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    廣告活動策劃

    時間:2024-09-04 16:31:52 活動策劃 我要投稿

    有關(guān)廣告活動策劃(必備4篇)

    有關(guān)廣告活動策劃1

      一、活動目的和策劃思路:

    有關(guān)廣告活動策劃(必備4篇)

      1、隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展和社會的不斷進步,人民對自然資源的開采和使用越來越大,對環(huán)境造成的污染也越來越嚴重。為保護環(huán)境,中國已經(jīng)在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”計劃中增加了可持續(xù)發(fā)展的重要指標;同時加大了國家環(huán)境保護機構(gòu)的能力建設(shè);實施了大規(guī)模生態(tài)工程;并在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整中把加強環(huán)境保護作為重要內(nèi)容。保護環(huán)境是每一個地球公民的義務(wù)。為進一步加大環(huán)境宣傳教育力度,結(jié)合昆明市委、市政府將昆明市創(chuàng)建為“全國衛(wèi)生城市”“國家環(huán)境保護模范城市”的目標和“中國公民道德建設(shè)”的活動要求,更讓昆明市民深刻的認識到環(huán)境保護的重要性。因此,作為一個春城市民,我們積極的策劃倡導(dǎo)一次全民的“環(huán)保在你身邊”活動。

      2、昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站是一個以安置下崗失業(yè)人員、低保人員再就業(yè)為目的的`非正規(guī)就業(yè)組織,近兩年來,得到市委、市政府、市婦聯(lián)、市工會、市勞動和社會保障局、市就業(yè)局等各部門以及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與幫助,取得了一定的成績。為感謝各級部門和領(lǐng)導(dǎo)的支持與幫助,我們也在積極地想辦法支持他們的工作,努力動員和幫助更多下崗失業(yè)的兄弟姐妹,并在自己力所能及的范圍內(nèi)對社會做一點貢獻,我們希望通過此次活動的舉辦募集一定的資金,為廣大熱愛環(huán)保的市民提供不少于10萬條綠色購物布袋。

      3、此次活動,通過采取統(tǒng)一回社區(qū)住戶捐贈的廢舊紙張、塑料等廢舊物資,銷售后的款項用于訂制10萬條以上綠色布購物袋,并通過各社區(qū)居委會發(fā)到各家庭的活動方式,將綠色環(huán)保與獻愛心兩個社會公益活動主題有機地結(jié)合在一起。讓更多的市民和單位參與到此次活動中來,將自己沒有利用價值的廢舊物資作為捐贈品,既力所能及、不增加經(jīng)濟負擔(dān),還有助于保護環(huán)境,這是一種創(chuàng)新的社會公益捐助方式,并希望真正做到全民聯(lián)合起來,共同保護人類賴以生存的環(huán)境。

      4、擬在昆明市五華、盤龍區(qū)各修建5個“垃圾廢物收集亭”(貸款),配合昆明市環(huán)境保護局創(chuàng)建“環(huán)保綠色社區(qū)”,做一些探索和示范工作。

      5、通過此次活動,吸納更多“環(huán)保志愿者”參予到各種環(huán);顒赢(dāng)中來。逐步組成一支長期從事環(huán)保宣傳和推廣的“環(huán)保志愿”隊伍。

      二、活動單位:

      主辦——(政府有關(guān)職能部門)

      協(xié)辦——(熱愛環(huán)保的企業(yè))

      承辦——昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站

      三、活動名稱:

      “環(huán)保在你身邊”關(guān)心春城社會公益活動

      四、活動時間:

      20xx年

      五、活動內(nèi)容:

      1、啟動儀式:20xx年xx月xx日,某辦事處社區(qū)(某社區(qū)廣場)。邀請市委市政府、市環(huán)保局及有關(guān)部門、單位的領(lǐng)導(dǎo)和新聞媒體參加。

      2、收集廢舊物品:在昆明市范圍內(nèi),以街道辦事處為單位,組織開展宣傳活動,在指定的時間和地點收集捐贈的廢舊書報和廢棄塑料瓶。在有關(guān)部門的監(jiān)督下由豐盛服務(wù)站統(tǒng)一收購。

      3、捐贈:所有物資回收后銷售款項用于訂制10萬條以上綠色布購物袋,并通過各社區(qū)居委會散發(fā)到各家庭。所有回收的廢舊塑料將統(tǒng)一送到加工廠加工成紅、黑、白三種顏色的垃圾袋,回贈給綠色社區(qū)示范點的居民住戶。

      4、在活動結(jié)束時,舉行儀式現(xiàn)場捐贈。擬邀各有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加,并對本次有突出貢獻的單位和個人給予表彰。

      六、活動宣傳形式:

      1、現(xiàn)場宣傳由各有關(guān)單位組織人員與承辦單位臨時聘用人員共同開展。

      2、對外的宣傳將邀請省、市電視臺和、、等媒體進行報道。

      七、活動所需的費用:

      通過企業(yè)對本次活動冠名給予贊助。

      以上是我單位對本次活動的一個簡單策劃,望政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)給予指導(dǎo)和支持。并幫助協(xié)調(diào)有關(guān)部門使活動順利開展。

    有關(guān)廣告活動策劃2

      專業(yè):

      班級:

      姓名:

      一、廣告市場的分析

      目前果汁飲料市場還沒達到飽和,果汁飲料市場仍然是一個有待開發(fā)的市場,隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展,消費者的消費意識和觀念都有了提高,他們已不僅僅是為了滿足物質(zhì)方面的需求了,更多的是追求精神方面的追求。

      果汁飲料早已成為人們?nèi)粘5纳铒嬘弥,享受美好的瞬間的首選佳品?墒,走進商場,面對琳瑯滿目的各類品牌,消費者難以抉擇,消費者關(guān)心發(fā)的不僅僅是一瓶果汁飲料,而是產(chǎn)品的品質(zhì)、口感及味道,他們要求整瓶進料可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費者,本公司全力以赴研制出高品質(zhì)的北奇神集團藍莓之夜果汁飲料,希望給大家美好的果汁飲料體驗。

      中國消費者的需求在日益增加。然而要想在這個市場占領(lǐng)導(dǎo)地位,必須對消費者的需求做細致全面的研究,有的放矢地制定市場策略,比如開發(fā)新的果藍莓之夜汁飲料市場,做市場中的市場,也就是做到果汁市場里去。畢竟,現(xiàn)階段我國的飲料市場,果汁是現(xiàn)今飲料市場的競爭焦點,而藍莓之夜果汁要成為消費熱點的話,還需要一段較長的路要走。

      1、市場分析

      企業(yè)在多處森林公園都有飲用水的生產(chǎn)基地,這讓產(chǎn)品生產(chǎn)占據(jù)了原料的優(yōu)勢。但是生產(chǎn)地卻不靠近人口集中地和銷售地,這樣運輸問題也使成本提高,企業(yè)應(yīng)當(dāng)在不放棄自身優(yōu)勢的同時解決問題。

      據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,哈爾濱藍莓果汁飲料市場品牌品牌集中度極高,消費者主要喝兩個品牌的果汁飲料,統(tǒng)一、康師傅、匯源和娃哈哈,現(xiàn)已形成批量生產(chǎn)的品種有數(shù)十種,主要有:蘋果汁、鮮橙汁、鮮桃汁、葡萄汁、花生露、藍莓汁等。

      宏觀環(huán)境分析:中國是一個人口大國,飲料在中國的市場很大,果藍莓之夜的主要購買人群來自小孩和年輕人,因為這類人群比較喜歡嘗試新鮮的東西。果藍莓之夜果汁飲料采用多種水果混合配制而成,給消費者一種新鮮感。

      微觀環(huán)境分析:企業(yè)的營銷是以滿足顧客需求為中心,顧客是企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的對象,也是影響企業(yè)營銷的重要力量。所以,根據(jù)市場調(diào)查了解企業(yè)的目

      標市場是一、二線城市的家庭。他們有足夠的品牌認知度及購買能力。

      2。產(chǎn)品分析

      (1)途用:送禮、自己喝

     。2)種類:藍莓之夜果汁飲料

     。3)命名:具有情切感的中國名字

     。4)包裝:采用時尚的風(fēng)格,包裝精美

     。5)口味:果香濃郁、口感柔和。

     。6)價格:零售價3元

      3、產(chǎn)品優(yōu)勢

      色澤自然;口感柔和;適合大眾人群飲用;健康消費。

      4、產(chǎn)品劣勢

      量少;品種少。

      5、競爭對手分析

      統(tǒng)一、康師傅、匯源和娃哈哈等產(chǎn)品較早進入哈爾濱市場,在消費者心中有一定的分量。在哈爾濱,市場對果汁飲料貢獻最大的是年、節(jié)市場,這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品、禮盒為主。

      目前,匯源已成為中國果汁行業(yè)第一品牌。匯源商標被評為"中國馳名商標",匯源產(chǎn)品被授予"中國名牌產(chǎn)品"稱號和"產(chǎn)品質(zhì)量國家免檢資格"。集團累計研發(fā)和生產(chǎn)了500多種飲料食品。據(jù)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)AC尼爾森最新公布的數(shù)據(jù),匯源100%果汁占據(jù)了純果汁46%的市場份額,中高濃度果汁占據(jù)39.8%的市場份額。同時,濃縮汁、水果原漿和果汁產(chǎn)品遠銷美國、日本、澳大利亞等30多個國家和地區(qū)。

      “匯源”果汁充分滿足了人們當(dāng)時對于營養(yǎng)健康的需求,憑借其100%純果汁專業(yè)化的“大品牌”戰(zhàn)略和令人眼花繚亂的“新產(chǎn)品”開發(fā)速度,在短短幾年時間就躍升為中國飲料工業(yè)十強企業(yè),其銷售收入、市場占有率、利潤率等均在同行業(yè)中名列前茅,從而成為果汁飲料市場當(dāng)之無愧的引領(lǐng)者。其產(chǎn)品線也先后從鮮桃汁、鮮橙汁、獼猴桃汁、蘋果汁擴展到野酸棗汁、野山楂汁、果肉型鮮桃汁、葡萄汁、木瓜汁、藍霉汁、酸梅湯等,并推出了多種形式的包裝。應(yīng)該說這種對果汁飲料行業(yè)進行廣度市場細分的做法是匯源公司能得以在果汁飲料

      市場競爭初期取得領(lǐng)導(dǎo)地位的關(guān)鍵成功要素。

      “東風(fēng)汽車”與“匯源果汁”有著良好的合作關(guān)系,此前“匯源果汁”已擁有東風(fēng)輕型車48輛。在此次戰(zhàn)略合作協(xié)議簽字儀式上,雙方還為“匯源果汁”一次性購買179臺東風(fēng)輕型車舉行了交車儀式。匯源果汁與MTV全球音樂電視臺,宣布成為20xx戰(zhàn)略合作伙伴,資源共享、互惠雙贏,共同打造音樂營銷新理念,袁泉代言匯源、當(dāng)選MTV頭號人物,雙喜臨門。

      二廣告戰(zhàn)略

      1、廣告目標

      新產(chǎn)品要想在競爭激烈的市場中獲勝,必須在各方面都與其它同類產(chǎn)品區(qū)分開來,無論是產(chǎn)品定位,市場定位,亦或是品牌定位都要尋求創(chuàng)新,使新產(chǎn)品真真正正地走出一條真正的差異化營銷道路來。

      通過對果汁飲料市場的調(diào)查研究了解,目前市場上的藍莓果汁飲料的產(chǎn)品定位大致都雷同,市場上的同類產(chǎn)品都缺乏一個具有鮮明,個性的產(chǎn)品定位,對目標市場也沒有一個準確的劃分,更加沒有對目標消費者進行明確的細分,也因此,我們結(jié)合企業(yè)的情況,將公司旗下的藍莓果汁飲料進行重新定位,以一個新產(chǎn)品的姿態(tài)進入市場,尋求差異化。在提高產(chǎn)品知名度的前提下,逐步擴大市場占有率。

      廣告的目的在于消費者在看到或聽了廣告之后,對產(chǎn)品的特征有一個比較清晰的認識與了解,提高消費者購買興趣,激發(fā)購買欲望。

      2、廣告對象

      學(xué)生族、上班族、網(wǎng)絡(luò)族及所有追求健康消費的人群。

      3、廣告地區(qū)

      這所以將一、二線城市這為我們的目標消費區(qū),也是有其原因的。一、二線城市大部分處于沿海地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達,消費群體廣,產(chǎn)品信息傳播速度快,這些城市的流動人口多,具有高收,高消費的特性。

      在一、二城市家庭中家長對孩子的`“溺愛”遠大于三線城市及農(nóng)村家庭,都想給孩子最好的和孩子希望的。且一、二線城市有著便利的交通,產(chǎn)品就能更及時的從水果基地轉(zhuǎn)到銷售地區(qū),而銷售渠道一、二線城市比三線城市及農(nóng)村更完善,也有利于新產(chǎn)品的銷售。

      4、廣告實施階段

      20xx年5月~20xx年5月

      三、廣告策略

      1、廣告主題

      “果香濃郁,色澤自然,口感柔和”。

      2、廣告訴求方式

      從產(chǎn)品本身的功能出發(fā),訴求能滿足消費者需求的營養(yǎng)健康生態(tài)天然

      3、廣告創(chuàng)意

      廣告場景:略

      4、廣告媒體

     。1)媒體選擇與結(jié)合

     、匐娨暶襟w和網(wǎng)絡(luò)媒體:視頻效果更好,能夠更好地突出產(chǎn)品的優(yōu)點;②女士時尚雜志為最佳;③車燈、車體媒體廣告。

     。2)媒體的地理分配

      將城市中的公車站臺和人口集中的地區(qū)推出產(chǎn)品廣告

     。3)媒體的時間、版面分配

      各超市和零售店的門口。節(jié)假是大多數(shù)人都有假期,有時間到購物什么的,所以將店面周圍貼上精美的大型的宣傳海報,吸引消費者眼球,促銷期間價格相對下調(diào),多買還有禮物或新產(chǎn)品送。將城市中的公車站臺和人口集中的地區(qū)推出產(chǎn)品廣告

     。4)媒體的頻率分配

      電視廣告在黑龍江衛(wèi)視播放,采用節(jié)目冠名方式,每周一次。網(wǎng)絡(luò)廣告,刊播6個月。雜志廣告刊登12期。車體廣告發(fā)布6個月。

      四、廣告預(yù)。

      電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志及車體廣告共計100萬元人命幣。

      五、廣告效果預(yù)測

      廣告推廣后將有50%的消費者認識本產(chǎn)品,并產(chǎn)生購買。

      xxx

    有關(guān)廣告活動策劃3

      ——xx師范大學(xué)廣告作品設(shè)計大賽

      項目起始時間:XX年4月——XX年6月

      實施單位:xx師范大學(xué)學(xué)生社團聯(lián)合會

      支持媒體:xx日報 ……

      一、背景與現(xiàn)狀

      廣告成為獨立的產(chǎn)業(yè)之后,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大,業(yè)務(wù)水平不斷提高,在國民經(jīng)濟中扮演著重要的角色.隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展,信息化的加強,廣告在整個社會中的地位將得到進一步的鞏固與提高,廣告產(chǎn)業(yè)也將會出現(xiàn)新的發(fā)展和變化.廣告產(chǎn)業(yè)的國際化進程正在加快.

      二、 目標人群

      師大新校區(qū)所有大學(xué)生

      三、 項目目的

      體現(xiàn)新時代大學(xué)生審美態(tài)度,詮釋自我審美觀點,挖掘大學(xué)生的`個性創(chuàng)意。為喜歡廣告創(chuàng)作的同學(xué)們創(chuàng)造一個彼此之間交流經(jīng)驗的機會,以便在交流中得到成長,使自己的水平及能力在實踐中得到不斷提高。

      四、 項目策略

      聯(lián)系各企業(yè),由企業(yè)提出主題,征對相關(guān)主題進行創(chuàng)意征集,獲勝作品所有權(quán)歸企業(yè)所有,而作者僅獲相關(guān)獎項。為企業(yè)獲得最大利益。

      五、 項目主體

      1、主題宣傳,作品征集

      2、企業(yè)評選,并與作者溝通

      3、獎項公布

      六、 項目評估

      通過現(xiàn)場互動、問卷調(diào)查等方式對項目的整體策劃及實施情況、效果進行評估。

      七、 經(jīng)費預(yù)算

      三千元人民幣

    有關(guān)廣告活動策劃4

      一、活動目的:

      提高我校大學(xué)生的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力及人文素質(zhì)。充分結(jié)合專業(yè)優(yōu)勢,為公益事業(yè)盡微薄之力、為校園各項設(shè)施,如保護設(shè)施、節(jié)約資源、改善和美化生活環(huán)境等發(fā)揮持久和實質(zhì)性的效用。

      二、活動主題:

      公益廣告設(shè)計大賽

      三、活動時間

      四、地點:待定

      五、活動對象:全院學(xué)生

      六、參賽形式:個人參賽或組隊參賽(隊伍人數(shù)不限)

      七、參賽須知:

      1、作品及參賽要求:

      能夠反映各項公益事業(yè),突出公益,如:道德、環(huán)保、健康、衛(wèi)生、希望工程、尊重知識、權(quán)益保護、安全等方面。以盡可能多的形式放映生活中的.各種小細節(jié),真實深刻。為突出主題要求沒幅作品上必須有相應(yīng)的主題或校園文明標語、宣傳語。作品尺寸大小不限。

      同時、當(dāng)播放參賽作品時,必須由一名選手對其作品進行解說。以便評委們更好的理解作品的的意境、發(fā)現(xiàn)作品的閃光點。

      2、作品形式:

      A類(電腦設(shè)計類):同學(xué)們可以自由運用FLASH(動態(tài)制作軟件)、POWERPOINT(幻燈片)、WORD等軟件進行制作。

      B類(手繪類):如海報、宣傳畫、粘貼畫等。

      3、評分細節(jié):

      A類(電腦設(shè)計類):

      a、突出某個主題,并有一定的創(chuàng)新性(2分)

      b、演繹生動,能深刻表達該廣告的內(nèi)涵或主題,能打動人心或者風(fēng)趣幽默(3分)

      c、FLASH、POWERPOINT或WORD等制作出來的作品畫面精美流暢。(3分)

      d、有良好的背景設(shè)置,色彩搭配合理,為作品的演繹營造良好的氛圍(2分)

      B類(手繪類):

      a、創(chuàng)意好,整體效果佳(3分)

      b、美工好,色彩搭配合理,生動逼真(2分)

      c、作品突出某個主題,能很好的啟發(fā)觀眾,引起共鳴(3分)

      d、有創(chuàng)新性,構(gòu)思新穎(2分)

      4、獎項設(shè)置:

      A、B類參賽作品分別設(shè)一、二、三等獎。

      本活動最終解釋權(quán)為院團委學(xué)生會創(chuàng)新部所有。

      xx外語外貿(mào)學(xué)院

      學(xué)生會創(chuàng)新部

      二O一O年十月五日

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