關于大型活動策劃集錦
關于大型活動策劃集錦1
為了豐富廣大學生校園文化生活，推廣高校素質教育。我院創(chuàng)業(yè)就業(yè)協(xié)會將在四、五月舉辦創(chuàng)業(yè)成才挑戰(zhàn)未來？“挑戰(zhàn)杯”大學生創(chuàng)業(yè)設計大賽，通過此次比賽為了讓更多在學大學生有充實自我、展示自我的空間，讓更多的同學了解創(chuàng)業(yè)、參與創(chuàng)業(yè)、實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)，我們本著培養(yǎng)創(chuàng)新意識、增強創(chuàng)業(yè)能力、提升我院學生的創(chuàng)業(yè)競爭力，豐富校園文化。同時在活動中為貴公司樹立良好的企業(yè)品牌形象；讓貴公司這個品牌在我校學生心目中留下一種充滿人文關懷的印象，擴大企業(yè)在高校的無形資產(chǎn)；讓大學生與貴公司的產(chǎn)品有更進一步的“親密接觸”；讓大學生更好地了解社會、更快地融入社會。我們有信心、有實力能將此次活動辦得圓滿成功！令各位領導滿意！
貴公司贊助受益點
這是一場精心策劃的大賽，一定會吸引全體師生的注意，得到他們的關注。有助于貴公司提高公司品牌形象，擴大在校園市場的影響力；本次大賽影響范圍較廣，持續(xù)周期長，學生群體參與較多，加上前期工作的大力宣傳，那么這對您熱心的統(tǒng)一公司來說，一定是物有所值。
�。ㄒ唬和顿Y高�；顒拥膬�(yōu)勢：
1、與電視和報紙相比，贊助廣告更貼近學生的現(xiàn)實生活，更加生動活潑，資金的耗用也是較少的。
2、學生的消費需求是很大的，只要貴公司的產(chǎn)品質量過硬、價格合理、樣式美觀，通過我們的宣傳必將助您更好的開拓校園市場。
3、便捷的申請途徑。商家在高校內(nèi)宣傳必須經(jīng)過申請，過程煩瑣，()而通過協(xié)會的途徑，會減少很多不必要的麻煩，節(jié)省時間和勞動力。
4、人力資源豐富，大學生創(chuàng)業(yè)就業(yè)協(xié)會是一個實力較強的院級學生團體，我們會投入盡可能多的人力為您作全面的宣傳。
（二）：校園內(nèi)市場分析：
1、校園網(wǎng)站、廣播：校園網(wǎng)站、廣播慢慢成為我們校園信息的一個傳播亮點，在活動期間我們將利用校園網(wǎng)站、廣播為贊助商進行廣告宣傳。
2、橫幅：比賽期間，將有橫幅掛于活動場地，一目了然，持續(xù)時間長，直至比賽結束。
3、海報宣傳：校園海報欄是學生最為集中的地方，在比賽前期，張貼大型海報，內(nèi)容激情活力，不失清新高雅，保證相關活動的宣傳的情況下，可以體現(xiàn)贊助商的利益。
5、獎品、禮品宣傳：在贊助商家為活動提供的禮品、獎品上可以注名商家信息或印上商家產(chǎn)品標志，從而提高商家的知名度。
6、嘉賓發(fā)言、現(xiàn)場鳴謝：活動中，我們邀請贊助商家到現(xiàn)場，在頒獎儀式中向商家表示感謝，從而提高商品在學生心目中的地位。
7、幕布宣傳：幕布將是大賽現(xiàn)場中的一大亮點，學生在看比賽的同時，目光也將集中在幕布之上，我們將為贊助商提供贊助宣傳。
回報細則：
�。ㄒ唬┮曈X呈現(xiàn)：
1、獨家贊助商擁有活動的冠名權。
2、觀眾入場時發(fā)放的抽獎號碼牌可以在后面印上貴公司的宣傳語或產(chǎn)品標志。
3、公司領導或代表可以為獲獎觀眾抽獎或是頒獎。
�。ǘ⿲嵨锍尸F(xiàn)：
1、公司可以在提供的物品或是獎品上印上自己的標志，或者是使用自己生產(chǎn)的商品。
2、在比賽中可適當加入產(chǎn)品的宣傳或出現(xiàn)該產(chǎn)品。
�。ㄈ┞犛X呈現(xiàn)：
1、我們可以針對公司已有的產(chǎn)品宣傳語，加以改編，融入主持人話語中，貫穿在協(xié)會人員之中，使之能夠在校園廣泛流傳。
2、可以針對產(chǎn)品的特點或諧音，改動歌詞，加以宣傳。
�。ㄋ模┖罄m(xù)宣傳：
1、經(jīng)雙方協(xié)定，貴公司提供印有公司標志的文化衫，在我協(xié)會下次大型活動中，組織會員集體著裝，為公司免費宣傳。
2、在下一次的大型活動里，活動標牌將提及公司名稱。
【贊助方式】
1、活動經(jīng)費由贊助公司承擔。（也可與貴公司簽訂合作協(xié)議，達成共識，幫助貴公司完成某項業(yè)務）
2、橫幅、pop宣傳海報，參賽者導航手冊，展板，由贊助公司提供彩印。廣告、傳單及現(xiàn)場禮品可由贊助公司提供（如均印有贊助公司宣傳語，則相關費用不記入活動經(jīng)費預算）。任何宣傳用語均需通過雙方協(xié)商后方可使用。
3、為了更利于贊助商產(chǎn)品形象及服務宗旨的宣傳，公司亦可加入到整個活動的籌備工作，在策劃過程中可有公司宣傳內(nèi)容。
4、贊助商可以派公司員工參加協(xié)會活動現(xiàn)場布置（可穿代公司標記或帶有公司宣傳內(nèi)容的任何得體的服裝）。
5、贊助公司也可以為我們協(xié)會活動的服務人員統(tǒng)一服裝飾物。
6、如果贊助商有其他要求，請聯(lián)系協(xié)會活動負責人。
贊助商與我們合作的優(yōu)勢
�。�1）高校是一塊巨大的市場，大學生們擁有絕對的消費自主權，通過贊助高�；顒樱軌蛞宰钚〉拇鷥r獲得最大的宣傳力度、培養(yǎng)最多的潛在顧客。
（2）能夠在宣傳企業(yè)本身的同時體現(xiàn)出商家的社會責任感。本著幫高校舉辦校園活動排憂解難的出發(fā)點，企業(yè)能夠充分體現(xiàn)出自己的公益責任心，博得社會對其品牌公益的認可。
（3）可以從大學生中獲得活力，尋找新的思路，亦可作為企業(yè)選拔人才的一個重要途徑。
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一、前言：
作為青春的代言人，大學生總洋溢著年輕的活力，充滿著狂熱的激情，對新奇刺激的活動必會踴躍參與，全程投入。這次活動參加的主要對象只是我們班級的同學，所以并不能帶來很大影響。但是在以后的各種班級學院比賽中，如果貴學校能夠為我們提供條幅，我相信會在華園里造成一定的影響。畢竟這也是一種投資，那么它就會有風險。不過我相信貴學校能夠從我們這里得到你們所期望的利益。
二、市場分析
1、華僑大學是福建省三所本一高校之一，而華僑大學材材料學院在華僑大學較高影響力，一直以來受到校領導的高度重視。如果贊助我們這樣一個有意義的活動更有益于提升在贊助商廣大同學中的公信力。其次，同電視、報刊傳媒相比，在學校宣傳有較高的性價比，可用最少的資金做到較好的宣傳。
2、華僑大學擁有良好的學習氛圍，很多同學報名參加了新東方的四六級輔導班，但由于路程較遠，更多的同學選擇了放棄。貴學校所在的位置交通便利，同學只需乘坐brt轉l22路在財經(jīng)學院站下車即可到達，擁有很好的地理優(yōu)勢。
3、貴公司在高校搞宣傳或促銷活動，一般是無法實現(xiàn)的，而通過和我們合作，以贊助商的身份出現(xiàn)在贊助條幅上，就可以方便快捷地獲得校方的批準，并且會得到我們班委會各成員的大力協(xié)作配合。
4、從以往的校內(nèi)活動中，我們積累了不少宣傳經(jīng)驗，在學校具有強大宣傳網(wǎng)，并且有足夠的人力資源為貴公司完成宣傳活動。
5、華僑大學廈門校區(qū)在校師生超過8000人，是一個龐大的群體。并且學校仍在不斷發(fā)展，我們相信貴學校能夠得到滿意的結果。
三、活動介紹
背景：由于流感最近突然爆發(fā)，很多同學選擇在國慶期間留在學校。為了豐富大家的生活，調(diào)節(jié)大家的生活壓力，我們決定在中秋節(jié)前后搞這樣一個娛樂性的活動。
時間：中秋節(jié)前后，具體時間待定。
地點：學校多媒體教室
活動內(nèi)容：各種才藝表演以及有趣的小游戲，具體的節(jié)目單還未確定。
四、宣傳計劃
在今后的各種競技比賽中，我們將會打出貴學校為我們贊助的條幅。
五、商家補償計劃
我們可以為貴學校派發(fā)傳單。
六、經(jīng)費預算
500元和一個條幅。
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目的、11月8日，“無冕之王”迎來了屬于自己的節(jié)日。為隆重慶祝我校第三屆記者節(jié)，增進校園媒體間交流互動，推動記者節(jié)期間學術、文藝活動，我們擬在11月記者節(jié)期間組織六項大型活動。
�、瘛⒒顒涌谔枺簻贤阄乙娮C民大
�、�、活動特色：涵蓋校園及武漢各高校；集學術、交流、娛樂于
一體；學術氛圍濃厚、師生參與性強；
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項目“影像民大·我愛我家”——中南民族大學首屆攝影大賽方案
為發(fā)掘我校優(yōu)秀攝影人才，培養(yǎng)我校學生實踐、創(chuàng)新精神，同時整理一批寶貴的校史圖片資料，中南民族大學首屆攝影大賽組委會，本著公平、公正、公開的原則，開展此次大型攝影比賽活動。
大賽口號：我形我像
組織形式：分設大賽委員會和大賽秘書處兩級組織
委員會組成：宣傳部、校辦、工會、招生就業(yè)處、學工部、研究生部、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心、文學院
秘書處：新聞網(wǎng)、廣告教研室
一、參賽資格
所有民大在校大專、本科學生、研究生，含民大二級學院學生。
二、參賽類別
1、校園風光類（代碼A）：充分調(diào)動攝影的藝術手段展示民族大學秀美的自然風光、豐厚的文化底蘊、優(yōu)雅的學習生活環(huán)境，以及近年來在校園建設等方面取得巨大成就，進一步提升民大民族風貌與現(xiàn)代文明于一體的新形象；
2、新聞、學校生活類（代碼B）：發(fā)現(xiàn)、抓取身邊轉瞬即逝的生活事象，以真實、生動、深刻地記錄身邊感人的故事，如具有特殊意義的親情、友情、愛情、師生情等和豐富多彩的學生的業(yè)余生活，如有特色的文藝、體育活動等；以新視角展現(xiàn)大學生風采，濃縮大學校園生活，生動形象地反映新世紀一代新人的成長歷程。
3、藝術創(chuàng)意類（代碼C）：打破傳統(tǒng)攝影的邊界和種種局限，不單純地記錄某個畫面和事件，而是根據(jù)“創(chuàng)新與發(fā)展”這一主題充分發(fā)揮想像力和創(chuàng)作力，創(chuàng)造出獨一無二的作品；
4、人物肖像類（代碼D）：以攝影為手段展現(xiàn)人物形象的“真我”特色和閃光之處，表現(xiàn)人物自信、熱情、文明、美麗的精神風貌。
5、靜物、商業(yè)類（代碼E）：運用創(chuàng)意構思、攝影技法和數(shù)碼圖像加工，使商品廣告、靜物器皿和建筑造型等具有不同凡響的內(nèi)涵和審美效應。
6、民大歷史類（代碼F）：老民院校園風光、歷史人物、教學科研、文體活動、領導視察、校友等各類歷史照片
三、各類作品評審標準
1、內(nèi)容真實，著力體現(xiàn)“創(chuàng)新與發(fā)展”主題；
2、各類作品的評審標準均以原創(chuàng)性、拍攝難度為主要標準，形象生動，富有沖擊力和感染力；
3、本次比賽旨在促進攝影藝術交流和鼓勵藝術創(chuàng)新。凡屬于以創(chuàng)造審美價值為目的，各種題材、體裁、風格、流派的攝影作品均可參加。鼓勵探索新穎表現(xiàn)形式、采用獨特視覺語言來開拓藝術新境界的攝影作品，提倡攝影創(chuàng)作張揚個性，各種風格、不同流派的探索性、實驗性作品均可參賽。
4、標題與圖片說明準確、簡明；作品主題清楚、參賽類別清晰。
四、參賽作品要求
1、比賽接受黑白照片、彩色照片、正片和數(shù)碼照片。
2、所以參賽作品均以20cm×25cm(10英寸)規(guī)格制作，牢固粘貼裱在A3（297×420mm）黑色KD板上，在KD版左下角粘貼作品標簽（標簽統(tǒng)一制作下發(fā)），參賽報名表粘貼在KD板背面，系列作品需要在背面注明（評審時由組委會工作人員在正面粘貼序列號碼）。
3、所有作品正面展示部分均不得標注作者姓名，或者其他可以識別作者以及參賽單位的記號。違反規(guī)定者將取消參賽資格。
4、對于每一位參賽者的單張照片和系列照片限在6件以內(nèi)。系列圖片中，每張都需要標記分類代碼和順序標識。
5、數(shù)碼攝影：來源于數(shù)碼拍攝的照片或正片必須注明是由數(shù)碼相機拍攝。要求以光盤電子文件的形式提供拍攝的原始文件，未對畫面加工，JPG格式，像素限制在400萬以上。
6、不接受合成照片、用電腦技術作較大人工修改制作的照片，藝術創(chuàng)意類（代碼C）、靜物、商業(yè)類（代碼E）兩類別除外。
7、作為系列照片參賽的作品不能再進入單幅照片的比賽。
8、比賽組委會享有永久免費使用參賽者作品的權力，可以重復使用這些圖片進行出版和展覽，并在使用過程中尊重參賽者的署名權。本次大賽不收參賽費、不退稿。
五、獎項設置
全場大獎：
一名，將獲得獎金1000元（人民幣）、獲獎證書及獲獎作品集畫冊或光盤，并被邀請參加頒獎典禮和展覽開幕式。
按參賽類別所列六類專題，每類均設一、二、三等獎、優(yōu)秀獎，為保證評獎質量，對未達到的評選質量標準的獎項，可空缺。
一等獎：1名獎金200元（人民幣）
二等獎：2名獎金100元（人民幣）
三等獎：3名獎金50元（人民幣）
優(yōu)秀獎：總參加比賽作品總數(shù)的15％
六、參賽作品截稿時間
參賽作品截稿時間為20xx年11月30日
收件：攝影大賽組委會（行政樓6樓宣傳部612室魏老師收）
電話：
策劃：新聞網(wǎng)、廣告實驗室
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一、活動主題：同心攜手，為愛傳遞
二、活動背景：
xx市xxx辦事處xxx村xx灣四歲的小女孩xxx正在上幼兒園，正是美好童年的時候，但是去年12月的一場車禍卻奪走了她原本幸福的童年。四個月來她一直是在醫(yī)院里和病痛的折磨下度過的。每天上千元的醫(yī)藥費已經(jīng)讓她原本不富裕的家庭近乎破產(chǎn)，（全家都是農(nóng)民工）肇事司機無力支付龐大的賠償金額和醫(yī)療費用。同時也拖欠了一個多月的住院費，面臨著醫(yī)院停止治療的處境。但是一旦停止治療xxx的雙腿可能面臨截肢的危險，為了保住她的雙腿，她的家人向親戚借債20多萬，面對龐大的后續(xù)治療費用，不得不向各大媒體和社會各界求助，希望得到大家的援助。
三、活動目的及意義：
為了能夠幫助xx保住雙腿，使病情得到恢復，能夠早日重返校園。我們聯(lián)合各大媒體和單位開展了此次活動，希望通過這次活動使民眾更加關心社會弱勢群體。也讓我們大學生的公益意識得到喚醒，讓我們的校園、我們的社會更加和諧。讓我們在困難面前更加團結。
四、活動信息：
組織單位：xxxx公益聯(lián)盟
策劃主辦單位：xx師范學院社會調(diào)查部
xxx學院醫(yī)學院團總支實踐部
xxx公益聯(lián)盟組織部
贊助單位：xxx校園活動網(wǎng)、xxx精英論壇
捐款審計單位：xxx公益聯(lián)盟財務部（各主辦方參與審計工作）
活動負責人：
活動類別：公益活動
活動地區(qū)：xxx理工學院（西門、中門廣場）xxx師范學院
活動時間：20xx年xx月xx日
活動形式：現(xiàn)場募捐
活動募捐物資：限于錢款。
五、活動內(nèi)容：
1、于3月25日前做好活動策劃，召開會議討論并安排細節(jié)工作；
2、設置募捐地點，安排募捐志愿者；
3、宣傳部做好宣傳工作，加強呼吁力度；
4、4月01—02日分別在理工和黃石兩地進行募捐活動；
5、財務部做好募捐統(tǒng)計，登記好募捐額數(shù)并進行匯總；
6、宣傳部做好總結工作并記錄在冊；
六、活動預算：
1、桌子4張；
2、捐款箱2個；
3、展板2塊；
4、橫幅2條；
5、志愿者12名（實踐部干事4名，其余由xxx公益聯(lián)盟選拔，其他組織以及個人不得干預）
6、登記本2個；
7、簽名筆5枝。
七、活動注意事項：
1、參與活動的同學注意端正態(tài)度；
2、本次募捐活動采取自愿原則，任何組織、個人不得干預；
3、募集的款項要有明確的賬目；
4、事先準備好募捐登記表，做好相關登記；
5、注意每個參加活動的人員安全；
6、募捐活動后各區(qū)負責人做好要匯總；
希望各位成員高度重視本次募捐活動，精心準備，確�；顒禹樌_展，讓所捐款項盡早送到xxx父母手中。
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一、路演活動的總體內(nèi)容介紹
1、路演的概念
2、路演的戰(zhàn)略意圖
3、路演的目標
4、路演的策略
5、路演活動的具體情況介紹
二、路演活動的市場分析
1、路演的市場環(huán)境分析
2、全國性路演（巡展）活動的案例與分析
3、主要路演城市的環(huán)境分析
三、路演的運作與管理
1、組織架構圖
2、展示項目的情況
3、路演的品牌推廣操作
4、媒體運作
5、路演公關活動舉例
6、路演中的促銷活動
7、路演活動中的銷售管理
8、路演城市的評估
四、路演的活動操作手冊
1、路演的操作流程
2、操作流程說明
一、路演活動的總體內(nèi)容介紹
1、路演的概念
路演是在全國中心城市進行的關于品牌宣傳活動和促銷推廣活動，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長期目標。
活動將采用包括新聞發(fā)布會、研討會、座談會、論壇和促銷推介會等多種形式，使政府和相關部門了解×××項目的經(jīng)濟實力和項目的理念，為后期區(qū)域擴張奠定基礎；使各中心城市的相關行業(yè)了解×××項目的經(jīng)濟實力、專業(yè)水平，為張揚品牌和后期合作奠定基礎；使各中心城市的消費者了解×××項目，使之成為消費者的首選品牌，同時為后期進入中心城市市場作好準備。
在路演活動的過程中，通過一系列的公關活動和媒體的宣傳，提升×××項目的品牌形象，提高×××項目的知名度，增強企業(yè)的競爭能力。經(jīng)過行期一年的路演后，×××項目將在行業(yè)中突現(xiàn)出來。
2、路演的戰(zhàn)略意圖
路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個方面：
1)樹立起×××項目形象
2)塑造×××項目品牌
3)促進×××項目的銷售
在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質進行促銷活動。通過活動聚集人氣，推進展示，引起當?shù)爻鞘械年P注，提高項目的知名度。
具體銷售包含幾個概念：
第一，通過展示活動與調(diào)查表格，了解該城市市場狀況，為后期擴張創(chuàng)造條件；
第二，通過促銷活動（例如優(yōu)惠價），在當?shù)貙崿F(xiàn)銷售；
第三，通過信息傳播，使得項目成為用戶首選品牌；
第四，促進項目在當?shù)氐匿N售；
第五，促進代理銷售商工作的開展。
3、路演目標
路演活動不是憑空產(chǎn)生的一項活動，它一方面企業(yè)要花費大量的資金和人力，另一方面，必須有著清晰的目標，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。
1)面對政府和行業(yè)主管部門
讓政府和行業(yè)主管部門了解項目的經(jīng)濟實力，增加政府對項目進入城市后將給城市增加的價值，贏得良好的社會威望和形象，公司高層和當?shù)卣畬崿F(xiàn)順利對接，對于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和當?shù)卣臏贤C會，促進投資時獲得更多的優(yōu)惠。
2)獲得所在城市同行的認知、認同，推廣×××項目的運營模式；建立起在金融界和行業(yè)內(nèi)相關企業(yè)的知名度，為后期成為合作伙伴奠定基礎。
3)面對目標消費群
第一指標：路演所到之處人頭攢動；
第二指標：很多人詢問×××項目；
第三指標：有一定的.客戶積累（在過程中或未來某項目客戶登記表信息來源一欄中有，在路演中獲知）
第四指標：產(chǎn)生一定的銷售（多半會在后期體現(xiàn)）。
4)建立中長期全國的銷售網(wǎng)絡平臺
通過路演，尋求各城市當?shù)氐拇砩�，建立中長期的全國銷售網(wǎng)絡平臺，擴張和延伸銷售觸角，同時為后期把握全國市場建立良好的預警系統(tǒng)。
4、路演的策略
為了保證路演的成功，在整個活動的運作中，應該在城市選擇、組織的設計、時間的把握、媒體的組合和整體的運作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略。
1)城市選擇的空間策略：
由于中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市發(fā)展的水平（決定后期擴張的市場成熟度）、城市影響力和輻射力（品牌推廣的價值）、市場購買力（未來可能的購買能力）、行業(yè)發(fā)展的水平（建立行業(yè)地位）、區(qū)域特征（同本項目的關聯(lián)度）等方面選擇城市。
考慮到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個層次：大城市--中城市--小城市；
為了降低路演過程中的成本，在推廣的空間上將采用以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進行巡回式路演。
2)外包式的組織策略
考慮到人力和能力兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織模式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關公司或媒體負責具體的執(zhí)行。
3)借勢的時間和地點策略
為了使路演活動更為有效，在具體城市路演的時間和地點選擇上，應該關注以下可以用以借勢的機會點：
當?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關的活動；
當?shù)爻鞘械闹卮髸够顒樱?/p>
當?shù)爻鞘械母鞣N論壇；
當?shù)爻鞘性谖幕�、體育、建筑等方面的比賽；
當?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒樱?/p>
4)全國聯(lián)動的媒體策略：
路演是一項品牌推廣和張揚性的活動，因此所有的舉動必須在實行全國性的媒體聯(lián)動，通過圍點打援、同頻共振的手段，達到乘數(shù)效應。具體的運作策略：
建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進行聯(lián)動，進行同步跟蹤報道；北京的媒體中心還需要負責在全國性媒體上進行聯(lián)動。
選擇一家全國性的平面媒體和一家網(wǎng)絡作為支持，進行聯(lián)動；
每一個路演城市必須在主流媒體上進行聯(lián)動，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動。
5、路演活動的具體情況介紹
1)活動總稱
×××項目全國性品牌大路演
2)活動周期：
××年××月——××年××月
3)路演城市選擇與線路安排---以北京為核心的北方板塊、以上海為核心的華東板塊、以廣州為核心的華南板塊
4)活動內(nèi)容
舉辦全國性品牌路演新聞發(fā)布會，推出以論壇和座談會為主的延伸性公關活動，進行以項目推介為主的促銷活動，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動。
5)活動主辦：××
6)活動策劃：××
7)活動主協(xié)辦：邀請××部、各城市相關政府部門、各地主要媒體單位、各地會展中心
8)活動承辦：廣告或公關公司、各地受托操作公司、××網(wǎng)（網(wǎng)上路演）
9)支持媒體
全程報道：××
其他媒體：××
10)擬邀嘉賓：當?shù)叵嚓P領導、房地產(chǎn)界代表、各界名流。
二、路演活動的市場分析
1、路演的市場環(huán)境分析
1)外部環(huán)境：
國內(nèi)市場發(fā)展的宏觀環(huán)境
異地發(fā)展的勢頭
相關產(chǎn)業(yè)的興起
2)內(nèi)部自身條件
2、全國性路演（巡展）活動的案例與分析
營銷公關型：
XX年5月16日到7月10日，恒基偉業(yè)舉行了“商務通掌上世界“在全國北至哈爾濱、南至廣州、西南到達昆明、西北涉足烏魯木齊24個主要城市的“個性風暴“戰(zhàn)略的重大市場舉措。微軟、西門子、英特爾、雅虎中國、網(wǎng)易、chinabyte等it巨鱷共同參與。
恒基偉業(yè)通過巡展（路演），不僅提升了企業(yè)的知名度、美譽度，更讓消費者清醒地認識到“擁有一臺適合自己個性的掌上電腦”并非遙不可及的夢想。
公關營銷型
多媒體板卡制造商啟亨股份有限公司與芯片制造商矽統(tǒng)科技公司舉行的全國巡展活動：“真人扮雕塑”行為藝術表演是全國首例行為藝術與it相結合的巡回演出。目的是宣傳2家廠商共同打造的全球第一款agp8x圖形加速卡——銀麒麟xabre。在全國北京、沈陽、哈爾濱、鄭州、長沙、廣州、南京等10多個重點城市陸續(xù)開展。
活動體現(xiàn)兩者的合作關系緊密，相互推廣產(chǎn)品的戰(zhàn)略遠見性。
城市營銷型
在大連市政府房地產(chǎn)主管部門大連市房地產(chǎn)開發(fā)管理辦公室的策劃、組織下，“住在大連”主題宣傳和精品樓盤全國巡展活動已先后在哈爾濱、長春、南京、濟南、北京等地進行。
通過推廣樓盤來經(jīng)營城市。
項目聯(lián)合型
華西都市報房地產(chǎn)編輯部策劃之四川首屆房地產(chǎn)大巡展“好房天府行”活動。以“新世紀、買好房”為主題，組織成都20余家實力型房地產(chǎn)開發(fā)商，在四川省的二級城市巡展，旨在讓成都房地產(chǎn)開發(fā)商進一步拓展全省市場，讓全省消費者了解成都房地產(chǎn)市場，在成都開房商和全省二級城市消費者之間搭建起一座方便的交流平臺。
單打獨斗型
被譽為上海第一豪宅的“上海世茂濱江花園”，在國內(nèi)外許多城市包括北京、廣州、香港、東京、新加坡等地進行推廣，目的旨在向全世界宣傳上海世茂濱江花園。
3、主要路演城市的環(huán)境分析
1)北京
2)上海
3)廣州
4)重慶
5)杭州
三、路演的運作與管理
1、組織架構圖
2、策劃公司主要工作內(nèi)容
1)主要職責是總體策劃與指導、顧問跟進、公關協(xié)調(diào)。
2)策劃并配合路演系列活動。
3)主打軟廣告的撰寫
4)配合甲方進行在北京的全國類媒體的媒體整合工作
5)路演效果評估與總結
形成文本為：
《巡展（路演）系列活動總體策劃方案》）
《各巡展城市的巡展活動專案策劃方案》（分為各城市篇）
《巡展效果評估與總結報告》
《各城市巡展成果文集》
3、展示項目的情況
4、路演的品牌推廣操作
1)品牌的訴求與推廣
2)品牌推廣策略
3)路演訴求對象對應的主題與廣告語
4)推廣方式
媒體報道（平面、電視、廣播、雜志）
dm廣告（直郵）
所有銷售網(wǎng)絡的推廣（所有銷售場所的展示和業(yè)務人員和口傳）
廣播、電視廣告的推廣
所有可以添加內(nèi)容的原有廣告載體添加活動廣告
5、媒體運作
1)全程合作媒體運作
2)各地聯(lián)合媒體運作
6、路演公關活動舉例：
1)論壇
2)公關活動
7、路演中的促銷活動
1）促銷策略：南北互動、相互映襯
2）促銷公關活動：
時間：路演期間
地點：路演所到地
活動方式：與路演同步進行
具體的操作：在路演過程中向來訪者發(fā)放問券，針對項目的品牌提出調(diào)研問題。
8、路演活動中的銷售管理
1)在北京設立“聯(lián)合營銷中心”總部，其核心職能是：
全國銷售管理中心
全國信息中心
全國展覽展示管理中心
全國路演總指揮部
上海和廣州設立分部
2)路演銷售管理
所有路演所需的資源和資料匯集，由聯(lián)合營銷中心的路演管理部統(tǒng)一管理并進行資源整合，分配到三個分中心（北京、廣州、上海）操作執(zhí)行。
在各地的銷售數(shù)據(jù)和統(tǒng)計、客戶資源匯總到聯(lián)合營銷中心的路演管理部，由聯(lián)合營銷中心統(tǒng)一管理，整理分析，將資源分配到各大項目。
由聯(lián)合營銷中心的路演管理部督導各中心的操作實施過程，并及時評估調(diào)整。
9、路演城市的評估
路演活動評估對后期的路演管理過程非常重要。評估活動是嚴格觀察、衡量和監(jiān)控整個路演活動的執(zhí)行，并評定其成果。
路演的評估主要是在路演結束之后進行主要評估的內(nèi)容分為三個部分：
1)政府了解項目的狀況
2)行業(yè)和相關行業(yè)的狀況--在當?shù)孬@得認知、認同，模式被效仿，代理商、金融界和行業(yè)內(nèi)相關企業(yè)愿意成為合作伙伴。
3)面對目標消費群
四、路演的活動操作手冊
1、路演的操作流程
2、操作流程說明
1)方案的確認
2)資金預算的確認
由于目前不能確認路演城市的實際費用，只能根據(jù)經(jīng)驗進行判斷，原則上按照小城市30萬，中等城市50萬，大城市100萬的費用標準進行成本預算。
成本費用的主要構成：管理費、廣告費、場地費、設施、資料費、差旅、食宿費、策劃費、監(jiān)理費和其他費用。
3)根據(jù)預算的費用，確定城市和城市數(shù)量
根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和預算資金，確認以北京、廣州、上海和其他城市。
4)在北京選擇一家廣告公司
該廣告公司負責設計、制作路演的全部資料；設計展示空間和展示用具；并負責北京路演活動的具體實施。
具體的設計工作包括：活動基本廣告元素的設計、廣告推廣策劃及實施方案、相關活動操作計劃、相關廣告設計等。
具體路演資料包括：銷售資料的準備、業(yè)務員銷講資料
銷售資料（合同、收據(jù)、須知等）
展覽展示器材、道具
媒體資料、設計制作印刷宣傳品等
具體展示設計包括：場地設計、展場廣告材料（包括展場pop、指示等）。
5)成立路演工作小組
6)確認支持性的媒體
為了使得路演活動能夠全國性互動，選擇1-2家全國性的媒體進行支持，同時確定北京、上海和廣州各媒體中心的配合媒體。
7)在北京進行新聞發(fā)布會，是公關活動的重要組成部分�；顒拥氖渍緝x式，廣告公司負責會后各界信息反饋收集。
8)工作小組成員到預路演城市考察
總結第一次活動經(jīng)驗和廣告公司詳細城市研究之后，路演工作小組確認北京之后的下一個活動城市。通過對城市的考察、調(diào)查，設計該城市路演活動的策劃方案，同時考察負責具體操作的當?shù)毓P活動公司。
9)確定當?shù)夭僮鞯墓P公司
10)操作公關公司的主要工作
選擇當?shù)睾献鞯拿襟w，邀請當?shù)匦袠I(yè)的企業(yè)、相關政府領導。公關公司根據(jù)當?shù)鼐唧w情況提供活動設計與計劃。
11)活動評估
根據(jù)第一次活動的費用情況進行成本核算，并進一步確定城市數(shù)，由路演工作小組成員開始布置和準備下一城市路演工作。
關于大型活動策劃集錦6
一、企業(yè)介紹
贛州市國光購物廣場有限責任公司是江西國光實業(yè)公司的連鎖店之一。江西國光實業(yè)公司成立于1984年，是以經(jīng)營連鎖超市為主的大型綜合性商業(yè)公司，有不同規(guī)模的連鎖分店三十多家，遍及江西省的宜春、吉安、鷹潭、贛州、九江等地區(qū)，在湖南的邵陽、岳陽、廣東的韶關等地亦有多家連鎖超市。國光本著“誠信經(jīng)營、穩(wěn)中求進、創(chuàng)新發(fā)展、共創(chuàng)和諧”的創(chuàng)業(yè)精神，經(jīng)營規(guī)模也在日益擴大。由原來只是在中聯(lián)商城一家小小的服裝店到90年代末在紅旗大道開始開了第一家百貨商城，在那時的贛州可謂是第一家超，由于新式受廣大消費者的喜愛�，F(xiàn)幾年發(fā)展到各地。并在金磚購物廣場開設了又一家大型超市，并在各社區(qū)開設了連鎖便利商店，使消費者更加便捷的消費。其連鎖超市大大占據(jù)了贛州的市場，現(xiàn)幾年把堅強、百戶都擠壓了。但隨著其他大型超市的開設，其也面臨了威脅。
二、市場環(huán)境分析
1、優(yōu)勢：國光是贛州最早的超市，因此其消費者都是老客戶，客戶的忠誠度高。國光超市的布局為地下商場賣食品、一樓化妝品、手表珠寶類、二樓為鞋包類、三樓為服裝類、四樓為家電類、五樓為文具圖書類。這一布局讓消費者可以一站式消費，這對于其他超市具有優(yōu)勢。國光超市布局在贛州市的市中心，交通便利人流量比其他超市大，并且其停車服務較好。
2、劣勢：國光超市地下食品超市貨架分布不合理，并且人員管理上存在著問題，貨架商品不是定期檢查，新舊商品擺放問題嚴重，造成老產(chǎn)品積壓過期。由于國光連鎖超市越做越大，服務問題也日益突出。相對于大潤發(fā)來說，其服務在廣大消費者心目中越來越好。天虹百貨其貨物每3天定期檢查，食品日期在保質期日期一半時，其商品就下架，這給廣大消費者提供了最新鮮的商品。而國光在這方面存在著劣勢。
3、機會：圣誕節(jié)和元旦毗鄰，這一時期開展促銷活動可以達到促進銷售額和鞏固市場地位作用。相對于其他大型超市，國光超市位于紅旗大道，旁邊為市中心的商業(yè)一條街，在圣誕節(jié)人們購物完到超市消費的距離短，人們更愿意到這消費。并且國光超市和政府部門合作，其購物券是一大優(yōu)勢。這給國光帶來了機會。
4、威脅：各大型超市進駐贛州給國光帶來了巨大的威脅。大潤發(fā)的服務及商品的便宜給國光帶來了巨大威脅，它具有規(guī)模最大商品最多、供應鏈豐富且實力雄厚的優(yōu)勢。天虹的商品相對于國光更新鮮，這也給國光帶來了威脅。新華都一家集品牌服飾、皮鞋皮具、珠寶飾品、名表禮品、知名餐飲以及聲線、食品、家居用品等一體的大型超市，其通過完善的商品采購網(wǎng)絡、高效的物流配送系統(tǒng)和優(yōu)質的服務管理，為贛州消費者提供輕松、便捷的一站式購物空間，這也給國光帶來了巨大的威脅。因此面對著這么多大型超市的威脅，國光更應該做好營銷策略。
三、活動方案
(一)活動目的：
1、以圣誕節(jié)為契機，通過策劃一系列促銷活動，進一步宣傳超市的整體形象，提高超市在顧客中的知名度。
2、借組圣誕節(jié)節(jié)日的到來，策劃實施一系列大型促銷活動，刺激消費群，吸引目標消費群及潛在的消費群，最大限度的擴大銷售額。
(二)活動主題：激情圣誕節(jié)，感恩大回饋。
關于大型活動策劃集錦7
活動背景：
為了豐富大學生校園文化生活，營造現(xiàn)代文化氛圍，增進同學交流，拉近人與人之間的距離，為同學們提供交流聚會的機會，舉辦化妝晚會。
活動主題：
交友派對，大型化妝舞會
時間地點：
待定
活動主辦：
數(shù)理學院團總支學生會
承辦單位：
數(shù)理學院團總支學生會文藝部。
活動目的：
�。�1）展示學院風采
�。�2）活躍校園文化
（3）給大家結交新朋友的機會
活動口號：
交友萬歲活動對象：全體學生
活動流程策劃：
1、活動準備
由外聯(lián)部訂購化妝舞會所需面具。
前期由宣傳部出海報宣傳，讓同學們了解此次活動的內(nèi)容和目的。
我部門提前準備活動當天的音樂，統(tǒng)計需要演出的節(jié)目。
2、活動當天
�。╝）由相關部門負責音響設備、音樂播放、節(jié)目安排等、活動現(xiàn)場的布置，人員的安排。
�。╞）舞會內(nèi)容，此次舞會是針對全院舉辦，舞會主要以節(jié)目表演，游戲活動，互動游戲，并頒發(fā)獎品為主。
�。╟）入場時間（提前10分鐘入場）
（d）入場要求，鼓勵攜帶舞伴前來，對于無舞伴者，入場時須貼帶號碼牌。每個入場者必須帶有面具。
3、活動開場
�。╝）主持人致開幕詞
�。╞）開場節(jié)目：華爾茲表演
（c）主持人發(fā)言，宣傳舉辦方、贊助方合肥旅行社的致謝，宣布活動內(nèi)容。
晚會流程：
一、尋找舞伴
二、活動開場白
三、按號碼表演
四、現(xiàn)場互動游戲，包括觀眾
五、由主持人發(fā)表總結詞，歡送同學們退場
活動結束：
由相關工作人員清理現(xiàn)場，我部門總結此次活動。
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