社區(qū)鄰里節(jié)活動(dòng)方案
為了確�；顒�(dòng)有效開展，通常需要預(yù)先制定一份完整的活動(dòng)方案，活動(dòng)方案是為某一次活動(dòng)所制定的書面計(jì)劃。制定活動(dòng)方案需要注意哪些問題呢？下面是小編幫大家整理的社區(qū)鄰里節(jié)活動(dòng)方案，僅供參考，大家一起來看看吧。
社區(qū)鄰里節(jié)活動(dòng)方案 篇1
一、社區(qū)推廣涵義：
對于產(chǎn)品的市場營銷來說，社區(qū)推廣是非常重要的一種推廣形式，社區(qū)推廣是指在社區(qū)中開展企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品銷售。對我司來說，就是在社區(qū)中品牌傳播、產(chǎn)品售賣、消費(fèi)者體驗(yàn)“三位一體”的新型營銷模式。
二、推廣目的：
1、樹立社區(qū)良好的品牌形象展示，提高金色酒廊知名度，培養(yǎng)品牌忠誠度，品牌回饋，提升區(qū)域銷售增長。
2、結(jié)合社區(qū)造勢，拓展終端渠道多元化，將品牌影響力做大。
3、增進(jìn)我司與周邊社區(qū)居民的信任度和情感，以酒會(huì)友，培養(yǎng)長期客戶，維護(hù)客情。
三、活動(dòng)推廣策略：
以產(chǎn)品與市場需求相匹配的原則，形成紅酒從高端奢侈品到大眾消費(fèi)品的理念過度。將選取匹配居民“物美價(jià)廉”的要求，挑選產(chǎn)品，增強(qiáng)活動(dòng)促銷力度；現(xiàn)場游戲抽獎(jiǎng)互動(dòng)，增強(qiáng)活動(dòng)參與性。
1、紅酒產(chǎn)品及品牌展示
2、紅酒酒品品嘗及售賣
3、互動(dòng)游戲，抽獎(jiǎng)活動(dòng)
四、活動(dòng)主題：
情深意濃百靈爵干紅——社區(qū)鄰里節(jié)
五、活動(dòng)時(shí)間：
預(yù)熱時(shí)間，活動(dòng)前提前一個(gè)星期，每隔一天在小區(qū)發(fā)放傳單及在單元樓發(fā)放宣傳單，社區(qū)工作人員配合，登記居民參與報(bào)名，報(bào)名即可獲贈(zèng)互動(dòng)游戲可參照選擇如下：
六、社區(qū)現(xiàn)場直銷活動(dòng)內(nèi)容：
A、現(xiàn)場品嘗（免品）是一個(gè)非常簡單且效果明顯的方法，比導(dǎo)購員口頭介紹效果要強(qiáng)，這樣不僅引起消費(fèi)者興趣，提起消費(fèi)者購買欲望，更增加了消費(fèi)者的購買信心。現(xiàn)場品嘗的從產(chǎn)品的特點(diǎn)功能出發(fā)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，同時(shí)利用現(xiàn)場品嘗吸引更多消費(fèi)者。
B、同時(shí)為加大社區(qū)直銷活動(dòng)力度，開展買贈(zèng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者真正感覺到現(xiàn)場購買確實(shí)能夠得到實(shí)惠，開展以下活動(dòng)：
活動(dòng)方式一：買二贈(zèng)一（內(nèi)容：購買任何同等價(jià)位產(chǎn)品兩個(gè)即再送一個(gè)）；活動(dòng)方式二：贈(zèng)品活動(dòng)。（內(nèi)容：購任意一款紅酒即贈(zèng)精美不銹鋼開瓶器一把。）
七、活動(dòng)前期準(zhǔn)備
A、宣傳品制作。
�、贄l幅：條幅作為現(xiàn)場的促銷廣告，對吸引消費(fèi)者注意來講有較強(qiáng)的視覺沖擊力。
保證小區(qū)懸掛2條，懸掛在小區(qū)內(nèi)主干道上和活動(dòng)現(xiàn)場。
�、诤�(bào)：張貼于小區(qū)宣傳欄或小區(qū)門口、外墻、現(xiàn)場促銷臺或產(chǎn)品陳列上，以引起消費(fèi)者注意，達(dá)到宣傳的目的。
③X展架：內(nèi)容主要是產(chǎn)品和企業(yè)形象Logo以及促銷活動(dòng)內(nèi)容等。④宣傳單頁：詳細(xì)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)及企業(yè)優(yōu)勢，以便消費(fèi)者更深一步了解產(chǎn)品及企業(yè)的相關(guān)信息，刺激購買欲望。
⑤產(chǎn)品堆頭及圍貼：
�、奘酆蠓⻊�(wù)聯(lián)絡(luò)卡：增進(jìn)與消費(fèi)者的感情，提高企業(yè)的美譽(yù)度，增加消費(fèi)者的信賴，利于二次消費(fèi)。并可做為消費(fèi)累計(jì)卡使用，設(shè)置不同的獎(jiǎng)項(xiàng)培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度。承諾市區(qū)內(nèi)免費(fèi)送貨。
B、小區(qū)選擇：
首批選擇(從施家花園社區(qū)開始）
5個(gè)消費(fèi)能力較強(qiáng)的社區(qū)，每周六、日開展活動(dòng)。時(shí)間3月22日至4月28日，每周1個(gè)社區(qū)，每天活動(dòng)時(shí)間9：00-17：00；
C、直銷活動(dòng)宣傳預(yù)熱方式。
預(yù)熱時(shí)間，活動(dòng)前提前一個(gè)星期，每隔一天在小區(qū)發(fā)放傳單及在單元樓發(fā)放宣傳單，社區(qū)工作人員配合，登記居民參與報(bào)名，報(bào)名即可獲贈(zèng)公司提供XXX干紅一瓶，進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱。
①在進(jìn)入小區(qū)直銷活動(dòng)前兩天，組織人員進(jìn)入小區(qū)內(nèi)以地毯式發(fā)放宣傳單頁，做到家家戶戶均看得到我司宣傳單頁及活動(dòng)時(shí)間，強(qiáng)化促銷信息的傳遞；②在現(xiàn)場發(fā)放DM宣傳單頁，擴(kuò)大宣傳的影響力；
③在小區(qū)現(xiàn)場銷售過程中，可發(fā)動(dòng)現(xiàn)場的消費(fèi)者參與品嘗，以引起其他消費(fèi)者對我司產(chǎn)品和促銷活動(dòng)的注意。
D、導(dǎo)購員培訓(xùn)。
�、偬崆皩εR時(shí)導(dǎo)購員進(jìn)行培訓(xùn)，針對性地從各個(gè)產(chǎn)品中提煉出賣點(diǎn)，熟悉我司產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢。使導(dǎo)購員能夠在向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品時(shí)更有說服力。對導(dǎo)購員進(jìn)行銷售技巧培訓(xùn)。重點(diǎn)強(qiáng)化FAB(Feature特性、Advantage優(yōu)點(diǎn)、Feature好處)介紹法的使用，并在活動(dòng)前進(jìn)行角色扮演反復(fù)演練�；顒�(dòng)中，導(dǎo)購員統(tǒng)一話術(shù)，統(tǒng)一著裝。
②要求導(dǎo)購員在活動(dòng)現(xiàn)場將產(chǎn)品整齊擺放并做堆頭，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引消費(fèi)者注意，烘托產(chǎn)品熱銷的情景。
�、垡髮�(dǎo)購員看見消費(fèi)者后，立即鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行品嘗，并在直銷點(diǎn)20米范圍內(nèi)對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行攔截，積極鼓勵(lì)品嘗并介紹促銷活動(dòng)內(nèi)容，增強(qiáng)成交率。
�、芤髮�(dǎo)購員積極的向前來觀看的`消費(fèi)者發(fā)放宣傳單頁，當(dāng)消費(fèi)者顯示出購買欲望后，積極加以引導(dǎo)，促成銷售。
�、菀髮�(dǎo)購員每天活動(dòng)結(jié)束后匯報(bào)當(dāng)天銷量情況，及其他相關(guān)信息反饋給公司，以便作出相應(yīng)調(diào)整。
社區(qū)鄰里節(jié)活動(dòng)方案 篇2
一、策劃目的
通過承辦一場別開生面、和諧互動(dòng)的贈(zèng)送禮品儀式、展示御景前程小區(qū)物業(yè)和中建四局六公司xx公館項(xiàng)目部與小區(qū)居民之間互助互動(dòng)、和諧融洽的良好人居關(guān)系、通過有條不紊的活動(dòng)程序、現(xiàn)場“禮物大派送”感人場面、進(jìn)一步提升物業(yè)與建筑公司的品牌形象和榮譽(yù)度、展現(xiàn)xx物業(yè)、中建四局六公司項(xiàng)目部與御景前程小區(qū)居民良好的精神風(fēng)貌。
二、活動(dòng)宗旨
旨在增進(jìn)與小區(qū)居民間的互動(dòng)、通過項(xiàng)目經(jīng)理現(xiàn)場宣讀《致御景前程小區(qū)居民的一封感謝信》與即興發(fā)言、表達(dá)建筑企業(yè)的心聲、緩解項(xiàng)目因施工、噪音擾民等給廣大居民生活帶來的不便。xx物業(yè)攜手項(xiàng)目部、大家一起、打造新型鄰里互助合作伙伴關(guān)系。
三、活動(dòng)過程
1,活動(dòng)時(shí)間、xx年7月1日上午7點(diǎn)半——8點(diǎn)半（中午時(shí)間人多）；地點(diǎn)、御景前程小區(qū)內(nèi)。相關(guān)人員：小區(qū)居民（ 300）人、物業(yè)若干人、項(xiàng)目管理人員若干人、分公司宣傳主管張琪等、（項(xiàng)目安保2名）
2、在小區(qū)內(nèi)懸掛條幅、營造輿論宣傳氛圍。（拍照）
3、擺桌椅2條（長的）、擺6張椅子環(huán)保局與項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)和物業(yè)就座。桌前擺放《致小區(qū)居民諒解信》、香皂、牙膏牙刷、日用品。（拍照）（3-5分鐘）選擇有價(jià)值、作為新聞報(bào)道。
4、7點(diǎn)30分xx物業(yè)龐經(jīng)理致活動(dòng)說明的歡迎辭、環(huán)保局領(lǐng)導(dǎo)宣布活動(dòng)開始；項(xiàng)目經(jīng)理宣讀《一封信》即興發(fā)言、講話結(jié)束、環(huán)保局同志與物業(yè)以及項(xiàng)目經(jīng)理三方合影留念、以及與現(xiàn)場群眾握手（擺拍）；隨即進(jìn)行現(xiàn)場禮品大派送、按照群眾先來后到次序頒發(fā)禮品、里面夾帶一封信；禮品贈(zèng)完、活動(dòng)結(jié)束。
5、收集贈(zèng)送簽到表、完善影像資料、整理歸檔、發(fā)存xx物業(yè)、并上報(bào)分公司留存項(xiàng)目部。媒體支持、公司等。
四、活動(dòng)現(xiàn)場布置及預(yù)算（我方出資、xx物業(yè)協(xié)助現(xiàn)場管理及禮品發(fā)放、直至活動(dòng)結(jié)束）：
1、條幅（2個(gè)：長6米寬0.6米、長10米寬0.7米）；彩印《致小區(qū)居民諒解信》180份。
2、禮品300多份。
五、活動(dòng)過程
本著安全第一為主、和諧互動(dòng)為主——為防止送禮環(huán)節(jié)造成哄搶現(xiàn)象（一人看簽收禮品本、一人現(xiàn)場發(fā)送、一人監(jiān)督）、所有現(xiàn)場管理人員均有義務(wù)�；顒�(dòng)時(shí)間、控制在30-50分鐘內(nèi)。（重點(diǎn)拍照環(huán)節(jié)、抓拍與擺拍有意義的鏡頭）
具體安排：活動(dòng)組組長李xx、副組長、代xx。新聞報(bào)道組：唐xx；現(xiàn)場安保組：xx物業(yè)與項(xiàng)目部保安。
受邀方：xx物業(yè)、環(huán)保局領(lǐng)導(dǎo)；（現(xiàn)場秩序管理、大家共同協(xié)助禮品發(fā)放、現(xiàn)場條幅懸掛工作）
活動(dòng)時(shí)間：7:48分、物業(yè)經(jīng)理至開幕詞、環(huán)保局領(lǐng)導(dǎo)宣布鄰里互動(dòng)活動(dòng)開始、項(xiàng)目經(jīng)理宣讀《一封信》與即興感言、隨即、現(xiàn)場發(fā)放日用品。（音響、為喇叭），禮品發(fā)完、最后活動(dòng)結(jié)束。
拍攝攝像：分公司宣傳主管、張xx
活動(dòng)聯(lián)系人：唐xx； 手機(jī)號：xxx