典型的“康樂型”休養(yǎng)地區(qū)，極適宜于游客休閑度假。江油市的道教文化、火藥文化、紅色文化厚重，歷史文化底蘊(yùn)深厚。②傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)區(qū)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)，將傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式展示給游客看，包括傳統(tǒng)的耕作方式、播種技術(shù)、采摘方式等，讓游客了解以前人民粗放型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。⑨綠色大棚蔬菜區(qū)�？梢岳米约旱臍夂蚝铜h(huán)境優(yōu)勢積極成為周邊城市的“菜籃子”，在品種的選擇上要密切關(guān)注城市人的需要，擴(kuò)大無農(nóng)藥、無污染的有機(jī)蔬菜的種植面積，積極拓寬農(nóng)產(chǎn)品的增收渠道。④高科技生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)。高科技農(nóng)業(yè)園建設(shè)的目的首先是為了北部地區(qū)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，旅游功能在其次。包括有機(jī)綠色食品的生產(chǎn)過程，無土栽培技術(shù)，大棚技術(shù)，溫室培育，轉(zhuǎn)基因食品的生產(chǎn)，新品種的試驗(yàn)田等。⑤農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)區(qū)。通過讓游客親自動(dòng)手，來感受農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的趣味性和娛樂性，同時(shí)在輕松愉快的過程中，讓游客增長見識(shí)、擴(kuò)大視野。
(2)中部商務(wù)會(huì)議休閑度假旅游區(qū)一一安縣一江油一游仙一涪城
該區(qū)域地勢上位于北部山區(qū)和中部平坦區(qū)的過渡區(qū)，既是市域的經(jīng)濟(jì)中心，又是旅游資源最為豐富的地帶，更是旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施最為集中的地帶，它本身也是xx市，甚至是川西北地區(qū)的旅游支撐中心，是市域旅游發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)和核心區(qū)域。在該區(qū)域內(nèi)，城市化的東西非常濃厚，在此發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須打好“休閑”這張牌，在“閑”上下功夫;在旅游活動(dòng)方式的設(shè)計(jì)上宜靜不宜動(dòng)，在節(jié)奏上宜慢不宜快，在內(nèi)容上宜簡約不宜繁雜奢華，在氛圍上宜幽靜不宜喧嘩，在心情引導(dǎo)上宜靜心不宜激勵(lì)奮進(jìn)。功能類型劃分①農(nóng)業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)旅游物。該區(qū)有著豐富的植物資源，農(nóng)作物、經(jīng)濟(jì)林、觀賞植物，廣泛分布于此。還有許多水果、蔬菜、藥材產(chǎn)品深加工基地。②農(nóng)家休閑娛樂。該區(qū)內(nèi)有許多著名的旅游景區(qū)，如省級鳳凰山森林公園、老龍山風(fēng)景區(qū)、千佛山國家森林公園、尋龍山風(fēng)景、戈家廟風(fēng)景旅游區(qū)等，若在景區(qū)周邊的農(nóng)家院落里設(shè)置傳統(tǒng)的農(nóng)家休閑活動(dòng)項(xiàng)目，如挑水、卷草席、織布、紡紗等項(xiàng)目，將吸引更多的游客前來娛樂。③高科技模擬和影像館。在這里，通過光線、聲音、立體投影、煙霧等等的運(yùn)用，模擬一個(gè)場景，讓游客感覺仿佛置身在其中，在加以故事情節(jié)的設(shè)計(jì)，讓游客仿佛又回到了六七十年代。通過環(huán)形影院的模式，讓游客觀看制成的記錄片或是劇情影片，運(yùn)用音頻和視頻來喚起游客視覺、聽覺的注意力，在更多的時(shí)間內(nèi)獲得更多的感性認(rèn)識(shí)，豐富游客的體驗(yàn)經(jīng)歷。④傳統(tǒng)民俗文化。江油是四川歷史文化名城，李白文化、三國文化、道教文化、火藥文化、紅色文化厚重，歷史文化底蘊(yùn)深厚，擁有李白故居、竇團(tuán)山、佛爺洞，老君山，養(yǎng)馬峽等在省內(nèi)外有影響力的人文和自然旅游景區(qū)。
(3) 南部生態(tài)觀光旅游區(qū)一一三臺(tái)一鹽亭一梓潼
該區(qū)域是全市的丘陵地區(qū)，也是以農(nóng)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)區(qū)，全區(qū)人口稠密，工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)相對滯后。發(fā)展旅游，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)成為本區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇，但是該區(qū)的自然旅游資源相對中部、北部而言，競爭力較弱，發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光、文化觀光、休閑度假旅游成為該區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)重要特征。該區(qū)域內(nèi)有國家級森林公園2處(七曲山公園、高山公園)、國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位2處(七曲山大廟、郊江漢墓遺址)、大中型水庫3處(魯班水庫、團(tuán)結(jié)水庫、蓮花湖水庫)。功能類型劃分：①生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品種植園。梓潼縣農(nóng)副產(chǎn)品資源豐富，是全國“食品工業(yè)強(qiáng)縣”和全市“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范縣”，現(xiàn)已建成國家級水稻制種基地，四川省蠶桑基地、無公害花生基地、瘦肉型商品豬基地，還是xx市臍橙生產(chǎn)基地。②農(nóng)業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)旅游。良種繁育基地、畜禽養(yǎng)殖基地、麻類基地、蠶�；亍⑹卟怂�、花生、辣椒基地、纖維林基地、水產(chǎn)養(yǎng)殖基地。③歷史文化。“中華母親縣”-鹽亭，嫘祖文化旅游蓬勃發(fā)展;梓潼縣儒家文化豐富。④杜甫草堂。位于三臺(tái)城市近郊的杜甫草堂每年都會(huì)接待許多慕名而來的游客，合理科學(xué)規(guī)劃和打造該景點(diǎn)，將使這一景點(diǎn)煥發(fā)新的生機(jī)。
3、 鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)
鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)要加強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)的環(huán)境管理和景觀管理，這才是鄉(xiāng)村旅游良好發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，同時(shí)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)可以為建筑物以及自然環(huán)境的保護(hù)提供資金，其收入可以用來更好地保護(hù)文物古跡、傳統(tǒng)文化以及自然環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。
(1)環(huán)境治理和建設(shè)。①凈化。干凈是當(dāng)代人最看重的環(huán)境要素，隨著人們對衛(wèi)生要求的不斷提高，旅游目的地的干凈程度也要與時(shí)俱進(jìn)。綿陽鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營方式一直是粗放型的，牛羊到處跑，雞鴨滿地走，糞便隨地是。因此需要對其進(jìn)行環(huán)境整治，通過凈化工程如道路的凈化、生活垃圾的清理、垃圾桶的設(shè)計(jì)和放置、居民點(diǎn)衛(wèi)生的保持、公共廁所的衛(wèi)生保持等措施營造一個(gè)良好的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境。②綠化。城市人前往農(nóng)村進(jìn)行旅游的原因主要就是向往那里良好的生態(tài)環(huán)境，清新的空氣、清澈的溪流、茂密的樹木、遍地的花草、滿眼的莊稼……，綠色是生態(tài)的標(biāo)志。③美化。美化可以通過刺激視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺實(shí)現(xiàn)，比如在視覺上，可以通過顏色、形狀、狀態(tài)來實(shí)現(xiàn);在聽覺上，可以通過生物界各種生物的嗚叫聲、流水、風(fēng)聲、樂器等自然或人為的手段來實(shí)現(xiàn)。??(2)景觀建設(shè)與管理
xx市的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，一定要把握住當(dāng)?shù)氐奈拿}。鄉(xiāng)村旅游的客源市場主要是都市居民，都市居民出游鄉(xiāng)村，是要暫離其都市文化常態(tài)，去享受鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化的清新。優(yōu)美的田園風(fēng)光，古樸的農(nóng)耕情調(diào)既是鄉(xiāng)村旅游的“主餐”，也是農(nóng)耕文化的精華。農(nóng)耕文化與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)相結(jié)合，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①鄉(xiāng)村自然景觀。鄉(xiāng)村自然景觀，包括農(nóng)田、林木、果園、花卉、農(nóng)業(yè)園區(qū)等。農(nóng)舍、籬笆、窗含新綠，戶對鵝塘，努力增大“自然味”在游客心中的份額，多在“綠色戶外”做文章，使游客在吃、住、行、游、購、娛上更加貼近自然，融入自然。②鄉(xiāng)村生活景觀。鄉(xiāng)村生活景觀，包括村莊、聚落、建筑等。首先要對xx市的村莊進(jìn)行凈化和美化治理，對一些歷史久遠(yuǎn)的茅草房進(jìn)行保護(hù)，保持它的原生性，讓游客了解過去的生活狀態(tài)。③鄉(xiāng)村視覺景觀。鄉(xiāng)居夜景宜突出明月的清輝、星光的閃爍，讓游客依于竹椅草塌上、手搖蒲扇，數(shù)夜幕流星，觀熒光樹影。不要把農(nóng)居夜景搞得燈火輝煌，如“晝”般明亮，“夜”的魅力就消失了，有安全保障的夜幕掩映，正是的游客所追求的新奇體驗(yàn)。④鄉(xiāng)村人文景觀。鄉(xiāng)村人文景觀，包括農(nóng)貿(mào)活動(dòng)、娛樂休閑、節(jié)慶、風(fēng)俗習(xí)慣等。鄉(xiāng)村人文環(huán)境是鄉(xiāng)土文化的核心層面，在開發(fā)建設(shè)上，要充分挖掘和利用當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)、民俗、民間節(jié)日、飲食服飾、歌舞趣聞的內(nèi)容和吸引力，在文化層面形成自己的競爭力。
(3) 經(jīng)濟(jì)方面
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要低“門檻“”進(jìn)入，投資“門檻”低了，廣大農(nóng)民才能踴躍參與，形成規(guī)模，進(jìn)而創(chuàng)出品牌?同時(shí)，“門檻”低了，意味著投資少，效益相應(yīng)的就高�？梢钥紤]走“簡一儉一減”發(fā)展道路。“簡”是指簡化鄉(xiāng)村旅游審批環(huán)節(jié)，成立專門的機(jī)構(gòu)辦理相關(guān)手續(xù)，避免繁雜的行政束縛;“儉”是指鄉(xiāng)村旅游地項(xiàng)目的開發(fā)、旅游產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)要避免華而不實(shí)的弊病;“減”是指在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、景區(qū)的時(shí)候，要嚴(yán)格控制規(guī)模，樹立精品意識(shí)。從政府角度來說，政府加大對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，由政府牽頭，聯(lián)合一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力和管理能力強(qiáng)的企業(yè)或私人入股，走股份制或股份合作制的道路;大力提倡和鼓勵(lì)外資、國有企業(yè)、私有經(jīng)濟(jì)單獨(dú)或合作開發(fā)，也鼓勵(lì)農(nóng)民個(gè)人或聯(lián)合開發(fā);采取政府扶持、社區(qū)參與的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)�？傊�，要多渠道、多層次、多種形式籌集資金，本著“誰投資，誰受益”的原則，走“滾動(dòng)發(fā)展”的路子。從鄉(xiāng)村旅游行業(yè)本身來說：一是在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上“減”，本著寧缺毋濫的原則，將已經(jīng)建設(shè)或者準(zhǔn)備建設(shè)的不符合農(nóng)耕文化要求的項(xiàng)目或者活動(dòng)減掉，嚴(yán)格控制發(fā)展規(guī)模。二是在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開始設(shè)計(jì)時(shí)遵循“減”、“簡”、“儉”的思路進(jìn)行建設(shè)。三是減掉一些需要高額投資、回收期長的項(xiàng)目。針對鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)和發(fā)展，應(yīng)考慮以下幾個(gè)因素：①減污濁之境求“凈化”之景。要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游地公共設(shè)施，特別是基礎(chǔ)設(shè)施和食宿設(shè)施的建設(shè)、旅游環(huán)境和接待設(shè)施的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，為游客提供方便。游客才能吃的放心，玩的開心。所以，豬舍牛棚、糞坑柴堆等一系列不衛(wèi)生的“輔助設(shè)施”，應(yīng)該轉(zhuǎn)入 “地下”或遷出景區(qū)，只留果蔬“上階綠”，花木“入簾青”的明窗凈舍。②減異質(zhì)之型求“純粹”之性。減卻“異質(zhì)”是去除或談話工業(yè)化、現(xiàn)代設(shè)施，使游客進(jìn)入景區(qū)有進(jìn)入“桃花源”的“隔世”感覺，“只知有秦，不知有漢”暫時(shí)忘卻現(xiàn)實(shí)煩惱，沉浸于田園鄉(xiāng)夢之中。③減人造之繁雜求自然簡之約。減去“繁雜”是突出自然景觀，弱化“人間煙火氣”。景區(qū)只突“天”與“人的和諧”，喚起“天人合一”，心凝神釋的審美感受。④減都市之“煩囂”求自然之“寧靜”。“煩囂”是都市生活的一大弊端，鄉(xiāng)村旅游一定要做“寧靜”。不要機(jī)器轟鳴，喇叭高叫，人頭攢動(dòng)及人聲鼎沸。鄉(xiāng)村游客多數(shù)有著高層次審美需求，他們追求心境的祥和，投入大自然，欣賞大自然，享受大自然帶給人的舒緩寧靜的感覺。從投資上看：走“簡-儉-減”發(fā)展的道路是非常適用的，尤其是xx市平武、北川地區(qū)，這一地區(qū)利用鄉(xiāng)村性強(qiáng)的優(yōu)勢，發(fā)展“更純粹”的鄉(xiāng)村旅游，利用“簡-儉-減”的投資策略，解決資金難題，使農(nóng)田生產(chǎn)和鄉(xiāng)村旅游同時(shí)進(jìn)行。“簡-儉-減”的投資策略也有利于資源保護(hù)及產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，“筒-儉-減”后的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境更清減、更潔凈，田園意趣更濃。出現(xiàn)在田野上的景觀符號(hào)雖然數(shù)量少了，但蘊(yùn)涵的農(nóng)耕意味更豐富、更典型、更純粹，一定能吸引更多的都市游客。????(4)經(jīng)營管理方面???
一是旅游形象的甄選與塑造、聯(lián)合營銷，打造旅游品牌，迎接“形象遮蔽”的挑戰(zhàn)。xx市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品成熟度與知名度都不高，基本上處于以城市文化、科技文化為主的旅游產(chǎn)品的陰影下，一個(gè)新的旅游產(chǎn)品誕生，應(yīng)該采用多種促銷方式，加大宣傳力度，從陰影中走出來，迅速贏得客源市場。為此，綿陽鄉(xiāng)村旅游應(yīng)做好以下工作：①增強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合營銷的意識(shí)。目前，xx市鄉(xiāng)村旅游目的地的知名度有限，尚未形成品牌，而且空間分布較為零散，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營接待戶的經(jīng)濟(jì)實(shí)力總體上仍然較弱，營銷宣傳策劃的投入力度較小，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想比較濃厚，營銷意識(shí)較差，手段單一，基本上等客上門，各自為陣。因此在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的營銷過程中，要形成區(qū)域聯(lián)合營銷的意識(shí)，營銷手段要靈活多樣，要開展有創(chuàng)意的營銷活動(dòng)，以持續(xù)不斷地吸引旅游者的注意力，在激烈競爭的旅游市場逐步相成穩(wěn)固的品牌形象。②增加旅游營銷與推廣。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者應(yīng)該通過全方位的整體營銷手段與目標(biāo)市場游客進(jìn)行溝通，建立自身作為旅游目的地的鮮明形象，最終實(shí)現(xiàn)旅游地產(chǎn)品全面銷售。A、通過旅游地形象推廣、旅游活動(dòng)推廣以及產(chǎn)品營業(yè)推廣三個(gè)層次全面向市場推廣旅游地。B、通過運(yùn)用適應(yīng)不同層次游客需要的多元化營銷手段，引導(dǎo)市場、培育市場;豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足城市居民多樣化的旅游需求，可以推出“城市上班族，假日做農(nóng)戶”、“市民小菜(果)園”、“農(nóng)家自做餐”、“民俗風(fēng)情游”等，讓旅游者體驗(yàn)農(nóng)耕文化，領(lǐng)略鄉(xiāng)村田野風(fēng)光。C、通過產(chǎn)品、價(jià)格、渠道及促銷策略的綜合運(yùn)用，加強(qiáng)消費(fèi)者對旅游地的關(guān)注度?依據(jù)客源淡旺季來確定春夏秋冬的旅游產(chǎn)品促銷。老龍山以“花”為最，以前產(chǎn)品開發(fā)和促銷手段單一，現(xiàn)在是“一年四季景不同，天天旅游有內(nèi)容”，讓游客流戀往返。③增加媒體廣告。廣告可以迅速有效地將產(chǎn)品形象傳播給大眾，提高知名度。綿陽是一個(gè)資訊業(yè)非常發(fā)達(dá)的城市，廣告宣傳受眾面比較廣泛，吸引沒有參加旅行社的自助游游客。xx市廣告的主要形式：A、報(bào)紙。主要針對“綿陽日報(bào)”、“綿陽晚報(bào)”、“新周刊”等讀者范圍廣的地方性報(bào)紙，最好能特刊旅游專欄介紹景點(diǎn)概況，吸引本地區(qū)內(nèi)的消費(fèi)者。B。電視，電視廣告形象，立體感強(qiáng)，可以吸引不同知識(shí)水平的消費(fèi)者。要求制作一定要生動(dòng)，特色鮮明。C、互聯(lián)網(wǎng)。豐富和擴(kuò)大xx市旅游局官方網(wǎng)站內(nèi)容，建立鄉(xiāng)村旅游景區(qū)網(wǎng)頁，進(jìn)入主要搜索引擎的鏈接，開展直觀快捷靈活的網(wǎng)絡(luò)促銷。D、廣播電臺(tái)。如綿陽廣播電臺(tái)是每位出租車司機(jī)必聽的，可以在旅游旺季來臨前半個(gè)月在電臺(tái)每天作景區(qū)的介紹，深入出租車司機(jī)的心，那么當(dāng)外地游客進(jìn)入綿陽，向出租車司機(jī)打聽好玩的地方，他就成為宣傳員了。E、旅游地圖。外地游客進(jìn)入綿陽，首選就是買張旅游地圖，在旅游景區(qū)地圖上印制風(fēng)光獨(dú)特、文化內(nèi)涵別致的宣傳信息，一定要突出與成都、德陽、廣元不同的鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)。
二是人才培養(yǎng)。xx市9個(gè)區(qū)市縣缺少懂市場，善于經(jīng)營的管理人才。由于村民的知識(shí)水平有限、民主意識(shí)和參與意識(shí)淡薄、參與能力較弱，制約了參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的深度，同時(shí)缺乏經(jīng)營管理人才，尤其沒有具有領(lǐng)導(dǎo)才能的帶頭人等問題已經(jīng)
嚴(yán)重制約了xx市旅游業(yè)發(fā)展。旅游業(yè)要持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，關(guān)鍵要有高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才，從業(yè)人員的素質(zhì)與經(jīng)營管理水平密切相關(guān)。因此，應(yīng)重視教育和培訓(xùn)，提高整體素質(zhì)和旅游參與能力。結(jié)合綿陽實(shí)際情況，建議從以下幾個(gè)方面著手：①開展鄉(xiāng)村旅游服務(wù)從業(yè)人員的技能培訓(xùn)工作。邀請大中專院校旅游專業(yè)的教師或星級賓館、酒店的管理人員到鄉(xiāng)村旅游接待地定期舉辦服務(wù)技能知識(shí)培訓(xùn)講座，對從業(yè)人員進(jìn)行服務(wù)技能培訓(xùn)，開展旅游接待服務(wù)技能大賽，增強(qiáng)從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)質(zhì)量。②組織鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶到外地考察學(xué)習(xí)，接受先進(jìn)的鄉(xiāng)村旅游管理經(jīng)驗(yàn)和理驗(yàn)，擴(kuò)大他們的視野，使他們成為本地方鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營與管理的帶頭作用。
三是更新服務(wù)理念、拓展市場空間、深挖潛在客源。綿陽鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)必須對市場高度關(guān)注，清楚了解市場的需求和變化，一方面能避免陷入同質(zhì)化產(chǎn)品的盲目跟風(fēng)中，一方面能做好明確的產(chǎn)品特色和市場定位，進(jìn)行有效的進(jìn)行宣傳促銷，從而減少對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的束縛。隨著xx市城市的發(fā)展、人口的增多，一批大有潛力可挖的消費(fèi)市場將出現(xiàn)在我們眼前，具體有:①回城知青旅游市場。曾參加過上個(gè)世紀(jì)六七十年代知識(shí)青年上山下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)的城市知識(shí)分子，難以忘記那段刻骨銘心的經(jīng)歷。他們中的許多人時(shí)常咀嚼著那苦味猶在，但卻雋永難舍的生活，也關(guān)注著現(xiàn)在農(nóng)村的發(fā)展。他們不但親自深入農(nóng)村尋找過去自己的影子，同時(shí)深切地感到，農(nóng)村是教育下一代的一個(gè)大課堂。據(jù)筆者調(diào)查，在過去9年中，游仙區(qū)老龍山旅游度假區(qū)一共接待了102余次曾在xx市工作過的知青，人數(shù)達(dá)到6378人。所以，瞄準(zhǔn)這一市場，推出適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)該切實(shí)考慮的一個(gè)問題。②銀發(fā)旅游市場。從全球人口增長來看，當(dāng)前老年人的人口比重正在增加，銀發(fā)旅游市場正在不斷擴(kuò)大。按國際衡量人口年齡結(jié)構(gòu)類型標(biāo)準(zhǔn)，綿陽已屬典型的老年型人口城市，大量老人擁有充足的修養(yǎng)身心的時(shí)間，但城市的嘈雜很難為他們提供寧靜平和的環(huán)境，甚至有些污染較大的生活環(huán)境會(huì)對他們的身體健康造成危害。而鄉(xiāng)村良好的自然環(huán)境和舒緩的生活節(jié)奏很適合老年人休閑度假、康體娛樂等需要，加上這個(gè)年齡的人很多是來自農(nóng)村，他們對農(nóng)村有著難以割舍的情懷，同時(shí)鄉(xiāng)村旅游相對低廉的消費(fèi)也是很受他們歡迎的。③都市白領(lǐng)旅游市場。一般說來，都市白領(lǐng)受教育程度高、收入水平較高，對生活質(zhì)量要求也較高，但是他們所面臨的工作壓力大，精神負(fù)擔(dān)重。為了緩解工作和生活的壓力，他們對回歸大自然、體驗(yàn)淳樸的鄉(xiāng)村生活的需求較為強(qiáng)烈。5天工作制實(shí)行以后，他們的自由時(shí)間明顯增加，加上交通狀況的不斷改善，都市白領(lǐng)們在周末走出城市成了是一種必然的潮流。這些人員有較多的出差和福利度假休養(yǎng)的機(jī)會(huì)，工資水平較高，出游欲望、能力很強(qiáng)，隨著xx市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、國家節(jié)假日休息時(shí)間調(diào)整，這部分游客是綿陽客源市場新的增長點(diǎn)。④城市學(xué)生旅游市場。鄉(xiāng)村旅游市場是一個(gè)教育學(xué)生的大課堂、一部百科全書，使學(xué)生從中認(rèn)識(shí)自然、認(rèn)識(shí)人類進(jìn)步的歷史、認(rèn)識(shí)城鄉(xiāng)關(guān)系，有利于學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀和人生觀。如何有針對性地開發(fā)一些適合城市學(xué)生修學(xué)需要的旅游項(xiàng)目，如何寓教育于審美、寓教育于娛樂，也是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)值得探討的問題。⑤獵奇取經(jīng)的農(nóng)民市場。把目標(biāo)鎖定在城市居民市場的開發(fā)，而忽視農(nóng)村客源市場，是目前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的通病。事實(shí)上，鄉(xiāng)村旅游中的許多產(chǎn)品，尤其是觀光農(nóng)園因其高科技和展示性對廣大農(nóng)民來說也具有相當(dāng)大的吸引力。涪城區(qū)青義鎮(zhèn)大嫂休閑莊的旅游者中，農(nóng)民約占15%，表明農(nóng)民這個(gè)市場是具有較大的挖掘潛力的。??3、嚴(yán)控鄉(xiāng)村旅游環(huán)境容量，創(chuàng)建舒暢休閑空間
鄉(xiāng)村旅游的興起，源于城市居民對農(nóng)家恬靜，優(yōu)美環(huán)境的向往，這種安逸的鄉(xiāng)村氛圍是鄉(xiāng)村旅游的“根”，丟了這個(gè)根，就與喧嘩、擁擠的大眾旅游相差無幾，就失去特色，丟掉了生命力。因此嚴(yán)格控制鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境承載力，為游客保持寬闊、自由的空間，讓他們享受大眾旅游中沒有的舒適的田園生活，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重中之重。加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和教育，促進(jìn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游地在規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)必須進(jìn)行環(huán)境影響評價(jià)和環(huán)境審計(jì)，確定合理環(huán)境承載力和游客容量，預(yù)測旅游開發(fā)對環(huán)境的影響和所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，確定“生態(tài)經(jīng)濟(jì)適合度”并在此基礎(chǔ)上采取適當(dāng)?shù)沫h(huán)保措施。要大力提倡和開展生態(tài)旅游，改燒煤、燒木材為燒沼氣、燒電，盡量使用當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的綠色產(chǎn)品，環(huán)衛(wèi)工作應(yīng)有專人管理和清掃，生活垃圾實(shí)行分箱收集并統(tǒng)一處理。對破壞環(huán)境的游客應(yīng)給予一定處罰，如讓其清掃垃圾、干一些農(nóng)活或處以罰款。同時(shí)在部分鄉(xiāng)村旅游地建立“生態(tài)定位站”，對旅游活動(dòng)對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境變化的影響進(jìn)行定位監(jiān)測。
七、結(jié)論
本文在總結(jié)國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的一般理論，通過走訪xx市“一市二區(qū)六縣”的鄉(xiāng)村旅游目的地和實(shí)地問卷調(diào)查，剖析了xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的條件，采用層次分析法分析評價(jià)了xx市鄉(xiāng)村旅游資源，初步提出了xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略。本文獲得的主要研究結(jié)論敘述如下：
(一)xx市具有開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特的優(yōu)勢和發(fā)展空間：xx市“一市二區(qū)六縣”鄉(xiāng)村旅游目的地資源類型較全、價(jià)值較高，有很強(qiáng)的吸引力，區(qū)域通達(dá)性和交通便捷性優(yōu)勢顯著，客源市場豐富，潛在客源范圍廣，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，“三農(nóng)”政策實(shí)施給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來巨大的空間。近10余年來的實(shí)踐表明，xx市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展既開拓了本市旅游業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域，同時(shí)對促進(jìn)其農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等方面的可持續(xù)發(fā)展有積極意義。
(二)按照《旅游資源調(diào)查、分類與評價(jià)》，將xx市鄉(xiāng)村旅游資源分為3個(gè)主類，8個(gè)類型。通過資源分級評價(jià)，一級資源地共2個(gè)，二級資源地共3個(gè)，三級資源地共4個(gè)。總之，xx市鄉(xiāng)村旅游資源地大部分都處在二級和三級之間，資源的綜合價(jià)值較高，具有較大的旅游開發(fā)潛力。
(三)通過對xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析和對開發(fā)條件進(jìn)行分析可知，盡管綿陽鄉(xiāng)村旅游在目前的發(fā)展過程中還存在著許多不利因素，但它擁有的國內(nèi)外迅速發(fā)展旅游業(yè)的環(huán)境和自己獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢、豐富的客源市場、雄厚的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)等有利條件遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這些不利因素，所以綿陽鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還是很有潛力的。
(四)本文在綜合分析評價(jià)xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展條件基礎(chǔ)的之上，初步提出了xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略：①提出xx市鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)規(guī)劃原則、發(fā)展順序和開發(fā)手段。②本文在完善xx市三大旅游區(qū)功能的基礎(chǔ)上，對提出了xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)品化建設(shè)和目的地建設(shè)的措施。③提出xx市鄉(xiāng)村旅游管理應(yīng)發(fā)揮政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的合力作用的管理模式。④提出xx市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營發(fā)展思路，挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，開發(fā)原生態(tài)旅游特色化產(chǎn)品，“和諧相融”農(nóng)耕文化與現(xiàn)代文化，依托三大旅游發(fā)展區(qū)，做好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品化建設(shè)，從環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、管理角度提出xx市鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)的措施。由于筆者理論功底有限和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，幾經(jīng)努力所完成的調(diào)研報(bào)告，雖然在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃構(gòu)想上有自己的一些看法，但還存在許多缺陷和不足，對xx市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一些分析不夠深入，主要以xx市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究為主，實(shí)際性開放研究不足，僅為一家之言。還需在以后的研究中不斷充實(shí)和完善。