英語培訓(xùn)冰火兩重天

　　業(yè)內(nèi)人士指出：高端英語培訓(xùn)市場(chǎng)應(yīng)重新定位

　　炎炎夏日，成都的商務(wù)英語培訓(xùn)卻過早進(jìn)入了寒冷的冬天！繼去年一家頗有名氣的商務(wù)英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)銷聲匿跡、另外幾家商務(wù)英語培訓(xùn)學(xué)校敗走麥城之后，8月7日記者獲悉，成都一家小有名氣的商務(wù)英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也因效益不佳，正洽談轉(zhuǎn)讓事宜。

　　現(xiàn)狀：火爆冷清共存

　　8月7日是星期六，記者走訪了成都近10家培訓(xùn)學(xué)校發(fā)現(xiàn)，同是英語培訓(xùn)，情形卻是冰火兩重天：

　　在本土龍頭老大戴氏、市場(chǎng)新銳新東方、“二級(jí)梯隊(duì)”格瑞森、蓋格威、ＥＦ英孚、英日語等培訓(xùn)學(xué)校，少兒英語、劍橋英語、成人英語、考級(jí)考證英語火爆一時(shí)，一所學(xué)校一個(gè)暑期招生人數(shù)多達(dá)成千上萬人。新東方學(xué)校的兩個(gè)教學(xué)點(diǎn)門庭若市，鐵嶺校長(zhǎng)告訴記者：今年暑假該校招生人數(shù)超過了1.2萬人，幾乎所有班級(jí)全部招滿。順城街的幾個(gè)英語培訓(xùn)學(xué)校同樣門庭若市，戴氏英語學(xué)校的負(fù)責(zé)人告訴記者，今年暑假該校招生人數(shù)也超過了1.2萬人，幾個(gè)分校全部爆滿。

　　與上述學(xué)校相比，專門搞商務(wù)英語培訓(xùn)的學(xué)校則顯得門庭冷落。位于城南“富人區(qū)”的某外語培訓(xùn)學(xué)校以商務(wù)英語培訓(xùn)為主。記者在該�？吹剑�除了兩三個(gè)班在上課外，好多教室都空著，學(xué)校老師告訴記者，所有學(xué)生加起來不到100人。隨后，記者驅(qū)車接連跑了幾家商務(wù)英語培訓(xùn)學(xué)校，情形都很冷清，其中一家據(jù)悉已經(jīng)拖欠了半年多的房租。有三所學(xué)校的負(fù)責(zé)人無奈地告訴記者，現(xiàn)在已經(jīng)沒有繼續(xù)辦下去的信心，某學(xué)校的董事長(zhǎng)坦言：“我們正在和另外一家公司洽談，準(zhǔn)備把學(xué)校轉(zhuǎn)讓出去�！�

　　原因：商務(wù)英語市場(chǎng)定位不準(zhǔn)

　　幾年前，當(dāng)商務(wù)英語培訓(xùn)出現(xiàn)在成都時(shí)，這種“為白領(lǐng)人士專門打造的培訓(xùn)項(xiàng)目”讓很多培訓(xùn)學(xué)�？吹搅恕板X途”，紛紛搞起了商務(wù)英語培訓(xùn)。如今幾年過去了，火爆一時(shí)的商務(wù)英語培訓(xùn)逐漸變得冷清起來。

　　有業(yè)界專家認(rèn)為，目前成都乃至全國(guó)，商務(wù)英語培訓(xùn)都很難做起來，開發(fā)不到位是主要因素。一是宣傳不到位，很多學(xué)校缺乏品牌推廣的意識(shí)和實(shí)力。二是培訓(xùn)產(chǎn)品市場(chǎng)定位不準(zhǔn)，到目前為止，商務(wù)英語的受眾多集中在白領(lǐng)一族，由于他們都具有比較堅(jiān)實(shí)的英語基礎(chǔ)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)所提供的課程應(yīng)該更專業(yè)化，內(nèi)容要精到細(xì)致。三是師資力量不強(qiáng)。

　　專家認(rèn)為，商務(wù)英語培訓(xùn)的定位問題，一直以來都飽受爭(zhēng)議，它的市場(chǎng)空間從嚴(yán)格意義上講比較窄，“高端商務(wù)英語”更是限制了這一受眾群體的范圍，以高級(jí)商務(wù)人士作為商務(wù)英語培訓(xùn)的主要群體不太現(xiàn)實(shí)，一來他們已具有較強(qiáng)的英語運(yùn)用能力，二來由于工作所限，他們不太容易抽出專門的時(shí)間去上英語課。所以高端商務(wù)英語培訓(xùn)這個(gè)市場(chǎng)從一開始就失去了長(zhǎng)期陣地。另外，市場(chǎng)交叉導(dǎo)致了商務(wù)英語的地盤正被不斷蠶食，如職業(yè)英語和企業(yè)培訓(xùn)英語等“類商務(wù)英語”正不斷瓜分著這塊本就不太肥沃的市場(chǎng)。

　　出路：中低端市場(chǎng)有待開發(fā)

　　如何讓商務(wù)英語培訓(xùn)市場(chǎng)重整旗鼓呢？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，成都的商務(wù)英語培訓(xùn)應(yīng)該重新進(jìn)行市場(chǎng)定位，放棄“陽春白雪”的路線，多開發(fā)出一些中低端產(chǎn)品。他們認(rèn)為，“將來需要商務(wù)英語培訓(xùn)的人不僅僅限于高檔寫字樓里的白領(lǐng)階層，普通職員也將對(duì)此有所需求。所以應(yīng)著意開發(fā)中低端的商務(wù)英語培訓(xùn)課程�！�

　　成都一培訓(xùn)學(xué)校校長(zhǎng)認(rèn)為：?jiǎn)渭儚恼Z言角度講，是不存在“商務(wù)英語”這一種類的。只是人們根據(jù)自己的需要，在語言學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上添加了商務(wù)專業(yè)知識(shí)。他說，成都的商務(wù)英語培訓(xùn)學(xué)校一方面要加強(qiáng)硬件投入，使教學(xué)內(nèi)容更具實(shí)用性，同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)品牌的宣傳和推廣，把商務(wù)英語培訓(xùn)推向普通市民。

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