為了豐富廣大嘉園學子的課余生活，培養(yǎng)同學們堅持以專業(yè)理論知識指導實踐操作的理念，在實踐中驗證和充實理論知識，進一步了解市場，提高市場策劃的實踐能力，同時通過大賽選拔人才，打造校企合辦就業(yè)綠色通道，我院團總支學生會計劃于3月1日至5月28日開展經(jīng)管專業(yè)實踐之“顧家家居杯”市場營銷策劃大賽。具體如下:
　　主辦單位：經(jīng)濟與管理學院品牌戰(zhàn)略研究所
　　承辦單位：經(jīng)濟與管理學院團總支學生會
　　合作單位:梅州市顧家家居
　　大賽時間：2011年3月1日—2011年5月28日
　　決賽地點：德龍會堂
　　活動范圍：梅州市
　　參與對象：嘉應學院全體學生
　　一、具體安排：
　　（一）宣傳方式如下：
　　1、橫幅、海報、展板宣傳
　　2、廣播宣傳
　　3、宣傳單
　　4、校外宣傳（由合作單位負責）
　�。ǘ�）比賽要求:：
　　1、策劃對象：顧家家居沙發(fā)、軟床
　　2、針對區(qū)域：以梅州城區(qū)為重點，輻射七縣一區(qū)
　　3、策劃時間：三年規(guī)劃（2011-2013）
　　4、參賽團隊完成問卷調(diào)查不少于150份，弄虛作假者一旦發(fā)現(xiàn)取消比賽資格
　　5、針對顧家家居的服務優(yōu)勢、目標消費群體特征、當前市場經(jīng)濟形勢及競爭對手狀況,就顧家家居如何作出相應的營銷策略進行市場調(diào)查和方案策劃，以達到提升顧家家居在梅州市場的品牌知名度，擴大顧家家居在梅州市場的銷售量，打造梅州家具行業(yè)冠軍品牌——顧家家居之目的。
　�。ㄈ�）大賽指南：本次大賽包括“品牌規(guī)劃”、“營銷模式”、“渠道建設”、“市場推廣”四大模塊，具體如下：
　　1、品牌規(guī)劃：梅州城區(qū)及七縣一區(qū)的品牌試點推廣，針對顧家家居品牌文化，制定廣告策劃方案。
　　2、營銷模式：開創(chuàng)新的營銷模式，例如異業(yè)聯(lián)盟，整合房地產(chǎn)、家居網(wǎng)站、裝飾設計公司、建材行業(yè)等與家居相關的行業(yè)資源。
　　3、渠道建設：結合梅州“十二五”規(guī)劃，針對未來三年內(nèi)的城市發(fā)展，制定顧家家居渠道建設方案（例如：社區(qū)店模式、合作經(jīng)營模式等）。
　　4、市場推廣：針對不同目標市場的特定消費群體（例如：企業(yè)老板、老師、機關單位、政府人員等），制定相應有效的推廣方式。
　�。ㄋ模┵Y料說明：ⅰ、三年經(jīng)營目標：（單位：萬）（以當年銷售量測算）
　　2011年
　　2014年
　　2013年
　　600萬
　　900萬
　　XX萬
　�、�、毛利率：≥18%
　�、�、廣告預算：以年銷售目標≤2%計算作為廣告投放量
　�。ㄎ澹┍荣愋问剑航Y合專業(yè)知識，參賽隊伍根據(jù)大賽主題及相關業(yè)務進行市場調(diào)查分析并設計一份策劃市場營銷方案，從初賽中評選出12份方案進入復賽，最終選出6份優(yōu)秀方案進入決賽。
　　(六)參賽方式：1.參賽者以組為單位，每組3—8人（注意：成員名單中第一個應為組長，有客戶加盟的團隊將適當加分），組長將參賽團隊名單上交到經(jīng)濟與管理學院團學辦公室。
　　2.上交參賽團隊名單時間:2011年3月7日下午16：30～17：30
　　(七)投稿方式：初賽各參賽者將策劃書以及powerpoint演示稿存盤在2011年4月14日下午16：30—17：30前交至經(jīng)濟與管理學院團學辦公室。策劃書及演示稿存盤統(tǒng)一用檔案袋裝好，并注明“隊名”，待檢查完畢后，當場封檔。
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　　(八)作品要求：1、初賽由參賽團隊自主選擇相應教師作為指導員，作品撰寫規(guī)范。進入復賽后由主辦單位指派專業(yè)老師輔導。
　　2、大賽提交策劃書需是a4紙，頁邊距上下左右為2.5厘米，標點符號、數(shù)字必須使用規(guī)范。
　　二、大賽主要流程
　　（一）時間安排：
　　3月1日（星期二）：通知發(fā)到各學院團總支學生會
　　3月12日（星期六）：顧家家居專職人員進行營銷策劃專業(yè)指導
　　3月14日—4月1日：參賽者調(diào)查策劃
　　4月2日—4月13日：準備參賽作品
　　4月15日—4月17日：初賽評審
　　4月18日（星期一）：公布進入復賽小組名單
　　5月11日（星期三）：進行復賽
　　5月12日（星期四）：公布進入決賽小組名單
　　5月25日（星期三）：決賽彩排
　　5月28日（星期五）：策劃方案現(xiàn)場答辯（決賽）
　�。ǘ�）決賽方式:
　　1、由參賽團隊指定1-2名選手對自身團隊的參賽作品進行現(xiàn)場的ppt演示。
　　2、專業(yè)評委根據(jù)選手演示結果針對其方案存在的各方面優(yōu)缺點進行現(xiàn)場提問。
　　3、合作單位將會邀請客戶作為大眾評委進行投票，投票結果將占總成績的20%。
　　4、最后綜合投票、演示及問答結果評出各小組的成績。
　�。ㄈ�）比賽獎項設置：
　　冠軍：獎金1500元（1名）＋證書+綜合測評8分
　　亞軍：獎金1200元（1名）＋證書+綜合測評6分
　　季軍：獎金800元（1名）＋證書+綜合測評5分
　　優(yōu)秀獎：獎金500元（3名）＋證書+綜合測評4分
　　凡提交合格作品的團隊，可獲綜合測評2分，進入復賽的團隊可獲100元調(diào)研經(jīng)費。
　　經(jīng)濟與管理學院品牌戰(zhàn)略研究所.