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    公關(guān)活動(dòng)策劃

    時(shí)間:2024-08-20 16:06:48 活動(dòng)策劃 我要投稿

    公關(guān)活動(dòng)策劃集合十篇

    公關(guān)活動(dòng)策劃 篇1

    尊敬的何總:

    公關(guān)活動(dòng)策劃集合十篇

      您好!

      我正式向您提出辭職的請(qǐng)求。

      從去年xx月份來(lái)到公司,至今也已經(jīng)一年了,在這一年的工作當(dāng)中,有過(guò)苦累,也有過(guò)成功后的甘甜,我已經(jīng)對(duì)公司平等的人際關(guān)系和開(kāi)明的工作作風(fēng)感到了深深的認(rèn)同,度過(guò)了一段愉快的時(shí)間。

      我從畢業(yè)就一直擔(dān)任公關(guān)活動(dòng)策劃和執(zhí)行的工作,感覺(jué)自己的工作一直處在一個(gè)比較窄的方面,而我更希望從事比較宏觀的營(yíng)銷與廣告活動(dòng),而在工作中也深深感到自己相關(guān)知識(shí)的缺乏。思考之后,我決定繼續(xù)學(xué)習(xí)以加強(qiáng)的理論水平和實(shí)際能力。

      于是一段時(shí)間以來(lái),我一直在準(zhǔn)備研究生的入學(xué)考試,我也希望自己能以這個(gè)為切入點(diǎn)深入系統(tǒng)的繼續(xù)學(xué)習(xí),也得到了朋友和家庭的認(rèn)可。同時(shí)一些朋友也提出了他們的建議:我應(yīng)該安心踏實(shí)的準(zhǔn)備復(fù)習(xí)。我年紀(jì)已經(jīng)不小了,如果今年沒(méi)有考上的話,再考一年需要很多的時(shí)間和精力,同樣畢業(yè)后也面臨著并不樂(lè)觀的就業(yè)前景。公司現(xiàn)在業(yè)務(wù)不是很忙,我可以做的工作也不多,在經(jīng)過(guò)一段考慮之后,我決定辭職回家認(rèn)真的備戰(zhàn)考研,這樣對(duì)于公司來(lái)說(shuō)可以減輕一些負(fù)擔(dān),同時(shí)對(duì)我來(lái)說(shuō),爭(zhēng)取了最后復(fù)習(xí)的時(shí)間,最大限度爭(zhēng)取今年可以考上。

      在此,我感謝公司曾經(jīng)提供給我了九個(gè)月的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)時(shí)期,感謝您和其他同事帶給我的快樂(lè)工作和學(xué)習(xí)的時(shí)間。在您的指導(dǎo)下,我也學(xué)會(huì)了很多平面設(shè)計(jì)方面的.東西,同時(shí)我在平面廣告文案撰寫方面也有了很大的提高。在此我表示衷心的感謝。同時(shí),我也非常舍不得這個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì),如果考試結(jié)束之后公司還需要我的話,我會(huì)義無(wú)反顧的再次加入到這個(gè)團(tuán)隊(duì)中來(lái)。

      最后,為我的辭職給公司帶來(lái)的諸多不便深感抱歉,并請(qǐng)您諒解我的處境,再一次致謝。

      此致

    敬禮

      XXX

      XX月XX日

    公關(guān)活動(dòng)策劃 篇2

      一、引言

      可口可樂(lè)是全球銷量排名第一的碳酸飲料,也是全球最著名的飲料之一,擁有全球48%的極高市場(chǎng)占有率,具有很高的品牌知名度,可口可樂(lè)的味道有些霸氣,符合年輕一代的口味。可樂(lè)品牌知名度高,無(wú)形中也是一種年輕時(shí)尚的象征?煽诳蓸(lè)在高校已占有很大的市場(chǎng)份額,但仍有一小部分人群未曾接觸過(guò)可口可樂(lè),說(shuō)明可樂(lè)在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激,崇尚時(shí)尚,追求個(gè)性與品位,有較強(qiáng)的品牌意識(shí),可口可樂(lè)是一種碳酸飲料,正符合這類消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。

      此次活動(dòng)對(duì)象是貴州民族學(xué)院在校學(xué)生,年齡集中在2歲-25歲之間?煽诳蓸(lè)的宣傳力度大,涉及范圍廣,各種傳播媒體都以涉及到,以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主,大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展,廣播廣告近年來(lái)的影響力度逐年降低,因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃,以進(jìn)一步提升可口可樂(lè)在學(xué)生中的品牌形象。

      二、目的及意義

      此次活動(dòng)的目的是使可口可樂(lè)在貴州民族學(xué)院樹(shù)立良好的形象,將企業(yè)的有關(guān)信息及時(shí)、準(zhǔn)確、有效的傳遞給貴州民族學(xué)院,為企業(yè)樹(shù)立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。

      三、活動(dòng)安排策劃

      1、時(shí)間:11月2日11月25日地點(diǎn):貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)2、主題:可樂(lè)人生3、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式

      1〉廣告宣傳:

      在貴陽(yáng)市場(chǎng)上的廣告宣傳,應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略,一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場(chǎng)上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對(duì)性,而這主要依賴高校學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買行為。

      同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽(yáng)市場(chǎng)上除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時(shí)報(bào)、時(shí)代周刊、大學(xué)周刊),還有特殊的媒介工具,如校園海報(bào)、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)等。

      2〉公共關(guān)系:(1)助學(xué)活動(dòng)

      (一)、活動(dòng)目的:主要是建立信任、提高品牌的'美譽(yù)度(二)、活動(dòng)范圍:貴州民族學(xué)院全校師生(三)、活動(dòng)時(shí)間: 11-25至 11-3

      (四)、參加要求:本次活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金的形式來(lái)激勵(lì)學(xué)生奮發(fā)向上,所以擬定年級(jí)學(xué)習(xí)成績(jī)前五名的學(xué)生可以得到可口可樂(lè)公司提供的5元的獎(jiǎng)學(xué)金,以資鼓勵(lì)。

      (五)活動(dòng)負(fù)責(zé)人:凌瓊姜恩忠

      (2)企業(yè)家講座

      (一)、活動(dòng)目的:宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念,可以增強(qiáng)融洽度、認(rèn)同感和親和力

      (二)、活動(dòng)地點(diǎn):15棟教學(xué)樓中心教室(三)、活動(dòng)時(shí)間:xx-5-26日下午兩點(diǎn)

      (四)、邀請(qǐng)嘉賓:喻野平(貴州民族學(xué)院商學(xué)院教授)(五)、講座主題:公關(guān)-成功的法寶

      (3)企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)

      (一)、活動(dòng)目的:提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感(二)、活動(dòng)范圍:全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織(三)、活動(dòng)時(shí)間:xx-11-2商務(wù)(四)、活動(dòng)地點(diǎn):貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)

      (五)、參與企業(yè):貴陽(yáng)市東方科技公司、貴州省開(kāi)發(fā)公司、貴州迅捷流動(dòng)公司、貴陽(yáng)人類教育中心。(六)、贊助金額:各公司將給予每個(gè)社團(tuán)2的活動(dòng)資金資助。

      (4)組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐。

      (一)、活動(dòng)目的:通過(guò)實(shí)地的參觀實(shí)踐使學(xué)生得到感性的認(rèn)識(shí),開(kāi)闊視野,增加學(xué)生與企業(yè)的親切感,縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距,進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性(二)、活動(dòng)對(duì)象:學(xué)校挑選出的學(xué)生3名

      (三)、活動(dòng)地址:貴陽(yáng)東方科技公司(四)、活動(dòng)時(shí)間: 11-27下午

      四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

      本次活動(dòng)總經(jīng)費(fèi):21元其中活動(dòng)一:5活動(dòng)二:4活動(dòng)三:1活動(dòng)四:xx

      五、效果評(píng)估和展望

      本次活動(dòng)面向全校,還邀請(qǐng)友鄰及媒體參加,覆蓋面廣,活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn),系列活動(dòng)連續(xù)出擊,一定能使各方受益。

      對(duì)于校方:通過(guò)各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念,使學(xué)生更能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵,涉外內(nèi)涵;豐富了校園文化,為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會(huì)、建立實(shí)習(xí)基地,將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會(huì)化進(jìn)程。對(duì)于贊助方:推廣了品牌;發(fā)揚(yáng)了關(guān)心教育傳統(tǒng),提升了美譽(yù)度、知名度,獲得了人心。活動(dòng)總計(jì)21元經(jīng)費(fèi)深入影響了很多師生,成本低。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂(lè)的關(guān)系,為在師生中、社會(huì)上廣泛推廣可口可樂(lè)品牌形成良好的輿論氛圍。對(duì)于學(xué)生:增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)、陶冶了情操,加深了對(duì)公共關(guān)系作用的理解,獲得了精神上的享受,部分學(xué)分鍛煉了才干,物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),可謂雙豐收。對(duì)提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力亦會(huì)有積極意義。

    公關(guān)活動(dòng)策劃 篇3

      一、活動(dòng)背景

      我校的食堂雖不少,但要供應(yīng)如此之多的學(xué)生壓力還是有點(diǎn)大,呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。所以每當(dāng)就餐的時(shí)間的時(shí)候,食堂的秩序就呈現(xiàn)出混亂的狀態(tài),仿佛混亂成了理所當(dāng)然,擁擠的人群給外界帶來(lái)很不好的影響。這種不好的風(fēng)氣讓學(xué)校的組織形象破損,大大降低了公眾對(duì)學(xué)校的評(píng)價(jià)。所以讓食堂秩序回歸井然是必要的。

      二、目的

      為了塑造學(xué)校對(duì)外良好的組織形象,提高本校大學(xué)生的素質(zhì),切實(shí)遵循學(xué)!叭觥庇死砟,從身邊開(kāi)始做起,從食堂做起,讓食堂秩序回歸井然,從而在小事上提升學(xué)校的知名度、美譽(yù)度、和諧度。特策劃此次“井然秩序你我他”活動(dòng)。

      通過(guò)這次活動(dòng)讓同學(xué)意識(shí)到自覺(jué)遵守秩序的重要性,勿以惡小而為之,勿以善小而不為。改正學(xué)校的一些不良風(fēng)氣,在一個(gè)正確的自我定位中獲得公眾的高評(píng)價(jià)。

      三、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)

      地點(diǎn):某某高校

      時(shí)間:20xx年3月,考慮到大家即將復(fù)習(xí)期末考和放寒假,為了不影響大家的考試,此次活動(dòng)定在下學(xué)期開(kāi)學(xué)之后。

      四、資源需要

      此次活動(dòng)需要一些人力、物力資源。人力資源:校領(lǐng)導(dǎo)、校后勤部、校廣播站、校記者站校學(xué)生會(huì)當(dāng)?shù)厥须娨暸_(tái)和市日?qǐng)?bào)的相關(guān)工作人員物力資源:相關(guān)經(jīng)費(fèi)、校園的操場(chǎng)

      五、活動(dòng)開(kāi)展

      1、在3月1號(hào)到7號(hào),由校廣播站報(bào)道關(guān)于食堂秩序混亂的相關(guān)情況,并且舉出一些事例,及其對(duì)大家,對(duì)我校的不好影響,樹(shù)立大家的主人翁意識(shí),歷時(shí)7天的相關(guān)報(bào)道,相信大家或多或少都會(huì)記住一些。

      2、在同一時(shí)間段,校記者站隨機(jī)采訪校園的同學(xué),了解大家對(duì)食堂混亂秩序的看法,聽(tīng)一聽(tīng)他們的心聲。并聯(lián)系學(xué)生工作處,寫一些相關(guān)的報(bào)道刊登在校報(bào)上,大力宣傳和倡導(dǎo)大家自覺(jué)遵守紀(jì)律,樹(shù)文明新風(fēng)。

      3、3月7號(hào),當(dāng)大家這7天來(lái)的注意力被集中到這件事上的時(shí)候,由校領(lǐng)導(dǎo)出面,發(fā)布一則關(guān)于讓食堂秩序回歸井然的消息,并讓輔導(dǎo)員傳達(dá)核心思想,此時(shí),大家會(huì)意識(shí)到問(wèn)題的重要性了。相信大家的責(zé)任感和遵守秩序的意識(shí)會(huì)比以前大大提高。

      4、從3月8號(hào)開(kāi)始到3月31號(hào),由各院組成志愿者團(tuán)隊(duì),在食堂進(jìn)行志愿者活動(dòng),監(jiān)督大家自覺(jué)排隊(duì),維持食堂的'秩序。與此同時(shí),校后勤部在各大食堂門口放關(guān)于食堂秩序的展板,展板選放地點(diǎn)一定要顯眼,時(shí)刻提醒著大家。其間,如果大家表現(xiàn)良好,志愿者隊(duì)伍就可以提前撤銷了。

      5、一段時(shí)間的宣傳和志愿者的行動(dòng),大家應(yīng)該不僅體會(huì)到食堂秩序井然的好處,提高了大家的效率,更意識(shí)到作為當(dāng)代大學(xué)生的基本素質(zhì)問(wèn)題。3月18號(hào)到19號(hào),聯(lián)系好當(dāng)?shù)厥须娨暸_(tái)和市日?qǐng)?bào)的相關(guān)記者和工作人員,在3月20號(hào)這一天,由校學(xué)生會(huì)在校操場(chǎng)上組織舉辦一次大型的簽名活動(dòng)。一條巨大的條幅橫貫操場(chǎng)(條幅一定要大的覆蓋整個(gè)操場(chǎng)),條幅上寫著“秩序井然你我他,文明新風(fēng)擁護(hù)它”,各院組織好學(xué)生按秩序進(jìn)入操場(chǎng),在大條幅上簽名。簽名完畢之后,大條幅掛在操場(chǎng)的鐵柵欄上。聲勢(shì)浩大的簽名活動(dòng),由市電視臺(tái)和市日?qǐng)?bào)的記者進(jìn)行報(bào)道。既提高了學(xué)生的主人翁意識(shí),又提升學(xué)校的形象。

    公關(guān)活動(dòng)策劃 篇4

      活動(dòng)名稱:公關(guān)風(fēng)采展

      活動(dòng)宗旨:我們將以會(huì)員喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式宣傳公關(guān)的基本知識(shí),提高廣大會(huì)員參與活動(dòng)的積極性,增強(qiáng)會(huì)員的公關(guān)素養(yǎng)。

      活動(dòng)主題:公關(guān)風(fēng)采展,展現(xiàn)公關(guān)風(fēng)采

      活動(dòng)內(nèi)容:

      1、我們以圖片等方式向廣大會(huì)員宣傳公共關(guān)系的起源,發(fā)展以及一些基本原則等基礎(chǔ)知識(shí)。如果贊助允許我們還將向會(huì)員分發(fā)知識(shí)手冊(cè)。

      2、我們還將請(qǐng)馮蘭老師以及知名化妝品品牌顧問(wèn)給會(huì)員們講解著裝和化妝技巧等使用的公關(guān)禮儀,使廣大會(huì)員在日常生活中能夠體會(huì)公關(guān)知識(shí)的重要性。

      活動(dòng)目的:

      1、普及基本的公關(guān)知識(shí),根據(jù)會(huì)員大會(huì)的.情況,會(huì)員們不具備基本的公關(guān)知識(shí)。

      2、采用活潑有趣的形式,傳授使用的生活技巧,提高廣大會(huì)員對(duì)協(xié)會(huì)活動(dòng)的信心和興趣。

      參與對(duì)象:協(xié)會(huì)新老會(huì)員

      活動(dòng)安排

      公關(guān)圖片展

      預(yù)期時(shí)間:4月10日-15日

      預(yù)期地點(diǎn):博園主干道和薈園主干道

      活動(dòng)安排:博園主干道和薈園主干道張貼公關(guān)知識(shí)宣傳單

      組織人員安排:負(fù)責(zé)人:黃飛參與者:協(xié)會(huì)其他骨干成員

      公關(guān)儀表禮儀講座

      預(yù)期時(shí)間:4月11日晚7:00

      預(yù)期地點(diǎn):三教B205

      活動(dòng)安排:邀請(qǐng)馮蘭老師以及化妝品品牌顧問(wèn)給會(huì)員們講解一些日常的著裝禮儀和化妝技巧。

      組織人員安排:負(fù)責(zé)人:黃飛參與者:協(xié)會(huì)所有骨干成員

      宣傳計(jì)劃

      公關(guān)圖片展不采用宣傳,因?yàn)樗旧砭褪且环N宣傳方式。

      儀表禮儀講座宣傳:手繪海報(bào),3次*3張=9份

      手寫海報(bào)30份,2次每次15份,貼于食堂,宿舍,信息欄

      財(cái)務(wù)計(jì)劃

    公關(guān)活動(dòng)策劃 篇5

      一、項(xiàng)目背景:

      根據(jù)對(duì)xxx食品飲料有限公司的公關(guān)調(diào)查報(bào)告,得出結(jié)論。該企業(yè)是一個(gè)正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研究上有待更進(jìn)一步發(fā)展,但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)當(dāng)前所面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果,包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相關(guān)企業(yè)、消費(fèi)者心中的認(rèn)知度、知曉度、美譽(yù)度都不是很高。對(duì)于一個(gè)剛跨入全國(guó)市場(chǎng)的企業(yè),在各地方的業(yè)務(wù)都還沒(méi)有穩(wěn)定成熟,此時(shí)企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹(shù)立良好的企業(yè)形象、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認(rèn)知度有原來(lái)的15%提升到20%這些個(gè)目標(biāo),特為xxx食品飲料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書。

      二、活動(dòng)主題:愛(ài)心xxx幸福千萬(wàn)家

      三、活動(dòng)目標(biāo):

      通過(guò)參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會(huì),結(jié)合“向紅十字會(huì)捐贈(zèng)”愛(ài)心活動(dòng)借用地方媒體宣傳,提高xxx公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度。在公眾心中樹(shù)立xxx“愛(ài)心+健康”的企業(yè)形象。

      四、綜合分析:

      1企業(yè)概況:河北xxx食品飲料有限公司,地處冀、豫交界地帶,位于xxxxxxxxx。地理位置優(yōu)越,交通便利,緊鄰京廣鐵路、107國(guó)道和京深高速公路。公司始建于1988年,占地面積6600平方米,固定資產(chǎn)300多萬(wàn)元,有員工106名,科研管理人員十多人,企業(yè)主要以生產(chǎn)銷售飲用品為任務(wù)。產(chǎn)品暢銷河北、河南、山東、山西、湖北、甘肅等全國(guó)各大城市。公司本著“誠(chéng)信為本,與時(shí)俱進(jìn),科學(xué)管理,用戶至上”的經(jīng)營(yíng)理念,建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系,其中企業(yè)于20xx年8月通過(guò)國(guó)家級(jí)鑒定,獲得了QS市場(chǎng)準(zhǔn)入證書,是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境、設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標(biāo)達(dá)標(biāo)的企業(yè),因而企業(yè)多次獲得“消費(fèi)者信得過(guò)”榮譽(yù)稱號(hào)。xxx是一個(gè)正在迅速成長(zhǎng)壯大的企業(yè)。

      2產(chǎn)品概況:

      公司目前生產(chǎn)有果汁、純凈水、蘋果醋三大系列60多個(gè)品種的飲用品,公司擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門,企業(yè)產(chǎn)品種類豐富,并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源,新廠遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū),產(chǎn)品所采用原材料均來(lái)自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴(kuò)大二倍,生產(chǎn)環(huán)境更舒適,最新引進(jìn)大型灌裝機(jī)等自動(dòng)化先進(jìn)設(shè)備,產(chǎn)量直接提升到原來(lái)的一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離,職工在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格按照規(guī)定操作,并每天對(duì)生產(chǎn)車間清洗消毒,質(zhì)監(jiān)部門對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝各個(gè)階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確保給消費(fèi)者健康放心的產(chǎn)品。

      3市場(chǎng)分析:通過(guò)企業(yè)負(fù)責(zé)人了解,在國(guó)內(nèi)同類型、同規(guī)模企業(yè)中,

      xxx食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國(guó)市場(chǎng)份額的18%。產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場(chǎng)只是初步進(jìn)入,還需進(jìn)一步加強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)來(lái)鞏固和壯大。

      4消費(fèi)者分析:xxx食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認(rèn)知度。雖然在外地市場(chǎng)與之競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)較多,但xxx憑借自己產(chǎn)品種類豐富、較高的質(zhì)量要求加上價(jià)格優(yōu)勢(shì),其在各年齡段都有會(huì)大量的.潛在消費(fèi)者。加之企業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),應(yīng)能贏得更多客戶和消費(fèi)者的青睞。

      五、基本活動(dòng)程序

      1時(shí)間以各業(yè)務(wù)所在地展銷會(huì)舉辦具體日期而定,但必須在會(huì)展舉辦前一個(gè)月掌握展銷會(huì)的有關(guān)信息,盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會(huì)場(chǎng)入口附近)。2精心布置會(huì)場(chǎng),要求展臺(tái)上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外,其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛(ài)心xxx幸福千萬(wàn)家”這一主題。3采用公關(guān)技巧,取得會(huì)展組織方的許可另設(shè)專柜向參展公眾免費(fèi)提供本企業(yè)的飲用品。

      4在參展前向地方媒體發(fā)布公告,企業(yè)會(huì)將本次會(huì)展簽的訂單中抽取15%的利潤(rùn)用于捐贈(zèng)紅十字會(huì)的愛(ài)心活動(dòng),并邀請(qǐng)媒體到會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道。

      5會(huì)后對(duì)本次活動(dòng)做總結(jié)。

      六、傳播與溝通方案

      1會(huì)展前向地方媒體告知此事,并同該媒體簽訂一定時(shí)期的廣告業(yè)務(wù)。將企業(yè)與紅十字會(huì)的愛(ài)心活動(dòng)制作條幅標(biāo)語(yǔ)置于展臺(tái)旁,會(huì)展期間邀請(qǐng)紅十字會(huì)有關(guān)人員和媒體記者到會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)做監(jiān)督和跟蹤報(bào)道。并做留影和錄像記錄紀(jì)念此次活動(dòng)。

      2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單。3企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨會(huì)展現(xiàn)場(chǎng),與客戶進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)發(fā)展等

      交流。

      3由專門人員對(duì)企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及愛(ài)心活動(dòng)的講解。

      七、預(yù)算經(jīng)費(fèi)發(fā)放精致傳單20xx份600元;展銷會(huì)展位租賃費(fèi)用6000元,租

      賃兩天;展位裝飾費(fèi)用1000元;員工薪酬費(fèi)用3000;生活費(fèi)用開(kāi)支600元;媒體廣告費(fèi)用9600元,選擇地方主流電視臺(tái)的7:30播放段播放兩期。預(yù)算經(jīng)費(fèi)總共26800元。

      八、預(yù)算效果

      將展銷會(huì)與紅十字會(huì)的愛(ài)心活動(dòng)結(jié)合起來(lái)應(yīng)能起到兩層效果。一

      方面給參展的顧客留下深刻的印象,使顧客感覺(jué)該企業(yè)必定是講誠(chéng)信的企業(yè)并愿意同其建立合作關(guān)系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益;另一方面通過(guò)媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認(rèn)知度,在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的企業(yè)形象,讓消費(fèi)者認(rèn)知該企業(yè)是一個(gè)有愛(ài)心有社會(huì)責(zé)任的企業(yè),最終增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的消費(fèi)信心。

    公關(guān)活動(dòng)策劃 篇6

      一、賽事說(shuō)明及主辦單位:

      1、賽事名稱、舉辦時(shí)間地點(diǎn):比賽項(xiàng)目包括了男子組(共13項(xiàng))100米,200米,400米,800米,1500米,110米欄,400米欄,4×100米接力,4×400米接力,鉛球,跳高,跳遠(yuǎn),,100米欄,三級(jí)跳遠(yuǎn)。

      舉辦時(shí)間:20xx年12月10號(hào)~20xx年12月12號(hào)。

      2、賽事目的和主要內(nèi)容:為了推廣學(xué)校的文化,讓社會(huì)更多的了解本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì),豐富學(xué)生課余活動(dòng)內(nèi)容有利于提高運(yùn)動(dòng)水平等。

      3、賽事背景及賽事主辦者資源狀況說(shuō)明:賽事背景:由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)比賽,由各項(xiàng)目得到的總積分來(lái)算名次,全校性的運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)較大型的商場(chǎng)充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會(huì)體育系來(lái)進(jìn)行安排各項(xiàng)目體育運(yùn)動(dòng)的.裁判和場(chǎng)地分配,資源:由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。

      二:目標(biāo)受眾

      1、觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測(cè):主要觀眾為本院學(xué)生、專任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo),其少數(shù)的為社會(huì)人員。預(yù)測(cè)觀看此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的人為4000人數(shù)。

      2、有誰(shuí)及其如何激發(fā)他們對(duì)賽事的關(guān)心:本次運(yùn)動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)了中國(guó)少將毛新宇同志,前來(lái)觀看比賽并對(duì)本次賽事給及指導(dǎo)。且由nIKe公司提供豐富的獎(jiǎng)品,直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力。

      三﹑贊助商范圍及贊助方法:

      1、本賽事適合:體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如:運(yùn)動(dòng)器材公司、運(yùn)動(dòng)服裝公司、運(yùn)動(dòng)飲料公司等)、體育組織(如:地方體育局、裁判協(xié)會(huì)等)、媒體(如:地方電視臺(tái))以及社會(huì)各大廣告商和本校商店給予贊助。

      2、本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性:贊助商可以在自己喜歡的體育項(xiàng)目進(jìn)行贊助后該項(xiàng)目會(huì)利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢來(lái)提高贊助商的知名度等,所以說(shuō)贊助商和該被贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及觀眾所表象出來(lái)跟該企業(yè)的形象相容的。

      3、賽事贊助方式,冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應(yīng)商:本次運(yùn)動(dòng)會(huì)由nIKe體育用品冠名贊助,主要贊助商為nIKe體育用品公司,裝備供應(yīng)商為nIKe體育用品公司。

      4、贊助金額分布活動(dòng)資金。

      活動(dòng):110000元

      用途金額(單位:元)前期啟動(dòng)資金:10000

      運(yùn)動(dòng)器械:20000

      運(yùn)動(dòng)員物品:25000

      購(gòu)買請(qǐng)柬:500

      食品飲料支出:4000

      海報(bào)、橫幅費(fèi)用、宣傳單:1000

      獎(jiǎng)品:20000

      其他支出:19500(包括場(chǎng)地布置等)應(yīng)急資金:10000

      總預(yù)算:110000民幣。

    公關(guān)活動(dòng)策劃 篇7

      一、賽事說(shuō)明及主辦單位:

      1、賽事名稱、舉辦時(shí)間地點(diǎn):

     。1)賽事名稱:

      比賽項(xiàng)目包括了男子組(共13項(xiàng))100米,200米,400米,800米,1500米,110米欄,400米欄,4×100米接力,4×400米接力,鉛球,跳高,跳遠(yuǎn),,100米欄,三級(jí)跳遠(yuǎn)。

      (2)舉辦地點(diǎn):廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場(chǎng)。

     。3)舉辦時(shí)間:20xx年xx月xx號(hào)——20xx年xx月xx號(hào)。

      2、賽事目的和主要內(nèi)容:

      為了推廣學(xué)校的文化,讓社會(huì)更多的了解本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì),豐富學(xué)生課余活動(dòng)內(nèi)容有利于提高運(yùn)動(dòng)水平等。

      3、賽事背景及賽事主辦者資源狀況說(shuō)明:

     。1)賽事背景:

      由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)比賽,由各項(xiàng)目得到的總積分來(lái)算名次,全校性的運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)較大型的商場(chǎng)充分吸引各大贊助商的贊助。

     。2)賽事主辦者:

      主要以本院社會(huì)體育系來(lái)進(jìn)行安排各項(xiàng)目體育運(yùn)動(dòng)的裁判和場(chǎng)地分配。

     。3)資源:

      由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。

      二、目標(biāo)受眾:

      1、觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測(cè):

     。1)主要觀眾:

      本院學(xué)生、專任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo),其少數(shù)的為社會(huì)人員。

      (2)預(yù)測(cè)觀看此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的人:4000人數(shù)。

      2、有誰(shuí)及其如何激發(fā)他們對(duì)賽事的關(guān)心:

      本次運(yùn)動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)了中國(guó)少將毛新宇同志,前來(lái)觀看比賽并對(duì)本次賽事給及指導(dǎo)。且由NIKE公司提供豐富的獎(jiǎng)品,直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力。

      三﹑贊助商范圍及贊助方法:

      1、本賽事適合:

      體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如:運(yùn)動(dòng)器材公司、運(yùn)動(dòng)服裝公司、運(yùn)動(dòng)飲料公司等)、體育組織(如:地方體育局、裁判協(xié)會(huì)等)、媒體(如:地方電視臺(tái))以及社會(huì)各大廣告商和本校商店給予贊助。

      2、本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性:

      贊助商可以在自己喜歡的體育項(xiàng)目進(jìn)行贊助后該項(xiàng)目會(huì)利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢來(lái)提高贊助商的知名度等,所以說(shuō)贊助商和該被贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及觀眾所表象出來(lái)跟該企業(yè)的形象相容的。

      3、賽事贊助方式:

      冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應(yīng)商:

      本次運(yùn)動(dòng)會(huì)由NIKE體育用品冠名贊助,主要贊助商為NIKE體育用品公司,裝備供應(yīng)商為NIKE體育用品公司。

      4、贊助金額分布活動(dòng)資金:

     。1)前期啟動(dòng)資金:10000。

     。2)運(yùn)動(dòng)器械:20000

     。3)運(yùn)動(dòng)員物品:25000

     。4)購(gòu)買請(qǐng)柬:500

     。5)食品飲料支出:4000

     。6)海報(bào)、橫幅費(fèi)用、宣傳單:1000

     。7)獎(jiǎng)品: 20000

      (8)其他支出: 19500(包括場(chǎng)地布置等)

     。9)應(yīng)急資金: 10000

      總預(yù)算: 110000民幣。

      四、贊助回報(bào)及溝通措施

      (一)贊助商可得收益分析:

      1、同電視、報(bào)刊傳媒相比,在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比,可用最少的資金做到最好的宣傳。

      2、學(xué)校消費(fèi)地域集中,針對(duì)性強(qiáng),品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡 追求新鮮的、刺激的、浪漫的,能展示個(gè)性表示自我的時(shí)尚活動(dòng)。

      若是商家能在這種大型的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳,效果可想而知。

      3、因?yàn)槟昴甓加行律,如條件允許的話,商家還可以同我們社會(huì)體育系建立一個(gè)長(zhǎng)期友好 合作關(guān)系,如每年共同策劃一次大型活動(dòng),將會(huì)使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深,極具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。

      4、便捷的活動(dòng)申請(qǐng):商家在公寓內(nèi)、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷活動(dòng),一定要經(jīng)過(guò)一系列的申 請(qǐng),而通過(guò)和我們社會(huì)體育系合作,貴公司可以便捷獲得校方批準(zhǔn),并且得到我們社會(huì)體育系的'大力協(xié)作。

      5、本次活動(dòng)全員學(xué)生參與,并會(huì)在我院廣為流傳。

     。ǘ⿵V告、促銷、公關(guān)等方面的詳細(xì)說(shuō)明:

      1、冠名:

      冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),選手的運(yùn)動(dòng)服后會(huì)印有商家的店名或logo,有利于在本活動(dòng)中打出商家的品牌效應(yīng),同時(shí)支持學(xué)生舉辦的活動(dòng),讓學(xué)生也覺(jué)得商家非常友好親切。

      2、宣傳單:

      活動(dòng)過(guò)程中需要10000張的宣傳單,將在所發(fā)的宣傳單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動(dòng)的訊息,通過(guò)我們的人員向每個(gè)宿舍分發(fā),并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動(dòng)。使得更多人了解該贊助商。

      3、橫幅:

      活動(dòng)過(guò)程中可懸掛3條橫幅,分別掛在學(xué)校大門、比賽現(xiàn)場(chǎng)、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。

    五﹑贊助商責(zé)任及仲裁:

      (一)贊助商必須接受的條款有:

      1、保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法。

      2、贊助商的盈利方面的落差無(wú)亂如何都不可以起訴或者進(jìn)行報(bào)復(fù)。

      3、贊助商必須規(guī)定本校的規(guī)章制度進(jìn)行一系列活動(dòng)和宣傳。

      4、贊助商的一切行為必須遵守本校規(guī)章制度和國(guó)家的規(guī)章制度。

      5、贊助商必須與本校做出國(guó)家規(guī)定的合同。

     。ǘ┲俨梅绞:

      本次運(yùn)動(dòng)會(huì)當(dāng)中運(yùn)動(dòng)員受傷影響成績(jī)或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報(bào)復(fù)等,主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生安全問(wèn)題來(lái)進(jìn)行。

    公關(guān)活動(dòng)策劃 篇8

      一.活動(dòng)背景

      1、通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典儀式的舉辦,邀請(qǐng)目標(biāo)公眾,力爭(zhēng)確定良好合作關(guān)系,爭(zhēng)取會(huì)議、接待、旅游、娛樂(lè)等項(xiàng)目的承辦權(quán),并簽訂意向書,為占領(lǐng)市場(chǎng)鋪平道路,為今后的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

      2、向公眾展示九嶺森林溫泉度假村在溫泉、餐飲、娛樂(lè)、住宿、服務(wù)等方面

      3、通過(guò)媒體傳播和消費(fèi)者贊譽(yù),提升九嶺森林溫泉的知名度及品牌效應(yīng)。

      4、迅速建立“九嶺森林度假村”的知名度,從而為度假村的業(yè)務(wù)發(fā)展作良好的市場(chǎng)鋪墊,為開(kāi)發(fā)新客源、穩(wěn)定老客戶做好外圍宣傳攻勢(shì);

      活動(dòng)目的

      中國(guó)萬(wàn)人溫泉·火鍋狂歡節(jié)暨靖安九嶺森林溫泉開(kāi)業(yè)盛典啟幕

      1、以萬(wàn)人溫泉·火鍋狂歡節(jié)為開(kāi)幕活動(dòng),引爆消費(fèi)者、媒體關(guān)注熱點(diǎn);

      2、推出一整月的主題活動(dòng);以面對(duì)不同人群的各式主題活動(dòng)持續(xù)性地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行炒作,讓更多人群親身體驗(yàn)九嶺溫泉,讓九嶺溫泉能在市場(chǎng)上形成長(zhǎng)期占有效應(yīng),為20xx年溫泉銷售開(kāi)個(gè)好頭;

      思路介紹

      1、為何不選擇傳統(tǒng)的開(kāi)業(yè)典禮模式?

      傳統(tǒng)的溫泉開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)已不能更大范圍地吸引廣大消費(fèi)者目光,很難達(dá)到宣傳效果,如萍鄉(xiāng)武功山豪生溫泉酒店12月20日開(kāi)業(yè),但并未引起消費(fèi)者、甚至是同行人員的注意;必須以純商業(yè)的主題事件炒作、連續(xù)不斷的互動(dòng)活動(dòng)才能吸引眼球,吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注 。

      2、為何選擇“吃火鍋”為主題事件?

      A、度假村自身有火鍋?lái)?xiàng)目,以“吃火鍋”為主題事件不會(huì)顯得太突兀;

      B、“民以食為天”,“飲食”是消費(fèi)者難以回避的話題,相對(duì)于其他話題,“飲食”更能最大限度、最廣泛地吸引消費(fèi)者眼光;

      C、當(dāng)下正是吃火鍋的季節(jié),適合開(kāi)展此類活動(dòng)

      二.活動(dòng)主題

      中國(guó)萬(wàn)人溫泉·火鍋狂歡節(jié)

      暨靖安·九嶺森林溫泉開(kāi)業(yè)盛典啟幕

      三.活動(dòng)時(shí)間

      20xx年1月24、25日 AM9:00—PM5:00

      四.活動(dòng)地點(diǎn)

      靖安九嶺溫泉

      五.參與人員

      意向客戶、新上門客戶、媒體人員、以老帶新

      六.媒體人員

      A、媒體宣傳

      開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)很難追求更大的經(jīng)濟(jì)效益,只能以微利在短時(shí)期內(nèi)炒熱人氣,擴(kuò)大知名度,所以媒體宣傳為操作重點(diǎn),讓更多的人知道九嶺森林溫泉是做好銷售的第一步;

      B、活動(dòng)質(zhì)量

      口碑宣傳是區(qū)別于媒體宣傳的一大重要途徑,口碑宣傳相對(duì)媒體宣傳更具有可信度,更容易激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望,良好的口碑宣傳往往比砸廣告來(lái)得更加有效果,活動(dòng)質(zhì)量是口碑宣傳的基礎(chǔ),只有人來(lái)了,覺(jué)得好玩,才會(huì)“口口相傳”,所以活動(dòng)質(zhì)量為操作重點(diǎn),目的是讓來(lái)過(guò)九嶺森林溫泉的人介紹更多的`人來(lái);

      C、媒體宣傳

      1)、傳統(tǒng)媒體:報(bào)紙、電視、廣播

      媒體:江南都市報(bào)、江西晨報(bào)、瀟湘晨報(bào)等;

      方式:此媒體通過(guò)硬廣宣傳,宣傳頻率于活動(dòng)提前兩周進(jìn)行,為活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱,活動(dòng)開(kāi)展時(shí)將活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道。

      2)、新興媒體

      微信、微博

      3)、團(tuán)購(gòu)媒體

      媒體:團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站(拉手、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)、美團(tuán)網(wǎng)等)

      方式:通過(guò)團(tuán)購(gòu)銷售分點(diǎn)形式,以低價(jià)進(jìn)行銷售,增加參加活動(dòng)人員。

      4)、線下商家——旅行社

      媒體:九嶺溫泉附近景點(diǎn)(夢(mèng)幻城等)南昌和湖南各大旅行社(亞細(xì)亞、國(guó)旅、春秋、光大、康輝、百事通)

      方式:通過(guò)旅行社合作方式,推送活動(dòng),以銷售分點(diǎn)的形式進(jìn)行增加活動(dòng)參與人數(shù)。以合作旅游景點(diǎn)方式增加活動(dòng)人員

      七.新聞發(fā)布會(huì)(1月24日)

      活動(dòng)目的

      活動(dòng)前期(預(yù)計(jì)距活動(dòng)開(kāi)始前10天開(kāi)新聞發(fā)布會(huì))要求活動(dòng)月所有設(shè)計(jì)的相關(guān)媒體到場(chǎng),由靖安·九嶺森林溫泉的相關(guān)人員介紹項(xiàng)目,并針對(duì)以下活動(dòng)月的相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行提前告知,以供媒體提前做好宣傳。(重點(diǎn)可以拋出“靖安九嶺森林溫泉”宣傳口號(hào)征集活動(dòng)。評(píng)選后可獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品)

      媒體人員

      1)、傳統(tǒng)媒體

      媒體:江南都市報(bào)、江西晨報(bào)、瀟湘晨報(bào)

      2)、本地媒體

      媒體:地寶網(wǎng)、圈圈網(wǎng)、江南都市報(bào)、靖安地方網(wǎng)站、湖南地方網(wǎng)站

      3) 、團(tuán)購(gòu)媒體

      媒體:團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站(拉手、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)、美團(tuán)網(wǎng)等)

      (周一到周五)

      4)、線下商家——旅行

      媒體:九嶺溫泉附近景點(diǎn)(夢(mèng)幻城等)、南昌和湖南各大旅行社(亞西亞、國(guó)旅、春秋、光大、康輝、百事通)

      活動(dòng)內(nèi)容

      A、水墨丹青服裝走秀(活動(dòng)當(dāng)天最為開(kāi)場(chǎng)節(jié)目,服飾采用水墨丹青服裝,體現(xiàn)女性的美并結(jié)合項(xiàng)目)(魔幻氣球走秀作為新奇的服裝走秀能夠達(dá)到吸引眼球的效果)

      B、柔美中國(guó)舞

      C、活動(dòng)流程

      09:10—09:30 媒體簽到(同時(shí)放項(xiàng)目宣傳片)

      09:30—09:35 開(kāi)場(chǎng)走秀(之后主持人介紹到場(chǎng)嘉賓)

      09:35—10:00 主持人介紹出席領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓

      10:00—10:04 領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞

      10:04—10:20 產(chǎn)品介紹推廣,介紹活動(dòng)月系列活動(dòng))

      10:20—10:30 靖安九嶺森林溫泉宣傳語(yǔ)征集大賽(關(guān)注官方微信發(fā)送姓名+聯(lián)系方式+宣傳語(yǔ))發(fā)寄送流量包,截至?xí)r間為2月14日公布終極獲獎(jiǎng)人,并送上精美禮品

      10:30—10:40 柔美中國(guó)舞表演

      10:40—10:50 媒體自由交流

      10:50—11:00 活動(dòng)結(jié)束,體驗(yàn)溫泉

      八.活動(dòng)內(nèi)容

      1月31日

      1、千人火鍋宴火熱開(kāi)涮 美食盛宴大飽口福(活動(dòng)時(shí)間:20xx年1月31、2月1日)

      “不火不過(guò)”萬(wàn)人火鍋宴 靖安·九嶺森林溫泉請(qǐng)全城人吃火鍋!

      這個(gè)冬天不吃火鍋怎么過(guò)!靖安九嶺溫泉攜手xxx,萬(wàn)人火鍋宴,不花錢吃火鍋,火火火火火,爽爽爽爽爽,忘記寒冷,不火不過(guò)!

      活動(dòng)要求:活動(dòng)開(kāi)始邀請(qǐng)靖安·九嶺森林溫泉領(lǐng)導(dǎo)針對(duì)九嶺火鍋進(jìn)行介紹(怎么吃好吃、料是怎么配等),邀請(qǐng)市民廣泛參與,免費(fèi)試吃,充分體驗(yàn)靖安·九嶺森林溫泉的人文氣息;顒(dòng)當(dāng)天到場(chǎng)來(lái)賓憑借“靖安·九嶺森林溫泉”手牌到溫泉區(qū)領(lǐng)取火鍋體驗(yàn)券,在由(禮儀、路引牌)指引到萬(wàn)人火鍋體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行火鍋體驗(yàn){建議:事前制作二個(gè)大鍋(鍋里面放丸子、鍋底料)并由工作人員現(xiàn)場(chǎng)推車為到場(chǎng)的來(lái)賓提供,其他菜品采用自助形式。圓形火鍋事先用警戒線圍住,只準(zhǔn)許工作人員接近,目的保持衛(wèi)生、安全}擺放位置:從進(jìn)入九嶺森林溫泉停車位后開(kāi)始進(jìn)行擺放一直延續(xù),事先考慮火鍋采用供電形式。并邀請(qǐng)模仿秀特型演員助陣,以此為噱頭進(jìn)行炒作。

      活動(dòng)方式為泡溫泉免費(fèi)吃火鍋,

      活動(dòng)設(shè)定:在擺放火鍋街的地方設(shè)定多個(gè)小型舞臺(tái),有搖滾樂(lè)隊(duì)助唱、并可隔空對(duì)唱,增添活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧的氣氛。

      活動(dòng)規(guī)模:一個(gè)大鍋共現(xiàn)場(chǎng)提供火鍋底料,其他均采用條形桌,活動(dòng)當(dāng)天備600個(gè)電磁爐,700個(gè)條形桌和紅色桌布、600把凳子配上凳套,活動(dòng)一天兩場(chǎng),配1-2口大鍋,熬制羊湯底料,參與者自己取食材,加羊湯底料用

      小火鍋用餐;要點(diǎn):注意現(xiàn)場(chǎng)秩序,關(guān)注食品安全和人身安全

      活動(dòng)持續(xù)時(shí)間:20xx年1月31—2月1日

      活動(dòng)區(qū)域:

      (條形桌擺放在如圖的位置)

      (圓形大火鍋擺放如圖的位置)

      豪華大巴模擬效果

      活動(dòng)共分二天,第一天:當(dāng)天參與活動(dòng)事先統(tǒng)計(jì)人數(shù),在大眾都熟知的地點(diǎn)制定接送來(lái)賓,設(shè)定基本路線。

      2、明星到我家—四大天王模仿秀親臨九嶺森林溫泉,邀您一起體驗(yàn)不一樣的精彩(活動(dòng)時(shí)間:20xx年1月31日)

      為了延續(xù)活動(dòng)持續(xù)升溫,靖安·九嶺深林溫泉特邀請(qǐng)四大天王蒞臨本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),先個(gè)人在組合形式形式獻(xiàn)上經(jīng)典歌曲,引爆全程。

      前期宣傳:線上、線下推廣,炒作熱門話題,別人邀請(qǐng)不來(lái)的我們能!四大天王強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲!

      活動(dòng)內(nèi)容:活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)四大天王模仿秀獻(xiàn)唱經(jīng)典曲目,并到溫泉區(qū)體驗(yàn)溫泉。前期為聚集人氣暫不露面,等人氣居多,在進(jìn)行露面。

      萬(wàn)人火鍋第二天

      3、 “九嶺溫泉大佛福壽相伴”新年祈福季

      活動(dòng)時(shí)間:20xx年1月31日

      活動(dòng)內(nèi)容:

      1、20xx年1月31日,靖安舉行“祈福納祥聚九嶺,萬(wàn)人簽名迎新年”簽名祈福活動(dòng)。

      活動(dòng)內(nèi)容:

      (1)20xx年1月31日,九嶺森林溫泉將在大佛臺(tái)階四周圍上許愿卡牌,游客可在上寫下美好的新年祝福(建議許愿牌收取一定費(fèi)用3—5元)。并此后也可作為景點(diǎn),吸引顧客,同時(shí)也能帶來(lái)一定的收益。

      。(要點(diǎn):許愿牌要妥善保存管理,讓游客全年都有念想)

      (2)20xx年1月31日,同時(shí)舉行大型迎新法會(huì),邀請(qǐng)知名大師將對(duì)“萬(wàn)人許愿牌”灑凈祈福,所有簽名者將心想事成,萬(wàn)事如意!

      4、1月31日 “聆聽(tīng)新年鐘聲,祈愿和平幸!(設(shè)定:有頂級(jí)大師情況)

      (1)1月31日,九嶺溫泉將舉行“祈福迎新”法會(huì),祈福、祝圣、“叩平安鐘”,祈求新一年平安吉祥。

      (2)1月31日,九嶺溫泉“入園有驚喜,新年送吉祥”;顒(dòng)期間,每天前20名送開(kāi)光大佛掛墜一件。

      (4)新年送“福”。特邀頂級(jí)大師禪寺真龍、悟才法師現(xiàn)場(chǎng)潑墨,撰寫新年“!弊郑S緣贈(zèng)送。

      (5)活動(dòng)期間,九嶺溫泉將舉辦精彩的民間秧歌表演。

      (6)到九嶺泡溫泉的客人,均免費(fèi)奉上精美小禮包一份(花生、瓜子、糖、果脯);

      景區(qū)

      將精心組織大型“辭舊迎新”法會(huì),法會(huì)將舉行扣平安鐘、上頭香、祝圣普佛、上大供等活動(dòng),為家人祈禱財(cái)源廣進(jìn)、健康平安、吉祥如意。

      2月7日

      5、 燈謎大賽—暨九嶺森林溫泉年貨大采購(gòu)(2月7日)

      活動(dòng)主題:“燈謎大賽—暨九嶺森林溫泉年貨大采購(gòu)”

      活動(dòng)時(shí)間:20xx年2月7日

      活動(dòng)地點(diǎn):靖安·九嶺森林溫泉

      活動(dòng)特色:猜燈謎大賽、年貨大采購(gòu)邀你體驗(yàn)不一樣的新年趣味,并集合靖安特色小吃、土特產(chǎn)、民俗產(chǎn)品(如茶葉、竹雕、樹(shù)化玉等)進(jìn)行展銷,憑溫泉手牌可免費(fèi)送有機(jī)蔬菜(待定)一份(只限活動(dòng)當(dāng)天);

      要點(diǎn):全面采購(gòu)靖安特色食品、產(chǎn)品,確保貨真價(jià)實(shí),有吸引力;

      活動(dòng)目的:通過(guò)此次主題活動(dòng)來(lái)吸引新老客戶來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),同時(shí)正迎接新年的到來(lái),為顧客提供一個(gè)平臺(tái)。

      活動(dòng)內(nèi)容

      民俗文化——糖畫、泥人、彩蛋(10點(diǎn)左右)

      1) 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置2-3個(gè)展位不同的民俗成品展示

      2) 將所有民俗集合一起表演,提升活動(dòng)宣傳的影響力

      3) 每一個(gè)展位都是民俗表演藝術(shù)家的成品展示(需要售賣)

      4) 每個(gè)展位前,民俗藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)表演教學(xué)

      5)表演節(jié)目

      1.設(shè)定表演區(qū)域,每天上下午2場(chǎng)民俗表演

      2.每次一個(gè)主打表演,制定表演宣傳表

      3.民俗藝人現(xiàn)場(chǎng)絕活展示、教學(xué)、與顧客活動(dòng)

      6)

      1.活動(dòng)當(dāng)天財(cái)神送財(cái),財(cái)神爺在九嶺溫泉各處游走,送禮

      2.4名表演者身穿古裝表演(街舞、吉他)

      7)猜燈謎

      2月7日晚,民俗表演離場(chǎng),布置燈謎現(xiàn)場(chǎng)(從大門處一直延伸)

      1.888只紅燈籠,888個(gè)趣味燈謎(一直延續(xù)過(guò)年的燈謎量)

      每一只燈籠,底部懸掛燈謎字條(kt板)1

      燈謎活動(dòng)安排

      1) 猜燈謎在活動(dòng)期間免費(fèi)參觀

      2) 每天固定時(shí)間進(jìn)行活動(dòng)活動(dòng),參與進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名

      3) 報(bào)名后可以直接參與活動(dòng),根據(jù)燈謎的序號(hào)給出燈謎答案,答對(duì)的顧客可以到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取春聯(lián)一副

      4) 猜燈謎的顧客留下聯(lián)系方式,正月十五,評(píng)選燈謎達(dá)人

      全月貫穿

      7、 體驗(yàn)活動(dòng)(貫穿整個(gè)活動(dòng)月)

      互動(dòng)游戲——森林尋寶

      1)在九嶺森林溫泉內(nèi)劃定一片藏寶的地點(diǎn),把事先準(zhǔn)備好的獎(jiǎng)券折成方形小狀藏在各種植被草叢樹(shù)葉或沙石中。(在獎(jiǎng)券設(shè)定上有一些是“謝謝參與”字樣)

      2)上午10點(diǎn)鐘,憑入場(chǎng)券(抽獎(jiǎng)券)進(jìn)入尋寶場(chǎng)地。每張券僅限一人入場(chǎng)。未成年人需在父母陪同下進(jìn)入?yún)^(qū)域進(jìn)行挖寶。

      3)獎(jiǎng)券有“特等獎(jiǎng)”、“一等獎(jiǎng)”、“二等獎(jiǎng)”、“三等獎(jiǎng)”、“幸運(yùn)獎(jiǎng)”、“鼓勵(lì)獎(jiǎng)”、“謝謝參與”7種獎(jiǎng)券。

      4)只要挖到的獎(jiǎng)券標(biāo)明有對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品的,即可到領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)登記領(lǐng)獎(jiǎng)。特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)需在12點(diǎn)鐘統(tǒng)一領(lǐng)獎(jiǎng)。

      5)獎(jiǎng)券需完整,撕毀無(wú)效。特等獎(jiǎng)和一、二、三等獎(jiǎng)蓋章有效!

      6)每人最多只可兌換3張獎(jiǎng)券(一個(gè)三口家庭最多只能兌換9張獎(jiǎng)券,以此類推)。

      7)獎(jiǎng)券僅限當(dāng)日中午12點(diǎn)半前有效,過(guò)后全部作廢。

      8)獎(jiǎng)品待定(雙方討論)

      溢水游戲:提前準(zhǔn)備5個(gè)溫泉池作為場(chǎng)地,3人為1組比賽(每組人員工作人員可隨機(jī)把控,體型不一組優(yōu)先考慮),每組比賽人員共同從指定位置處跳入溫泉內(nèi),水花未濺出組獲得精美禮品或闖關(guān)成參與者有紀(jì)念禮品

      睡姿大賽:場(chǎng)地在熱炕房?jī)?nèi),設(shè)定比賽開(kāi)始時(shí)間以增加增加人數(shù),比賽者提前報(bào)名,2人一組。男女搭配不限制。比賽開(kāi)始時(shí),哪組可以擺出最奇葩的睡姿,且堅(jiān)持5分鐘,最奇葩前5組即可獲得禮品,參與者獲得紀(jì)念禮品。

      憋氣比賽:比賽場(chǎng)地選3個(gè)較大的溫泉池,每組到達(dá)5人開(kāi)始比賽,誰(shuí)憋氣最長(zhǎng)即勝出。

      釣魚大賽:場(chǎng)地在釣魚池塘內(nèi),釣魚為單人賽,參賽者自由時(shí)間報(bào)名,在領(lǐng)取完釣魚工具后,分為最多,最快上鉤,品種最多3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),即誰(shuí)可以在1小時(shí)內(nèi)釣的超過(guò)20斤,誰(shuí)在10分鐘讓魚上鉤,誰(shuí)在1小時(shí)內(nèi)釣到魚類品種超過(guò)3種。挑戰(zhàn)成功者即可通關(guān)或是得到禮品,參與者都發(fā)紀(jì)念禮品

      冰桶大賽:比賽場(chǎng)地在游泳池處,誰(shuí)可以挑戰(zhàn)將一桶冷水從頭往下倒,且說(shuō)一句吉祥話,即可挑戰(zhàn)成功 ,并獲得獎(jiǎng)品

      慢游大賽:比賽場(chǎng)地在游泳池,5人為一組比賽,每組比賽中誰(shuí)可以游得最慢且不沉到終點(diǎn),即為勝出。

      水上拔河:在活動(dòng)準(zhǔn)備時(shí)找個(gè)較大的泳池進(jìn)行拔河比賽,8人左右即可比賽,勝者一方或得精美禮品一份。

      九、開(kāi)業(yè)慶典(1月31日)

      1、活動(dòng)前期準(zhǔn)備:

      A

      1)設(shè)定活動(dòng)時(shí)間表,制作并發(fā)請(qǐng)柬,佩戴貴賓胸花,礦泉水飲

      2)確定主持人、禮儀、安保及攝像拍照等人員,并擬定主持人講稿。

      3)邀請(qǐng)南昌電視臺(tái)、晚報(bào)、日?qǐng)?bào)等新聞媒介跟蹤報(bào)道

      4)在活動(dòng)開(kāi)展前兩天組織平整場(chǎng)地,為慶典整理出所需的場(chǎng)地

      B、入口處

      1)公路兩側(cè)各放置慶典入口指示牌一個(gè),兩側(cè)注水旗

      2)入口沿途鋪置紅地毯,兩側(cè)放注水旗

      4)停車處放置指示牌一個(gè)。

      C、入口處

      1)公路兩側(cè)各放置慶典入口指示牌一個(gè),兩側(cè)注水旗

      2)入口沿途鋪置紅地毯,兩側(cè)放注水旗

      停車處放置指示牌一個(gè)。

      2、開(kāi)業(yè)流程

      1)安排優(yōu)雅禮儀在活動(dòng)區(qū)域入口處微笑迎賓,并在活動(dòng)過(guò)程中為來(lái)賓提供尊貴服務(wù)

      2)當(dāng)貴賓簽到時(shí),我們會(huì)由專門的禮儀小姐為其佩戴胸花,凸顯其尊貴身份(備注:活動(dòng)準(zhǔn)備期間我們將培訓(xùn)禮儀人員對(duì)當(dāng)天到場(chǎng)貴賓領(lǐng)導(dǎo)情況進(jìn)行熟悉,更有利于領(lǐng)導(dǎo)接待工作的順利進(jìn)行)

      3)特別為領(lǐng)導(dǎo)在室內(nèi)安排領(lǐng)導(dǎo)休息區(qū),領(lǐng)導(dǎo)到來(lái)后,由專門的禮儀引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)至休息區(qū)內(nèi)休息,并進(jìn)行一對(duì)一的服務(wù)。

      4)伴隨著恢宏的音樂(lè),主持人登場(chǎng),介紹靖安·九嶺溫泉,以及此次活動(dòng)的基本內(nèi)容等。

      5)由主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭,感謝各位來(lái)賓的到來(lái),并預(yù)祝本次開(kāi)放活動(dòng)圓滿成功。

      6)鑒于活動(dòng)場(chǎng)地條件限制,戶外由一米線進(jìn)行封堵,于室內(nèi)進(jìn)行小型剪禮儀式。

      8)儀式開(kāi)始,由主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)與項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)共同進(jìn)行剪彩,儀式完成后,九嶺溫泉正式啟用開(kāi)放,同時(shí)萬(wàn)人火鍋宴及各散點(diǎn)活動(dòng)正式開(kāi)始。

      演繹節(jié)目(開(kāi)業(yè)表演)

      1)京劇變臉(具有文化色彩)

      2)民族歌曲

      3)搖滾樂(lè)隊(duì)

      4)茶藝表演

      3、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)設(shè)定安排

      1)由九嶺溫泉負(fù)責(zé)人抽取活動(dòng)當(dāng)日的幸運(yùn)之星,贈(zèng)予嘉賓準(zhǔn)備的精美禮品,彰顯項(xiàng)目對(duì)本次活動(dòng)的用心,及對(duì)來(lái)賓的重視。(備注:活動(dòng)當(dāng)天只有購(gòu)買九嶺溫泉體驗(yàn)券即可抽出幸運(yùn)大獎(jiǎng))

      游戲獎(jiǎng)品:紅包、襪子、口罩、帽子、手套、小公仔等

      轉(zhuǎn)盤獎(jiǎng)品:大禮:電磁爐6、電飯煲6、血壓器6、中禮:蒸蛋器20油20、溫泉券20、米20、燒水壺20、加濕器20、小禮:新年臺(tái)歷50、對(duì)聯(lián)50、紅包50、襪子50、毛巾50、紙巾50、有機(jī)蔬菜50

      2)微信打印機(jī):到場(chǎng)嘉賓掃九嶺森林溫泉微信二維碼+今年祝福+“我要照片”字樣即可打印(目的:增加人氣和關(guān)注率)

      4、安全秩序保證

      現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置高素質(zhì)保安人員身著制服,英姿颯爽,維護(hù)認(rèn)購(gòu)秩序,保

      證現(xiàn)場(chǎng)安全,使步入會(huì)場(chǎng)的來(lái)賓倍感尊貴。(并預(yù)計(jì)天氣)

      5、周一至周五營(yíng)銷方案

      與當(dāng)?shù)厣铑惥W(wǎng)站、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站合作,以低價(jià)推薦旅行套餐,外地安排車輛接送,以增加溫泉票銷售。

    公關(guān)活動(dòng)策劃 篇9

      一 活動(dòng)背景

      中國(guó)自古以來(lái)乃禮儀之邦。我們當(dāng)代大學(xué)生更應(yīng)該培養(yǎng)良好修養(yǎng),傳承民族優(yōu)良傳統(tǒng),學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識(shí),F(xiàn)在,讓我們來(lái)展現(xiàn)風(fēng)采,釋放青春,來(lái)展示自己的優(yōu)美姿態(tài),發(fā)揮自己的智慧聰明,迎接我們良好的未來(lái)…

      二 活動(dòng)內(nèi)容

      為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活,讓學(xué)子們一起學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識(shí),加強(qiáng)個(gè)人修養(yǎng)素質(zhì)與氣質(zhì)的培養(yǎng),使我們?cè)谌粘槿颂幨篮蜕鐣?huì)交際上能更加自信,以及為將來(lái)就業(yè)打造一個(gè)內(nèi)外兼修的.形象!

      三 活動(dòng)主題

      以禮相迎 公關(guān)達(dá)人大賽

      四 活動(dòng)時(shí)間

      初賽;xx年3月末

      復(fù)賽;xx年4月上旬

      決賽:xx年4月中旬

      五 活動(dòng)地點(diǎn)

      復(fù)賽:跬步樓1115

      決賽:風(fēng)雨籃球場(chǎng)

      六 參與對(duì)象

      全校學(xué)生

      七 活動(dòng)流程

      初賽:由各系推薦適合人選至少3人,選手男女比例最好是1:1,

      條件:儀表,舉止,表情,服飾以及待人接物符合禮儀要求(男生170以上,女生160以上)

      復(fù)賽:1.職業(yè)裝(開(kāi)場(chǎng))

      2.才藝表演

      3.以禮相待

      4.公關(guān)禮儀

      決賽:1.校園交際舞

      2.以禮相迎

      3.我型我秀

      4.給力環(huán)節(jié)

      八 準(zhǔn)備工作

      1.在校園大范圍派發(fā)傳單,展示大幅海報(bào),教室板報(bào)宣傳。

      2.在學(xué)區(qū)設(shè)攤點(diǎn)宣傳,報(bào)名,并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名者進(jìn)行解說(shuō)。

      九 活動(dòng)評(píng)分

      以各環(huán)節(jié)累計(jì)的形式最終淘汰選手是其能夠更加全面的評(píng)定改選手。

      十 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

      1. 橫幅 8條 400元

      2. 宣傳海報(bào) 8張 200元

      3. 舞臺(tái)背景1張 600元

      4. 舞臺(tái)燈光音響設(shè)備 1000元

      5. 主持人及演員化妝 200元

      6 禮品 300元

      7 流動(dòng)資金 500元

      總計(jì):3200元

      策劃書:萍鄉(xiāng)高專校學(xué)生會(huì)

      xx年3月1日

    公關(guān)活動(dòng)策劃 篇10

      一。任務(wù)概述

      XXXX食品有限公司在強(qiáng)烈的公關(guān)意識(shí)驅(qū)使下,借公司成立3 周年之際,對(duì)公司3 周年慶典活動(dòng)作了較高目標(biāo)的定位。希望通過(guò)舉辦慶典,展示公司業(yè)績(jī),樹(shù)立公司形象,拉近與各界公眾的距離。對(duì)外,進(jìn)一步強(qiáng)化與社區(qū)公眾——首先是消費(fèi)者公眾,其次是客戶公眾、政府公眾、媒體公眾的溝通和聯(lián)系;對(duì)內(nèi),增進(jìn)員工對(duì)公司的榮譽(yù)感和同心力,增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作精神,激發(fā)公司活力。要求把這次慶典辦得既隆重?zé)崃,又力求?chuàng)新,富于情趣。要求整個(gè)慶典活動(dòng)分為室內(nèi)和室外兩部分進(jìn)行,目的就是大力宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品和聯(lián)絡(luò)社會(huì)各界的情感。

      二、背景分析

      XXXX成立于1999 年,是一家年輕的股份制企業(yè)。公司主要生產(chǎn)并銷售"XX"牌碳酸飲料及其他休閑食品。由于起步較晚,主打產(chǎn)品又是競(jìng)爭(zhēng)極度激烈的碳酸飲料,因此,公司從一開(kāi)始就把公關(guān)促銷放在重要地位,加上公司始終嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),所以三年來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中得以較好發(fā)展,贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和客戶的大力支持。為了答謝消費(fèi)者,客戶及各界人士的厚愛(ài)與支持,公司特借此三周年廠慶之機(jī),舉辦大型慶典活動(dòng)。

      為了這次慶典活動(dòng)得以順利進(jìn)行,達(dá)到預(yù)期目標(biāo),我們做了相關(guān)調(diào)查,以下將從市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng),公眾等方面給予分析:

     。ㄒ唬╋嬃鲜袌(chǎng)分析

      XX的飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,可以說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)最殘酷的領(lǐng)域之一,不僅有可口可樂(lè),百事可樂(lè)等世界級(jí)品牌搶占市場(chǎng),還有非?蓸(lè)等國(guó)內(nèi)名牌的加盟;另外,鮮橙汁,蘋果汁,芒果汁等非碳酸飲料產(chǎn)品正慢慢占據(jù)越來(lái)越大的飲料市場(chǎng)份額。飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出如下特點(diǎn):

      品牌眾多。洋品牌,合資品牌,國(guó)內(nèi)品牌各有千秋。其中,在碳酸飲料市場(chǎng)上洋品牌占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。可口可樂(lè),百事可樂(lè)憑借其雄厚的資金實(shí)力和成熟的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了絕對(duì)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。品種繁多。碳酸飲料,各類鮮果汁,可可奶,茶飲料,蔬菜提取液等擁有各自的消費(fèi)群。并且,隨著人們健康意識(shí)增強(qiáng)。

      對(duì)天然飲品的需求劇增,分流了一部分原有的可樂(lè)消費(fèi)群。價(jià)格依然比較敏感。飲料市場(chǎng)上高,中,低各種價(jià)位都有其生存空間。由于人們生活水平的提高,大家對(duì)飲料的需求不再局限于逢年過(guò)節(jié),而是貫穿于平時(shí)日常生活,因此,飲料消費(fèi)量增長(zhǎng)很快,人們還是希望在保證質(zhì)量的前提下購(gòu)買有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

      根據(jù)以上特點(diǎn)分析,我們?cè)诓邉澒P(guān)活動(dòng)時(shí),要格外注重代理商等渠道客戶,使其能更多更好地展示和銷售XX的產(chǎn)品;想盡辦法與消費(fèi)者溝通,聯(lián)絡(luò)情感。使客戶樂(lè)意銷售XX產(chǎn)品,使消費(fèi)者樂(lè)于購(gòu)買XX產(chǎn)品。

     。ǘ。競(jìng)爭(zhēng)分析

      碳酸飲料業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,且主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)公司和百事可樂(lè)公司都是世界級(jí)的強(qiáng)勢(shì)品牌,其市場(chǎng)占有率和號(hào)召力非同一般,隨著跨國(guó)公司全球戰(zhàn)略實(shí)施,這兩家公司都非常重視中國(guó)市場(chǎng),并將中國(guó)重點(diǎn)城市之一的XX市列為重中之重。XX不宜與之正面交鋒,更加應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)搞好這次周年慶公關(guān)活動(dòng)來(lái)宣傳企業(yè),樹(shù)立企業(yè)良好形象,以贏得公眾認(rèn)可。

     。ㄈ9姺治

      公司三年來(lái)之所以有較好發(fā)展,完全得益于消費(fèi)者,客戶,政府和媒體等各界公眾的大力支持。"XX"曾多次被評(píng)為XX市的名牌,由于是主場(chǎng)作戰(zhàn),一直深得XX各界公眾的關(guān)愛(ài)。XX公司務(wù)必要借此機(jī)會(huì)向社會(huì)各界公眾表達(dá)深深的謝意,并維系和加強(qiáng)與公眾間的情感交流。

      三、公關(guān)活動(dòng)主題

      主題:感謝消費(fèi)者

      表現(xiàn):XX的生日,公眾的節(jié)日

      在慶祝XX公司成立3 周年之際,我們把企業(yè)的"生日"變成社會(huì)公眾共同參與的節(jié)日。感謝消費(fèi)者理所當(dāng)然升華為這次慶典活動(dòng)的主題。這一主題將貫穿于慶典的`一系列的活動(dòng)之中,使整個(gè)活動(dòng)充滿"愛(ài)",充滿"情"。

      四、活動(dòng)方案的設(shè)計(jì)

      我們首先要明確本次慶典活動(dòng)的幾個(gè)主要問(wèn)題:

     。ㄒ唬┗顒(dòng)時(shí)間安排

      "XX"慶典活動(dòng)安排在10 月1 日~10 月9 日,為期10 天。時(shí)機(jī)往往會(huì)影響活動(dòng)的效果。公司把慶典活動(dòng)時(shí)間作上述安排,其原因在于:一方面10 月8日是公司成立紀(jì)念日,通過(guò)這樣的慶典活動(dòng)舉辦,既可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)提高員工士氣,增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力,樹(shù)立公司良好形象。

      又可以加深公眾對(duì)公司及其產(chǎn)品的良好印象,提高品牌的知名度和美譽(yù)度;另一方面,10 月份是可口可樂(lè)公司的全球拜訪周,把我公司慶典活動(dòng)與可口可樂(lè)公司的客戶拜訪周結(jié)合起來(lái),既可以借機(jī)喚起人們對(duì)可樂(lè)型產(chǎn)品的喜愛(ài);又可以使客戶、廣大消費(fèi)者與我們公司共同分享歡樂(lè),是一個(gè)很好的感情融合手段。

     。ǘ┗顒(dòng)地點(diǎn)選擇

      對(duì)主要活動(dòng)地點(diǎn)幾經(jīng)選擇,最后確定在靠近西湖的一個(gè)公園內(nèi),這個(gè)公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶,可以吸引公眾來(lái)觀賞。并且,該公園還是XX西湖博覽會(huì)的參展地之一,可以吸引來(lái)自全國(guó)的游客及外國(guó)友人,為產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)知名度奠定基礎(chǔ)。

     。ㄈ┗顒(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)

      活動(dòng)是手段,目的是讓公眾接受活動(dòng)所包含的意圖。這樣,就要精心設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容,本次慶典活動(dòng)內(nèi)容是這樣設(shè)計(jì)的:

      (1)xx月xx日至xx日一周內(nèi),公司組成80 多個(gè)拜訪小組,分別拜訪全市3400家客戶,征求他們的意見(jiàn),感謝他們一年來(lái)對(duì)公司業(yè)務(wù)的大力支持;

     。2)xx月xx日上午,在XX西湖飯店宴會(huì)廳舉行招待酒會(huì),對(duì)市內(nèi)200 家重點(diǎn)渠道客戶進(jìn)行答謝,并邀請(qǐng)XX電視臺(tái),XX廣播電臺(tái)等媒體記者參加,以宣傳企業(yè)形象。

     。3)xx月xx日,派出四輛廣告送貨車,分別慰問(wèn)全市交警,并向他們贈(zèng)送印有公司標(biāo)志的遮陽(yáng)傘,感謝他們長(zhǎng)期對(duì)公司的支持和為全市交通所作的貢獻(xiàn)。

      (4) xx月xx日,派出六組小分隊(duì)分別前去市敬老院和孤兒院進(jìn)行慰問(wèn),以表達(dá)公司對(duì)公益事業(yè)的熱衷及回報(bào)社會(huì)。

     。5)xx月xx日,在市內(nèi)各繁華地段舉辦消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)飲活動(dòng),以感謝廣大消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的厚愛(ài)與支持。

     。6)xx月__________xx日晚,舉辦慶;顒(dòng),進(jìn)行員工卡拉OK 比賽和游戲等活動(dòng),并評(píng)出優(yōu)秀員工家屬,公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣大員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。晚會(huì)后,釋放煙火,與全市人民同樂(lè)。

      五、媒體宣傳

      本次慶典活動(dòng)的媒體宣傳工作是這樣進(jìn)行的:

     。1)利用新聞報(bào)道;顒(dòng)前接到一個(gè)喜訊,公司產(chǎn)品在全國(guó)質(zhì)量可樂(lè)飲料消費(fèi)評(píng)比中,獲金杯獎(jiǎng)第二名、碳酸飲料第一名。公司以次為新聞線索,在xx月xx日當(dāng)?shù)馗鞔髨?bào)紙上發(fā)布這一消息。

      (2)組織廣告宣傳。提前一周在XX電視臺(tái)及XX廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻率黃金時(shí)段插播公司慶典廣告,xx月xx 日在當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙上刊登整版祝賀廣告,盡量以文化的形象出現(xiàn)。

     。3)利用會(huì)展宣傳,出資10 萬(wàn)元,贊助xx月在XX舉辦的一年一度的XX西湖博覽會(huì),使公司產(chǎn)品成為大會(huì)指定飲品,樹(shù)立企業(yè)形象。為公司產(chǎn)品打入全國(guó)市場(chǎng)做前期宣傳,樹(shù)立企業(yè)形象。

     。4)組織人員宣傳。xx月xx 日,組織全體員工掛上綬帶,上面寫著"XXXX食品有限公司向全市廣大消費(fèi)者問(wèn)好",拜訪客戶和消費(fèi)者。

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