閱讀《場景革命》讀后感范文

　　閱讀《場景革命》讀后感需要怎么寫呢？我們不妨一起來參考下范文吧！以下是小編為大家搜集整理提供到的閱讀《場景革命》讀后感內(nèi)容，希望對您有所幫助。歡迎閱讀參考學(xué)習(xí)！

　　閱讀《場景革命》讀后感范文1

　　開頭：三等書教干貨，二等書講洞察，一等書開腦洞

　　在吳老師贈(zèng)書之前，寶島眼鏡的董事長王智民先生，已盛贊這書好看。

　　我讀書，通常越讀越薄。之前看書，我會(huì)拿支熒光筆，把要點(diǎn)劃下來，待全部看完，再抽關(guān)鍵點(diǎn)，總結(jié)成書評(píng)。流行的書，很多都比較水，長篇大論，其實(shí)沒講多少有效內(nèi)容，我經(jīng)常可以用區(qū)區(qū)幾百字，把核心內(nèi)容概括完。

　　吳老師這本書，讀得很崩潰。這本書是個(gè)燒腦的火爐。目光在吳老師的文字上，新想法卻像爆米花一樣，從腦洞里劈劈啪啪飛出來。打開Evernote，把這些新冒出來的想法，收集起來，最后自己寫了幾千字的米花筆記。

　　書一口氣讀完了，翻著Evernote里面的爆米花，發(fā)了愁：太多形狀不規(guī)則、散亂的珠子，串不起來。斷斷續(xù)續(xù)擺弄了倆禮拜，稍有頭緒。

　　所以，以下是我寫過所有讀書筆記中，最特別的一篇，因?yàn)榇蟛糠钟^點(diǎn)，是從原文啟發(fā)出來，而非來自原文本身。這次不再有“劇透”，我相信1000個(gè)人的腦洞里，會(huì)爆出1000罐五顏六色的爆米花;1000個(gè)人眼里，也會(huì)有1000本《場景革命》。

　　[上]好不容易聚一起，你卻在玩手機(jī)

　　切換：手機(jī)賦予了人們在一瞬間“生活在別處”的能力。在單向流動(dòng)的時(shí)間里，我們不愿再有無奈的等待和呆滯的留白，我們被一個(gè)一個(gè)好玩的碎片吸引，快速切換。

　　游走：你在一個(gè)會(huì)議上，剛換了一個(gè)講話的人，講的事你覺得有點(diǎn)無聊，你馬上打開微信，進(jìn)入到一個(gè)群里，看到一條八卦，發(fā)八卦的那個(gè)妹子長得很好看，你忍不住點(diǎn)開她的頭像，請求加好友，然后又翻了一會(huì)她的朋友圈。朋友圈里有個(gè)帖子很搞，你差點(diǎn)笑出聲來，順手分享在朋友圈里。有個(gè)同事點(diǎn)了個(gè)贊，你點(diǎn)開他的頭像，問他王總今天下午出差回來沒有......10年以前，我們的世界不是這個(gè)樣子。

　　意義：生命越來越像一個(gè)游戲，你在一個(gè)地圖里閑逛著，四處找你覺得有意思的事。一會(huì)翻開一個(gè)水缸，一會(huì)跟另外一個(gè)玩家聊兩句，一會(huì)打死一只野豬，每當(dāng)你開始無聊，你就焦慮著尋找下一個(gè)Mission，Get一個(gè)新技能，你覺得滿足，之后很快又感到空虛。于是下一個(gè)Mission又開始了。

　　泛濫：我們進(jìn)到一個(gè)場景泛濫、場景切換迅速的快社會(huì)。我們的時(shí)間很快被無數(shù)的場景填滿。我們有意識(shí)進(jìn)入某些場景，又無意識(shí)被某些場景吸引走。只要你愿意，每一刻都可以過得忙碌而充實(shí)�？墒�，你真的明白，你在忙什么嗎?

　　逃離：等電梯、等公交、坐地鐵、排隊(duì)、等紅燈......我們從這些弱體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)場景中快速逃離，進(jìn)到更好玩的，某個(gè)APP里的場景。那些不帶感的現(xiàn)實(shí)片段，在我們的生活中變得越來越不重要。莊周夢蝶，究竟身體所處的場景，還是手機(jī)里那個(gè)場景更為現(xiàn)實(shí)?生活變成了一個(gè)現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)版的大網(wǎng)游，你還會(huì)買GUCCI的包么?在這個(gè)游戲里，如此昂貴的一件道具是否真的有意義?

　　卷入：媒體、產(chǎn)品和品牌，該如何卷入整個(gè)場景流，而不是被迅速切換的場景切碎，擠出?

　　好玩：第一次我去紐約，對這個(gè)臟兮兮、亂糟糟，比北京還堵的城市并未有什么好感。后來跟一個(gè)紐約土著聊天，他說紐約很好玩，因?yàn)橛懈鞣N各樣的人、各種各樣的場景可以供你游走。場景泛濫、豐富多彩、所以好玩。

　　[中]一分錢的紅包：意義感比錢重要

　　紅包：有一個(gè)群，群里每天都有人發(fā)幾分錢的紅包，每天都有人搶幾分錢的紅包。搶幾分錢的紅包有意義么?他們發(fā)的不是紅包，是寂寞;他們搶的不是紅包，是滿足感。一坑小魚、兩個(gè)饅頭、喂三個(gè)小時(shí)。

　　情緒：電影、小說、游戲，體驗(yàn)到的都是情緒的流動(dòng)。電影和小說的情緒流動(dòng)由編劇和導(dǎo)演來把控，游戲的情緒流動(dòng)由策劃暗中牽引。那么現(xiàn)實(shí)中的情緒流動(dòng)，又由誰來把控?是我們自己么?也許有時(shí)候不是。我有個(gè)朋友，英國回來學(xué)心理學(xué)的小美女，專門研究游戲中的情緒流，按照她的意見調(diào)整過的游戲，收入都能大漲。既然我們的現(xiàn)實(shí)越來越像一個(gè)游戲，我們可否設(shè)計(jì)一些關(guān)卡和任務(wù)......

　　交互：交互是情感的激發(fā)、流動(dòng)和轉(zhuǎn)移。連接是河道、交互是水。沒有水就不成為河，沒有交互的場景也只是個(gè)空殼。交互讓連接有意義，讓連接變得豐滿。人和人之間的情感交互越多，關(guān)系越近;人和物之間的情感交互越多，好感越多。

　　畫面：好的散文，并非來自于優(yōu)美的文字，而來自作者描繪畫面的能力。人很難通過直接的文字，把情感傳遞給對方：我寫“靜謐”的時(shí)候，你并不見得產(chǎn)生靜謐的感覺。但當(dāng)我透過文字，成功地在你面前展開了一個(gè)夜半月下池塘的畫面，靜謐的感覺自然傳遞給你。畫面，就是一種場景，情緒可以通過場畫面來激發(fā)。

　　感受：“是”什么，如何“表達(dá)”，都不重要，重要的是，在你表達(dá)之后，對方感受到了什么。這個(gè)時(shí)代，“是”什么一點(diǎn)都不重要，重要的是，對方如何感受你。你的價(jià)值，取決于你給對方創(chuàng)造感受、體驗(yàn)的能力。所以，“優(yōu)質(zhì)”已經(jīng)不是核心競爭力，能讓別人嗨起來才是。

　　可樂：可口可樂在瓶身上印上那些帶感的句子，把感覺傳遞給你，實(shí)現(xiàn)了你和瓶子之間、產(chǎn)品之間、品牌之間的交互。一個(gè)再平常不過的物體，借此活了起來，變成一個(gè)有感情、可交流的對象。和看到它的人，產(chǎn)生了情感上的交流。好感由此而生。

　　價(jià)值：物質(zhì)極大豐富，競爭充分的時(shí)代，物質(zhì)本身是什么、具備什么屬性，已經(jīng)越來越不重要，重要的是，它如何與你對話，給你一種什么樣的精神體驗(yàn)，精神價(jià)值和物質(zhì)價(jià)值開始割裂，而溢價(jià)部分，由精神價(jià)值，而不是物質(zhì)價(jià)值來創(chuàng)造。所以，盈利能力=體驗(yàn)與精神價(jià)值創(chuàng)造能力

　　快樂：不快樂還搞什么搞?每當(dāng)我看到董明珠那張苦大仇深的臉，我就知道格力走不遠(yuǎn)了。越來越少的人會(huì)為單純的便宜買單，他們需要的是歡樂、刺激和滿足。董明珠大姐，你沒創(chuàng)造快樂的能力。

　　想要：你覺得消費(fèi)者“需要”某種東西，并沒有什么卵用，關(guān)鍵是消費(fèi)者真的想要什么。就像你覺得一個(gè)女生需要找個(gè)男朋友，對你并沒有什么意義，關(guān)鍵是她想要和什么樣的男生在一起。所以，要成為消費(fèi)者“渴望”和“想要”的東西。

　　[下]造場景：什么節(jié)日咱都過

　　創(chuàng)造：新的場景可以被創(chuàng)造出來，只要我們有能力在場景中填入新的，好玩的體驗(yàn)。“雙11”和“520”，“618”和白色情人節(jié)。人們渴望更多狂歡的機(jī)會(huì)，商業(yè)機(jī)構(gòu)也在創(chuàng)造更多狂歡的機(jī)會(huì)。因?yàn)槲覀兿豚�，我們就找更多的嗨點(diǎn)，有人就創(chuàng)造更多的嗨點(diǎn)。

　　發(fā)現(xiàn)：這個(gè)世界越來越像一個(gè)叢林。一眼望到邊的叢林沒什么意思，叢林的迷人之處，就在于它看不透，從里面總能發(fā)現(xiàn)新的、好玩的東西。如果你是叢林的一棵樹，那沒什么意思，人們渴望的是灌木叢，發(fā)現(xiàn)一頭。成為一個(gè)可被別人發(fā)現(xiàn)的彩蛋，成為彩蛋制造機(jī)。

　　身份：我們在不同的場景里，用不同的身份和別人交互。我們快速地在不同的身份之間切換，選擇不同的道具，來增強(qiáng)我們的身份，幫助我們傳遞情感，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的交互體驗(yàn)。這一刻你西裝筆挺，一本正經(jīng)地和客戶談判，一小時(shí)之后，你開著你的小寶馬，成為一個(gè)Uber司機(jī)，晚上回到家，你又變身工程師，幫小區(qū)里求助的妹子修電腦。這種切換的自由度越來越大、可能性越來越多、障礙越來越小。生活變得更加豐富。你突然發(fā)現(xiàn)，你的十八般武藝，都有用。

　　Uber：是臨時(shí)搭建、限時(shí)拆除的邂逅;是有限時(shí)間和空間內(nèi)的可能性。是小冒險(xiǎn)，是抽彩票，是開寶箱。

　　漫咖啡火了：在擁擠的城市里、一個(gè)人、一間屋子，如同一間禁閉室。我們其實(shí)不愿回到那個(gè)冰冷孤寂，我們稱之為“家”，卻名不副實(shí)的地方。所以咖啡館成為除蝸居外的第二生活場景，那里熱鬧、好玩、有東西吃，有人聊，困了再回家。

　　結(jié)尾：場景即時(shí)間、場景即注意力、場景即消費(fèi)，我們用時(shí)間換來了什么?

　　不管怎么樣，我們都在努力，在下一刻更加引人注目。在別人的場景里，有自己的一席之地。

　　閱讀《場景革命》讀后感范文2

　　“場景”這個(gè)詞我們并不陌生，影視劇有分場景，我們做產(chǎn)品時(shí)也經(jīng)常強(qiáng)調(diào)分析用戶需求要從用戶場景出發(fā)，分析5W1H。但是之前的理解也就僅僅停留在這些層面。

　　《場景革命》這本書內(nèi)容不多，而且很多是案例和圖片，但是字字珠璣。作為身在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的從業(yè)人員，看到很多觀點(diǎn)都腦洞大開，對很多現(xiàn)象和產(chǎn)品也有了全新的理解。吳聲在書中指出場景是后連接時(shí)代的造物邏輯，場景革命重構(gòu)人與商業(yè)的連接。全篇的核心詞為體驗(yàn)、鏈接、社群、數(shù)據(jù)，即四大支撐場景的核心要素。

　　1.體驗(yàn)

　　-場景作為流量入口的一種顛覆，反映的.是這個(gè)時(shí)代消費(fèi)精神的變換，是立足體驗(yàn)美學(xué)的場景新方法。

　　-通過流量放大用戶價(jià)值的方法已經(jīng)不再適用。當(dāng)我們無法滿足價(jià)值敏感性時(shí)，用戶就會(huì)計(jì)較價(jià)格敏感性

　　-可以從三個(gè)方面塑造用戶的卓越體驗(yàn)：塑造體驗(yàn)的層次感，體驗(yàn)的層次感決定場景的真實(shí)性;體驗(yàn)要有細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)足夠真實(shí)，才能吸引用戶加入;提供基于長期消費(fèi)伴隨的擁護(hù)者養(yǎng)成類體驗(yàn)，并把控制權(quán)交給用戶

　　-體驗(yàn)細(xì)節(jié)是場景成為流量入口的要點(diǎn)所在，一個(gè)保溫杯、一支筆和一個(gè)本子在一起，配上iphone或者三星手機(jī)，就意味著聽課場景的解決方案。這些單品本身就會(huì)變成一種“關(guān)系標(biāo)簽”，關(guān)系標(biāo)簽就是一種體驗(yàn)細(xì)節(jié)的亞文化符號(hào)。

　　2.鏈接

　　-團(tuán)購場景、打車場景的背后隱含了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生活方式和消費(fèi)形態(tài)的升級(jí)，這種變化更多的時(shí)候帶有極強(qiáng)的贏家通吃效應(yīng)和鏈接的乘法效應(yīng)

　　-從四個(gè)方面完成空間鏈接：讓場景演進(jìn)為生活方式;場景標(biāo)簽化;基于用戶為中心的全渠道化，讓線上模擬線下，讓線下對標(biāo)線上，讓移動(dòng)端改造PC端;多屏聯(lián)動(dòng)也是空間鏈接指數(shù)級(jí)增長的具體表征

　　3.社群

　　-個(gè)性化的場景生態(tài)是以人為邏輯、以體驗(yàn)為核心、以連接為中心、以社群為最大公約數(shù)的商業(yè)環(huán)境

　　-當(dāng)有大量的長尾流量時(shí)，傳統(tǒng)的流量思考有要被顛覆掉。長尾流量并不意味著流量很少，如果誰現(xiàn)在基于女性健康、女性生理周期和女性情感提出一整套的解決方案，將以這樣的產(chǎn)品分發(fā)，分發(fā)給大姨媽和美袖，分發(fā)給女性公眾賬號(hào)“她生活”和“大忘路”，巨大的商機(jī)不言而喻。

　　-到底是流量需要我，還是我需要流量?我們對流量嗷嗷待哺的同時(shí)，必須看到流量對我們也是望眼欲穿

　　-商業(yè)就是忘掉生意、忘掉商業(yè)，是要去思考我們和擁護(hù)者的關(guān)系。用戶不再是用好了，而是擁護(hù)者

　　4.數(shù)據(jù)

　　-收集可量化的數(shù)據(jù);塑造可量化的全場景體驗(yàn);精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)匹配精心設(shè)計(jì)的場景

　　對應(yīng)場景的四個(gè)核心元素，作者也提出了構(gòu)建場景的【四即】方法論：

　　-產(chǎn)品即場景，產(chǎn)品等于場景的解決方案

　　-分享即獲取，以人為中心的新分享能力，讓品牌等于故事、文化和能力

　　-跨界即連接，跨界的連接擊穿了各種場景的區(qū)隔，形成的是新體驗(yàn)、新品類和新價(jià)值

　　-流行即流量，流行成為流量的新入口，只有占據(jù)亞文化流行趨勢的制高點(diǎn)，才能掌握流量的話語權(quán)

　　書中最后作者利用場景理論，對場景顛覆商業(yè)模式做出了新的解釋，并且提出場景成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為數(shù)不多的機(jī)會(huì)。其實(shí)理解了場景，這些都不難理解。

　　看完了這本書，我也對很多產(chǎn)品會(huì)更加理解。比如今年年初，美麗說和蘑菇街都進(jìn)行了大幅改版，首頁由之前的商品瀑布流通通改成了達(dá)人分享流，類似于一個(gè)小型的垂直微博。當(dāng)時(shí)我看到很不能理解，畢竟對于電商來說，首頁流量重中之重，直接改掉了商品推薦的最佳展示位置，不怕對訂單造成影響?再加上頁面設(shè)計(jì)整體看起來雜亂，從一個(gè)用戶逛的角度，更加接受無能。不過現(xiàn)在看來，估計(jì)就是想對傳統(tǒng)流量模式的一次轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)電商的貨架模式已經(jīng)越來越難以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的需求，一方面流量越來越難獲取，另一方面每個(gè)人的個(gè)性化需求導(dǎo)致轉(zhuǎn)化越來越難。通過達(dá)人分享模式，利用達(dá)人的力量聚集粉絲效應(yīng)，從而像書中所說的抓住大量長尾流量，創(chuàng)造社群，也許能找到另一番天地。大姨媽、辣媽幫、小紅書、美啦等這些女性社區(qū)通通都開始做女性電商(而且據(jù)我所知其中小紅書的轉(zhuǎn)化極高)，正是通過打造個(gè)性化深層次場景，聚集粉絲社群，從而獲取流量的實(shí)驗(yàn)，畢竟電商傳統(tǒng)模式有淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)鹊却罄袀円呀?jīng)足夠了。

　　而且現(xiàn)在用戶越來越細(xì)分化，比如用二次元來形容一個(gè)群體都已經(jīng)過于籠統(tǒng)，二次元下面還會(huì)分出很多個(gè)群體。再如咖啡+甜品+鮮花=小資，咖啡+蘋果電腦=創(chuàng)業(yè)，咖啡+關(guān)東煮+便當(dāng)=上班族……一杯咖啡也能定義這么多場景和人群。這對于我們做產(chǎn)品來說，既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，機(jī)會(huì)在于可以深挖和洞察的場景很多，挑戰(zhàn)也在于如何做到深挖和洞察。

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