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    圣誕節(jié)活動(dòng)策劃[三]

    時(shí)間:2024-08-16 08:58:01 六年級(jí) 我要投稿
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    圣誕節(jié)活動(dòng)策劃[三]

    四、促銷(xiāo)活動(dòng)說(shuō)明

    圣誕節(jié)活動(dòng)策劃[三]

    核心促銷(xiāo)手段:

    a**(商場(chǎng)名稱)給你一個(gè)心愿

    b來(lái)自己圣誕老人的神秘禮物

    1、**商場(chǎng)給你一個(gè)心愿:

    在圣誕節(jié)與元旦來(lái)臨之際,人們對(duì)幸福與平安的寄托更加強(qiáng)烈。我們**商場(chǎng)將節(jié)日消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)分,賦予“圣誕節(jié)要到了,你到**商場(chǎng)為你最親的人許愿了沒(méi)有”這樣的概念。從啟動(dòng)開(kāi)始,每一位到**商場(chǎng)的朋友都可以填寫(xiě)一張“圣誕節(jié)**商場(chǎng)心愿卡”(其間購(gòu)物的送一張也可),使人們形成“**商場(chǎng)幫您完成你的心愿”的心理概念。根據(jù)不同的人群,可分為以下幾類(lèi):

    圣誕心愿**商場(chǎng)老人篇----讓家人在節(jié)日將至之時(shí),給家里的老人許個(gè)平安心愿。然后賦予情感(配合相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)惠),獎(jiǎng)品為保健椅等;

    圣誕心愿**商場(chǎng)家庭篇----讓家人幸福,生活更美滿(配合相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)惠),獎(jiǎng)品為數(shù)碼相機(jī)等;

    圣誕心愿**商場(chǎng)女人篇----讓女人更女人,男人更愛(ài)女人(配合相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)惠),獎(jiǎng)品為項(xiàng)鏈或高級(jí)化妝品;

    圣誕心愿**商場(chǎng)兒童篇----讓小孩們更健康活潑成長(zhǎng)(配合相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)惠),獎(jiǎng)品為電子詞典及童裝等;

    圣誕心愿單身貴族篇----**商場(chǎng)貴族獎(jiǎng)品為筆計(jì)本電腦;

    圣誕心愿情侶篇----獲獎(jiǎng)?wù)唠p雙成為**商場(chǎng)貴賓,獎(jiǎng)品為情侶鉆戒一對(duì)。

    ……

    以此為分類(lèi),在每天的優(yōu)惠購(gòu)物促銷(xiāo)活動(dòng)中,通過(guò)在**商場(chǎng)許一個(gè)心愿就可能得到心愿大禮的美好寄托,讓消費(fèi)者與**商場(chǎng)更親近,人氣更旺。這種人性化的做法可得到大眾的廣泛認(rèn)可,各類(lèi)消費(fèi)者蜂擁而至。并且給人們留下美好的印象,使**商場(chǎng)的品牌光彩熠熠。具體做法:每個(gè)心愿篇設(shè)立一個(gè)相關(guān)的大獎(jiǎng),在24日晚上抽出,讓期盼有一個(gè)結(jié)果。

    2、圣誕節(jié)的神秘禮品:

    作為**商場(chǎng)的會(huì)員,誰(shuí)都想在圣誕節(jié)來(lái)臨的時(shí)候在家里得到來(lái)自**商場(chǎng)神秘而出其不意的大禮。

    本活動(dòng)的形式,從啟動(dòng)活動(dòng)開(kāi)始后,到24日前之的每個(gè)周六,周日晚上,由**商場(chǎng)公司組織圣誕車(chē),由一人裝扮成圣誕老人,對(duì)在活動(dòng)期間,或是在以往的會(huì)員中中獎(jiǎng)的(消費(fèi)比較高的重要會(huì)員)進(jìn)行派送禮品一份。

    這個(gè)形式,有噱頭,可以大加渲染,又有神秘、奇特的色彩。而禮品的價(jià)值要比較貴重。

    五、媒體推廣

    說(shuō)明:媒體推廣活動(dòng)分為兩個(gè)階段

    1、第一階段:11月18日(周五)至12月20日間,重點(diǎn)是渲染圣誕節(jié)的活動(dòng)及氛圍,與其它主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)距離并搶得主動(dòng);

    2、第二階段:12月21日至12月25日,主要對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推廣;

    3、媒體形式:以平面媒體為主,軟文與硬廣相結(jié)合;

    4、內(nèi)容:(略)。

    六、費(fèi)用預(yù)算

    1、場(chǎng)地設(shè)計(jì)裝飾:

    項(xiàng)目數(shù)量地點(diǎn)費(fèi)用說(shuō)明

    圣誕樹(shù)1大1小

    前廳進(jìn)門(mén)處大廳

    圣誕小屋及煙囪/一組/由大廳三樓開(kāi)始到一樓

    主要道具之一

    舞臺(tái)/一組/大廳/主要活動(dòng)部分

    舞美

    裝飾網(wǎng)及其它裝飾物

    大禮品鐘及配飾/制作懸掛

    圣誕服裝/30套/(定作)

    其它

    2、節(jié)目演出類(lèi):****元

    3、儀式部分:含舞臺(tái)音響燈光主持人演員共***元

    4、媒體推廣費(fèi)用:***元

    以上所有費(fèi)用共計(jì)為:元

    ★11月24日為周五,25日周六,為黃金消費(fèi)時(shí)間,建議晚會(huì)活動(dòng)做兩個(gè)晚上。

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