看品牌的力量有感

　　導(dǎo)語：品牌的奧秘告訴你怎樣以品牌致勝

　　這是一個品牌制勝的時代，也是一個品牌危機的時代。我們在為中國的品牌現(xiàn)狀擔(dān)憂，也在為中國的品牌崛起思考。為何一個有著諸多品牌的國家，無法締造一些真正的全球頂級品牌?我們在通往國際化品牌的道路上究竟錯過了什么?為什么我們的品牌如今在社會上總是演繹著利益和道德上的一次次沖突? 為什么一個有著古老悠久傳統(tǒng)和文明的國度，卻缺少商業(yè)文明和商業(yè)文化的傳承體系?品牌的缺失從沒像今天這樣讓社會大眾陷入焦慮。國家、社會、公眾、組織和個人都該擔(dān)負(fù)怎樣的責(zé)任?

　　它是中央電視臺財經(jīng)頻道2014年隆重推出的大型紀(jì)錄片，也是中央電視臺首部由中外聯(lián)合制作發(fā)行的財經(jīng)題材紀(jì)錄片，與BBCW及其合作團(tuán)隊Blakeway聯(lián)合制作，共同打造出的重磅產(chǎn)品。劇組足跡遍及全球，拍攝和采訪了頂級品牌的締造者、知名品牌的當(dāng)家人、廣告營銷的專家，通過一個個鮮活生動的品牌故事，分享成功品牌發(fā)展中應(yīng)該遵循的原則，深度剖析失敗品牌的多層次原因，全面解讀新品牌創(chuàng)立、老品牌新生所需運用的商業(yè)智慧。

　　隨著《品牌的奧秘》的正式發(fā)布，加上一系列大規(guī)模的推廣活動也將同步展開，其中包括“我心目中的頂級品牌”有獎評選活動、“我與品牌的故事”有獎創(chuàng)意視頻與圖文征集活動、“問道—中國品牌”主題沙龍等，這些線上線下的推廣活動意在推動中國的企業(yè)家汲取百年企業(yè)發(fā)展的精髓，發(fā)掘打造世界級品牌的潛力，讓全社會更深刻地透視品牌，思考品牌，營造適宜頂級品牌生存的大環(huán)境，形成中國自己的`品牌力量。

　　通過每集一個主題，一共8集、每集50分鐘的內(nèi)容，描述了在歷史、文化與社會的大背景下，全球頂級品牌的誕生、維系與傳承，挫折與發(fā)展，深度剖析品牌內(nèi)核，揭示他們不為人知的市場戰(zhàn)略，探究決定品牌成敗的深層次原因。我覺得看完這部片后得到了不少的啟發(fā)，從品牌的窗口來端詳世界，以品牌的力量來提供給養(yǎng)，希望通過對頂級品牌的揭秘，為進(jìn)入轉(zhuǎn)型期的中國社會提供借鑒，為中國企業(yè)的未來發(fā)展尋找支點和方向。

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