【熱門】廣告活動(dòng)策劃4篇

廣告活動(dòng)策劃 篇1

　　西域春是中國(guó)著名的品牌之一，是中國(guó)軟飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，在中國(guó)積極推進(jìn)本土化進(jìn)程。我們的愿景是令全球人們的身體思想及精神更怡神暢快，讓我們的品牌及形象不斷激勵(lì)人們保持樂觀向上，讓我們所觸及的一切更有價(jià)值。作為新疆最大的軟飲料公司，此次在中國(guó)地區(qū)展開的廣告活動(dòng)主要是為了提高其在中國(guó)市場(chǎng)的占有率和知名度，使西域春成為消費(fèi)者的第一選擇！

　　一、廣告目標(biāo)

　　本策劃的目的是通過(guò)20xx年夏季到20xx年夏季一年的廣告戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃的實(shí)施, 進(jìn)一步提高西域春公司產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度, 提高指名購(gòu)買率,使其品牌形象深入人心。 建立、健全銷售網(wǎng)絡(luò), 形成穩(wěn)固的市場(chǎng)。

　　1、企業(yè)提出的目標(biāo)

　　（1）通過(guò)廣告活動(dòng)，在一年內(nèi)市場(chǎng)占有率提高10%—15%。

　　（2）使西域春飲料知名度再次居領(lǐng)先水平

　　2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)：

　　（1）市場(chǎng)占有率在中國(guó)趕上和超過(guò)百事可樂。

　�。�2）使可口可樂飲料的品牌超過(guò)百事可樂。

　　二、企業(yè)、市場(chǎng)情況分析

　　(一)可口可樂公司概況

　　西域春公司是新疆最大的軟飲料公司。公司總部設(shè)在新疆昌吉。

　　西域春公司制造和分配濃縮軟飲料和果汁，它的產(chǎn)品西域春是從牛奶中取出液汁制成的一種飲料。作為該公司主要部門的軟飲料每年的銷售額約占公司，新疆西域春公司是舉世聞名的牛奶大王，它在中國(guó)各地

　�。ǘ�）主要產(chǎn)品

　　牛奶 香草牛奶 大果粒 新疆老酸奶

　　（三）企業(yè)優(yōu)勢(shì)

　　中國(guó)最大之軟性飲料業(yè)巨人,擁有大廠優(yōu)勢(shì)及強(qiáng)大之全球競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)勢(shì)行銷能力,體系及企業(yè)廣告，品牌形象深植人心,已成為消費(fèi)者生活之一部分，核心產(chǎn)品之神秘配方處?kù)稑O度保密,使其流行50年後而不衰，通路布建相當(dāng)完整(尤其是自動(dòng)販賣機(jī)之設(shè)置),并擁有速食業(yè)(以麥當(dāng)勞為首)的強(qiáng)大銷售通路，新疆西域春公司的作業(yè)流程標(biāo)準(zhǔn)化，具有創(chuàng)新及高度研發(fā)能力,最具代表性為西域春老酸奶之推出,甫一上市即造成風(fēng)潮，市場(chǎng)占有率高,產(chǎn)品更為市場(chǎng)之領(lǐng)導(dǎo)品牌，產(chǎn)品擁有便利性(隨處可得),獨(dú)特風(fēng)味(神秘配方)及價(jià)格公道等特色，產(chǎn)品生命周期為循環(huán)再循環(huán)型態(tài),歷久彌堅(jiān)，日前宣布將股票選擇權(quán)視為員工薪質(zhì)費(fèi)用之一部分,此舉將充分反映企業(yè)之財(cái)務(wù)狀況,引起眾多專家學(xué)者之一片好評(píng),更一掃投資者因安隆弊案而對(duì)美國(guó)企業(yè)所產(chǎn)生之陰霾。

　　〔四〕面臨威脅

　�、蹦壳笆袌�(chǎng)上牛奶等飲料的產(chǎn)品替代性仍不低，消費(fèi)者的選擇空間非常大。而且，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者追求健康之意識(shí)抬頭,勢(shì)必將減少對(duì)別的飲料之飲用.

　�、诧嬃鲜袌�(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈,主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(挑戰(zhàn)者)-維維威脅力十足,而在過(guò)去幾年當(dāng)中西域春業(yè)績(jī)出現(xiàn)停滯不前之情形,而百事可樂卻是持續(xù)在成長(zhǎng)當(dāng)中，其贏得了多數(shù)年輕階層的喜歡，這也是西域春要爭(zhēng)取的廣大消費(fèi)群體。

　�。ㄎ澹� 消費(fèi)者及市場(chǎng)分析

　　許多年來(lái)，西域春不斷用創(chuàng)新的手段加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，激發(fā)年輕人的共鳴，點(diǎn)染他們對(duì)自由表達(dá)自我和追尋人生夢(mèng)想的無(wú)限熱情。

　　1、 商品定位

　　商品特征 可口可樂綜合各層面人士意見認(rèn)定，其飲料產(chǎn)品屬于營(yíng)養(yǎng)型，適銷的空間與時(shí)間范圍大；更屬于興奮型，適用于各個(gè)年齡、職業(yè)群體及社會(huì)生活各種場(chǎng)合。（沒有特別重視其老牌、名牌因素）

　　消費(fèi)特點(diǎn) 初次為沖動(dòng)性購(gòu)買；使用后若留有好感則習(xí)慣性重復(fù)購(gòu)買；對(duì)品牌加深印象后則選擇性、固定性重復(fù)購(gòu)買。餐飲業(yè)、娛樂場(chǎng)所、家庭、學(xué)校、單位購(gòu)買受季節(jié)性影響低微。

　　2、 市場(chǎng)分析

　　區(qū)分層次，選擇重點(diǎn)在取得詳盡的調(diào)查資料基礎(chǔ)上加以分析，按照購(gòu)買力、營(yíng)銷能力、市場(chǎng)潛力等因素測(cè)算出綜合指數(shù)，據(jù)此確攻擊重點(diǎn)。如濟(jì)南營(yíng)業(yè)所調(diào)查發(fā)現(xiàn)該市有飲料銷售點(diǎn)8000余個(gè)，經(jīng)過(guò)分析，從中選取出2500個(gè)作為重點(diǎn)，由各片業(yè)務(wù)員負(fù)責(zé)全力攻。確定適宜的商品面目 即確定攻擊方式，根據(jù)不同地區(qū)、不同銷售場(chǎng)所、不同消費(fèi)群體的不同習(xí)慣，分別選擇提供大瓶或小瓶、玻璃瓶或塑料瓶、瓶裝或罐裝或使用現(xiàn)調(diào)機(jī)或配備冷凍展示柜等等。

　　3、 市場(chǎng)細(xì)分

　　潛力與現(xiàn)實(shí) 根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)全部售點(diǎn)數(shù)量、人口密度及購(gòu)買力水平等因素，將本產(chǎn)品在各區(qū)域的最大市場(chǎng)潛力測(cè)算出來(lái)加以列示；現(xiàn)將已占領(lǐng)的售點(diǎn)及銷量一一對(duì)應(yīng)列示，加以對(duì)比，使市場(chǎng)開拓任務(wù)從總體到各個(gè)分區(qū)域都一目了然。

　　幾年的發(fā)展，但是其仍然影響西域春的業(yè)績(jī)發(fā)展。

　　三、廣告對(duì)象

　�、瀹a(chǎn)品定位

　　可口可樂屬于碳酸類飲料，這類飲料的宣傳對(duì)象應(yīng)以思想前衛(wèi)，追求時(shí)尚的年輕群體為主，具體為15—30歲的青年人。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為百事可樂。

　�、鏉撛谙�費(fèi)者分析

　　現(xiàn)階段應(yīng)以下述對(duì)象為主：

　　⑴思想叛逆、前衛(wèi)的高中生

　　⑵有部分收入的大學(xué)生

　�、悄贻p業(yè)務(wù)人員

　　⑷高級(jí)職員

　�、蓮氖鹿�關(guān)工作人員

　�、食鞘袀�(gè)體戶

　�、似渌�有收入，追求時(shí)尚的人

　　⑻來(lái)華旅游、出差的人

　　四、廣告地區(qū)

　　本次廣告將在全國(guó)范圍進(jìn)行，從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)擁有16億人口的國(guó)家，擁有著強(qiáng)大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力；從季節(jié)的角度來(lái)說(shuō)， 我國(guó)夏天氣溫普遍較高，夏日飲料需求旺盛，我們力爭(zhēng)使西域春，成為人們夏日首選飲品。

　　五、廣告戰(zhàn)略

　　六、廣告戰(zhàn)術(shù)

　　七、廣告主題，

　　主題是廣告的靈魂。廣告主題是根據(jù)廣告目標(biāo)所提出來(lái)的中心思想, 它通過(guò)廣告信息的傳播, 直接明白地表現(xiàn)廣告主的意愿。因此, 廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意文案以及廣告表達(dá)方式, 都應(yīng)符合主題的中心思想。

　　廣告主題是廣告策劃的重點(diǎn)內(nèi)容。一般說(shuō)來(lái), 廣告對(duì)象策劃是確立廣告目標(biāo)策劃的前提和基礎(chǔ), 廣告目標(biāo)策劃又是確 立廣告主題的依據(jù), 三者都以促進(jìn)銷售為目的。它們之間有聯(lián)系, 也有區(qū)別, 成為相互影響、依存、制約的有機(jī)整體。

　　創(chuàng)意是為了表現(xiàn)廣告主題的, 因而確立主題是創(chuàng)意的基礎(chǔ), 創(chuàng)意就是構(gòu)思。有好的創(chuàng)意, 才可能制作出好的廣告, 所以說(shuō)創(chuàng)意是廣告策劃成功的重要因素。

　　西域春擁有十幾年的.歷史，它進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間比較長(zhǎng)，已經(jīng)被人們接受和認(rèn)可。因此，廣告語(yǔ)的宣傳應(yīng)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，應(yīng)著重對(duì)其象征意義進(jìn)行宣傳。 由于西域春的口味清爽，有營(yíng)養(yǎng)，廣告應(yīng)形成自己時(shí)尚，熱情的特點(diǎn)。

　　另外，西域春的配方神秘，所以廣告應(yīng)突出其口感的與眾不同。

　　總之，廣告創(chuàng)作的總原則應(yīng)該是強(qiáng)調(diào)商品時(shí)尚、熱情，與眾不同的特點(diǎn)，突出口味優(yōu)勢(shì)。

　　八、廣告預(yù)算和廣告設(shè)計(jì)制作

　　(一)廣告預(yù)算表

　　本表為廣告預(yù)算，今后各項(xiàng)開支以此為依據(jù)，不會(huì)有大的浮動(dòng)，最后以實(shí)報(bào)實(shí)銷結(jié)算。

　　（二）廣告設(shè)計(jì)制作項(xiàng)目表

　　九、廣告效果監(jiān)測(cè)

　　如果同意按照本計(jì)劃的廣告戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)術(shù)施行 , 預(yù)計(jì)可達(dá)到 一項(xiàng)內(nèi)所規(guī)定的任務(wù)與目標(biāo)。

　　以下幾個(gè)問(wèn)題必須按計(jì)劃落實(shí) :

　　(1) 廣告效果監(jiān)督 ;

　　(2) 廣告反饋的管理 ;

　　(3) 廣告 ' 計(jì)劃要因情況變化而合理調(diào)整 ;

　　(4) 定期以問(wèn)卷、座談會(huì)等方式進(jìn)行廣告效果測(cè)定。

廣告活動(dòng)策劃 篇2

　　一、活動(dòng)形式及步驟

　　活動(dòng)目的：

　　通過(guò)活動(dòng)建立XX的溫馨有愛形象，來(lái)推動(dòng)及超越實(shí)現(xiàn)預(yù)期的銷售目標(biāo)。提高銷量，擴(kuò)大知名度，加深消費(fèi)者對(duì)本品的印象。

　　商品：XX紙巾

　　XX面巾紙，100%進(jìn)口木漿，原生木漿，紙質(zhì)細(xì)膩柔韌，潔白優(yōu)質(zhì)，吸水性強(qiáng)。適合各類人群使用。

　　活動(dòng)時(shí)間：20xx年08月16日—08月30日

　　活動(dòng)賣場(chǎng)：XX區(qū)域所有導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)點(diǎn)

　　活動(dòng)對(duì)象：家庭主婦，學(xué)生，老人

　　活動(dòng)主題：XX紙，XX的愛

　　活動(dòng)宣傳：在賣場(chǎng)四周進(jìn)行宣傳XX產(chǎn)品外場(chǎng)大型促銷活動(dòng)（6臺(tái)外場(chǎng)宣傳車3天宣傳活動(dòng)）（時(shí)間：18—20號(hào)）

　　活動(dòng)內(nèi)容：

　　1.模特走秀：（展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與特別）、同時(shí)在賣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行可濕水手帕紙的免費(fèi)派發(fā)，群眾互動(dòng)贈(zèng)送活動(dòng)XX紙巾綠色環(huán)保帶給大家。

　　2、實(shí)力歌手：同臺(tái)演出。（演員統(tǒng)一著XX廣告T恤衫演出）

　　3、小品演出：用XX紙做成婚紗穿在女演員身上和男演員表演民國(guó)時(shí)期結(jié)婚儀式以吸引賣場(chǎng)周圍的消費(fèi)者的眼球，達(dá)到宣傳目的。

　　4、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：抽獎(jiǎng)（買XX系列產(chǎn)品滿20元起憑收銀小票金額，一張小票只可以抽獎(jiǎng)一次）

　　特等獎(jiǎng)（1個(gè)）：買多少XX產(chǎn)品送多少XX產(chǎn)品

　　一等獎(jiǎng)（2個(gè)）：印有XX標(biāo)志的水杯一個(gè)，一袋XX紙巾

　　鼓勵(lì)獎(jiǎng)（7個(gè)）：印有XX標(biāo)志的鑰匙扣一個(gè)

　　5、現(xiàn)場(chǎng)答題：對(duì)XX產(chǎn)品知識(shí)的了解，加深對(duì)本產(chǎn)品的深刻印象，答對(duì)免費(fèi)送XX紙巾。

　　6、舞蹈表演：增加現(xiàn)場(chǎng)的娛樂性、幽默性。

　　7、拔河比賽：在賣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行XX外場(chǎng)拔河比賽。

　　舞臺(tái)搭建現(xiàn)場(chǎng)布置，大型音響設(shè)備租憑，廣告條幅、彩虹門、現(xiàn)場(chǎng)主持人、禮儀小姐、背景巨幅設(shè)計(jì)制作、錄像。

　　費(fèi)用預(yù)算

　　時(shí)間節(jié)目表

廣告活動(dòng)策劃 篇3

　　一、 活動(dòng)背景：

　　在這個(gè)人才濟(jì)濟(jì)，就業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)峻的21世紀(jì)，好的創(chuàng)意，可以作為自我推銷、提升的關(guān)鍵，越來(lái)越受到人們的重視。作為當(dāng)代大學(xué)生，除了要有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無(wú)疑，廣告創(chuàng)意(理論)學(xué)習(xí)活動(dòng)是一個(gè)培養(yǎng)同學(xué)們廣告策劃能力，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意思維、創(chuàng)新思維的良好途徑。舉辦這次活動(dòng)，對(duì)同學(xué)們廣告創(chuàng)意思維的提升有重要作用并且可以提升同學(xué)們的綜合素質(zhì)。

　　二、 活動(dòng)主題：

　　“培養(yǎng)廣告鑒賞能力，提高廣告創(chuàng)意思維能力，學(xué)習(xí)從平常生活中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，學(xué)習(xí)捕捉生活細(xì)節(jié)�！�

　　三﹑活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)：

　　時(shí)間：12月12日晚上7：00-9：00

　　地點(diǎn)：書香閣學(xué)術(shù)報(bào)告廳

　　四、舉辦單位：

　　社團(tuán)聯(lián)合會(huì)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)、法學(xué)社 文法學(xué)院分團(tuán)委、學(xué)生會(huì)

　　五、活動(dòng)對(duì)象：

　　社團(tuán)聯(lián)合會(huì)骨干成員、文法學(xué)院學(xué)生會(huì)成員、法學(xué)社成員、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)全體成員以及對(duì)創(chuàng)意廣告和創(chuàng)業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。

　　六、活動(dòng)方式：本次活動(dòng)主要是以鑒賞廣告視頻為主，在活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念開啟活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，助推現(xiàn)場(chǎng)氣氛的高漲。廣告視頻將從：創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。

　　七、活動(dòng)具體流程：1、活動(dòng)主持人孫慶慶介紹今晚活動(dòng)到場(chǎng)嘉賓、活動(dòng)背景、活動(dòng)主題和活動(dòng)方式。

　　2、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)戴嘯致活動(dòng)開幕詞

　　3、文法學(xué)院學(xué)生會(huì)主席何大龍發(fā)表講話

　　4、校學(xué)生會(huì)副主席社聯(lián)常務(wù)主任董志偉發(fā)表講話

　　5、活動(dòng)主持人孫慶慶對(duì)第一個(gè)環(huán)節(jié)廣告做個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，之后播放創(chuàng)意環(huán)節(jié)廣告、廣告視頻從：創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。在欣賞廣告視頻活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念通過(guò)每欣賞完一個(gè)環(huán)節(jié)廣告鼓勵(lì)觀眾通過(guò)手機(jī)短信形式發(fā)表自己的感受，每當(dāng)?shù)诙�個(gè)環(huán)節(jié)廣告欣賞完之后從觀眾發(fā)來(lái)的感受短信中選取幾條真實(shí)和有代表性的進(jìn)行讀取，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流。

　　6、在廣告視頻欣賞活動(dòng)中間時(shí)，開展廣告創(chuàng)意圖片學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，刺激觀眾視覺感受。(中間可穿插活動(dòng)精美海報(bào)和活動(dòng)橫幅和贊助商活動(dòng)圖片)

　　7、繼續(xù)欣賞廣告視頻，直至尾聲。文法學(xué)院代表和創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表對(duì)創(chuàng)意廣告視頻進(jìn)行評(píng)點(diǎn)，提出自己的感受、見解和看法，大家互相交流。

　　8、選出今晚積極參與互動(dòng)活動(dòng)的短信，并對(duì)其積極參與活動(dòng)的觀眾進(jìn)行抽樣獎(jiǎng)勵(lì)。并邀請(qǐng)當(dāng)晚嘉賓給獲獎(jiǎng)觀眾頒獎(jiǎng)。

　　9、最后由觀眾代表、社聯(lián)代表、文法學(xué)院代表、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表做活動(dòng)總結(jié)性發(fā)言。

　　八、活動(dòng)宣傳計(jì)劃：

　　1、活動(dòng)橫幅：兩條，內(nèi)容“廣告創(chuàng)意(理論)學(xué)習(xí)活動(dòng)”(懸掛于本部材化樓前及3棟文法學(xué)院宿舍樓)

　　2、手繪海報(bào)5張，分別張貼于惠莘園食堂、書香閣食堂、學(xué)校取款機(jī)對(duì)面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個(gè)位置。一張彩印海報(bào)張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口。(手繪和彩印海報(bào)可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng)意圖片)

　　3、活動(dòng)宣傳時(shí)間12月8日-12日

　　九、活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：通過(guò)贊助商商品的積分或兌換卷來(lái)作為活動(dòng)當(dāng)晚獎(jiǎng)品

　　十、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：橫幅：4*6*2=48元

　　資料復(fù)印費(fèi)：12元左右

　　礦泉水：10元

　　活動(dòng)獎(jiǎng)品：40元左右

　　拉贊助交通費(fèi)用：10元左右

　　預(yù)計(jì)費(fèi)用120元左右

　　社團(tuán)聯(lián)合會(huì)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)、法學(xué)社 文法學(xué)院分團(tuán)委、學(xué)生會(huì)

　　xx年12月12日

　　廣告創(chuàng)意理論學(xué)習(xí)活動(dòng)流程表

　　活動(dòng)流程

　　活動(dòng)介紹

　　主持人介紹到場(chǎng)嘉賓、活動(dòng)背景、活動(dòng)主題和活動(dòng)方式。

　　活動(dòng)主題:培養(yǎng)廣告鑒賞能力，提高廣告創(chuàng)意思維能力，學(xué)習(xí)從平常生活中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，學(xué)習(xí)捕捉生活細(xì)節(jié).

　　活動(dòng)代表發(fā)表講話

　　創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)戴嘯、文法學(xué)院學(xué)生會(huì)主席何大龍、社聯(lián)常務(wù)主任董志偉分別發(fā)表講話

　　開展第一個(gè)創(chuàng)意廣告環(huán)節(jié)純粹創(chuàng)意板塊

　　本環(huán)節(jié)視頻將從純粹創(chuàng)意角度對(duì)廣告進(jìn)行剖析和描述。(重薦：法國(guó)evian礦泉水廣告)

　　開展第二個(gè)創(chuàng)意廣告惡搞版塊

　　本環(huán)節(jié)視頻將從惡搞角度對(duì)廣告進(jìn)行剖析和描述。(重薦：鞋襲——總統(tǒng)的反擊)

　　互動(dòng)環(huán)節(jié)

　　發(fā)送短信至號(hào)碼：

　　開展第三個(gè)創(chuàng)意廣告感人版塊

　　本環(huán)節(jié)視頻將從感人角度對(duì)廣告進(jìn)行演繹。(重薦：泰國(guó)感人潘婷廣告)

　　互動(dòng)環(huán)節(jié)

　　發(fā)送短信至號(hào)碼：

　　開展第四個(gè)創(chuàng)意廣告公益版塊

　　本環(huán)節(jié)視頻將從公益層面對(duì)廣告進(jìn)行講述其本質(zhì)(重薦：cctv主持人的奧運(yùn)公益廣告?zhèn)鬟f篇)

　　互動(dòng)環(huán)節(jié)(后兩個(gè)環(huán)節(jié))

　　發(fā)送短信至號(hào)碼：

　　欣賞廣告創(chuàng)意圖片

　　本次環(huán)節(jié)將從圖片帶來(lái)的視覺感受詮釋廣告創(chuàng)意和廣告所需一些元素

　　開展第五個(gè)創(chuàng)意廣告環(huán)節(jié)經(jīng)典愛情板塊

　　本次環(huán)節(jié)將通過(guò)愛情故事的講述來(lái)達(dá)到廣告宣傳效果(重薦: payeasy系列廣告)

　　互動(dòng)環(huán)節(jié)

　　發(fā)送短信至號(hào)碼：

　　第六個(gè)創(chuàng)意廣告明星效應(yīng)版塊

　　(重薦：百事 邁克杰克遜經(jīng)典廣告)

　　互動(dòng)環(huán)節(jié)

　　發(fā)送短信至號(hào)碼：

　　第七個(gè)創(chuàng)意廣告品牌廣告版塊

　　(重薦：阿里巴巴香港戶外廣告)

　　互動(dòng)環(huán)節(jié)

　　發(fā)送短信至號(hào)碼：

　　開展第八個(gè)創(chuàng)意廣告環(huán)節(jié)游戲廣告視覺效果版塊

　　本次環(huán)節(jié)主要是通過(guò)游戲宣傳片來(lái)刺激大家的視覺感受(重薦：網(wǎng)易天下二宣傳片)

　　互動(dòng)環(huán)節(jié)

　　發(fā)送短信至號(hào)碼：

　　文法學(xué)院學(xué)生會(huì)和創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表對(duì)創(chuàng)意廣告進(jìn)行點(diǎn)評(píng)

　　與大家一起分享活動(dòng)當(dāng)晚自己的感受和看法

　　評(píng)出今晚活動(dòng)幸運(yùn)觀眾

　　對(duì)今晚積極參與互動(dòng)活動(dòng)的觀眾進(jìn)行抽樣獎(jiǎng)

　　勵(lì)，并請(qǐng)當(dāng)晚嘉賓給獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)

　　總結(jié)性發(fā)言

　　最后由觀眾代表、社聯(lián)代表、文法學(xué)院學(xué)生會(huì)、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表做總結(jié)性發(fā)言。

　　注明：活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念將您的感受通過(guò)手機(jī)短信形式發(fā)送到號(hào)碼：。(短信上附上參與活動(dòng)者的名字)我們將在下個(gè)創(chuàng)意廣告環(huán)節(jié)欣賞完之后從觀眾發(fā)來(lái)的感受短信中選取幾條真實(shí)且有代表性的進(jìn)行讀取，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流。

廣告活動(dòng)策劃 篇4

　　“美化校園”活動(dòng)

　　青年志愿者協(xié)會(huì)綠色先鋒隊(duì)

　　20xx年10月7日

　　一、 活動(dòng)背景

　　近期，校園小廣告鋪天蓋地，嚴(yán)重影響了校園環(huán)境。為了增強(qiáng)廣大同學(xué)熱愛勞動(dòng)的意識(shí)，進(jìn)一步加深愛校榮校觀念，引導(dǎo)教育廣大新同學(xué)加入到美化校園的行列，為廣大師生營(yíng)造更為舒適溫馨的學(xué)習(xí)生活環(huán)境，我隊(duì)決定開展清理小廣告活動(dòng)，向校園“牛皮癬”說(shuō)不。

　　二、 活動(dòng)主題

　　“愛我西工，美化校園”

　　三、 活動(dòng)時(shí)間

　　20xx年10月13日（周日）

　　四、 活動(dòng)地點(diǎn)

　　西安工業(yè)大學(xué)未央校區(qū)

　　五、 活動(dòng)參與者

　　青年志愿者協(xié)會(huì)綠色先鋒隊(duì)成員30人

　　六、 前期策劃

　　1、 活動(dòng)前五天，通知各小組負(fù)責(zé)人，商討活動(dòng)計(jì)劃并交換意見

　　2、 活動(dòng)前兩天召開內(nèi)部會(huì)議，討論活動(dòng)計(jì)劃，確定活動(dòng)人數(shù)、活動(dòng)內(nèi)容

　　和活動(dòng)分工

　　3、活動(dòng)前一天各小組負(fù)責(zé)人到活動(dòng)地點(diǎn)了解小廣告主要位置

　　七、 活動(dòng)內(nèi)容

　　1、 清理取款機(jī)、宣傳欄、墻面、電線桿上的廣告

　　2、 請(qǐng)學(xué)校廣播站對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，呼吁大家從自身做起，保護(hù)校園環(huán)境

　　八、 活動(dòng)流程

　　1、 10月13日（周日）下午兩點(diǎn)全體活動(dòng)人員在食堂門口集合，清點(diǎn)人

　　數(shù)，并發(fā)放工具

　　2、 活動(dòng)負(fù)責(zé)人講話，通告注意事項(xiàng)

　　3、 根據(jù)之前分工，分為四組，分別去教學(xué)樓宣傳欄、食堂門口宣傳欄、

　　宿舍周圍及小東門附近，分頭行動(dòng)，清除小廣告，并懸掛警示牌，活動(dòng)進(jìn)行約2小時(shí)

　　4、 各個(gè)隊(duì)伍負(fù)責(zé)人按照之前約定時(shí)間將隊(duì)伍帶回到食堂門口，清點(diǎn)工具，

　　負(fù)責(zé)人進(jìn)行簡(jiǎn)單活動(dòng)總結(jié)，活動(dòng)至此結(jié)束

　　5、 活動(dòng)過(guò)程中，由宣傳部采集照片，為活動(dòng)總結(jié)做好準(zhǔn)備

　　九、 注意事項(xiàng)

　　1、 參加活動(dòng)的志愿者須遵守活動(dòng)紀(jì)律，確�；顒�(dòng)有序進(jìn)行

　　2、 注意個(gè)人行為，注意維護(hù)志愿者形象，應(yīng)穿戴志愿者衣帽

　　3、 注意強(qiáng)調(diào)持“刀、鏟”的隊(duì)員的安全問(wèn)題

　　4、 凡報(bào)名者無(wú)特殊情況一定準(zhǔn)時(shí)參加，報(bào)名前請(qǐng)慎重考慮。不得隨意遲

　　到、缺席、早退。所有參與志愿者必須堅(jiān)持到活動(dòng)結(jié)束

　　5、 所有參與活動(dòng)會(huì)員必須聽從活動(dòng)組織者的統(tǒng)一調(diào)度，積極配合活動(dòng)組

　　織者的工作

　　6、 每個(gè)小組自帶掃帚和簸箕，不能將活動(dòng)產(chǎn)生的垃圾遺留現(xiàn)場(chǎng)，退場(chǎng)時(shí)

　　必須清理干凈；

　　7、 為防止清理過(guò)程中發(fā)生的意外受傷情況，工作前提醒大家工具的使用，

　　并配備創(chuàng)可貼

　　8、 由于是戶外活動(dòng)，注意穿適宜活動(dòng)的服裝；天氣漸涼，請(qǐng)大家做好抗

　　寒保暖工作

　　十、活動(dòng)預(yù)算

　　鋼絲球（10個(gè)） 10元

　　小鏟子（20個(gè)） 60元

　　手套（15個(gè)）15元

　　創(chuàng)可貼（10個(gè)） 5元

　　抹布（5個(gè)） 10元

　　總計(jì)：100元

　　十一、意外事件處理方案：

　�。�1）須有后備替補(bǔ)人員，他們應(yīng)了解明晰本次活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，當(dāng)遇到原參加人員因事不能參加時(shí)及時(shí)替補(bǔ)，不能造成活動(dòng)推遲。

　�。�2）如遇雨天或其他惡劣天氣，活動(dòng)將順延舉行

　　附：各組負(fù)責(zé)人及各組人名單

　　注：加粗的即為各組負(fù)責(zé)人

　　青年志愿者協(xié)會(huì)綠色先鋒隊(duì)

　　20xx年10月7日

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