《財智品牌營銷全攻略》讀后感

　　作為一名企業(yè)家，不缺敢拼敢贏的精神，但是缺少對于企業(yè)及品牌運作的專業(yè)知識。以下小編為大家整理了《財智品牌營銷全攻略》讀后感，歡迎閱讀。

　　作為一名策劃從業(yè)人員，因為長期生活、工作在具有“品牌之都”美譽稱號的泉州，我有幸見識到了不少本地的企業(yè)家。雖然大都只是工作上的會面，耳濡目染久了，便也有了一種對于他們的“一己之見”。我覺得這里的企業(yè)家，不缺敢拼敢贏的精神，但是缺少對于企業(yè)及品牌運作的.專業(yè)知識；他們也不缺品牌的炒作，卻缺乏品牌持續(xù)發(fā)展推進的機制。他們對于品牌的廣告投入一擲千金，聘請品牌代言人的豪情可謂驗證了閩南俗語所說的那句“輸人不輸陣”，但是，他們卻往往在明星代言協(xié)議簽訂之后暗自困惑：這一次我是否押對“寶”了？是的，閩南人就是擁有這樣天不怕地不怕的豪情與沖勁，這成就了他們卻也一不小心就把他們推向絕地。他們的品牌有時星光閃耀有時黯然無光。他們的企業(yè)越做越大，卻也越做越累。我有時想，如果他們能夠偶爾停下一味前沖的腳步，抽空讀一讀書，會不會走得更加穩(wěn)健，更加海闊天空？

　　今日拜讀了閩派著名策劃專家汪成業(yè)先生的《財智品牌營銷全攻略》，我更堅信了這點。“我個人深感很多本土企業(yè)的成功和發(fā)展的偶然性因素太多，必然性因素太少。他們對于品牌的投入沒有信心，于是東一榔頭、西一棒子……總結(jié)最重要的一點，就是品牌營銷不夠系統(tǒng)，缺乏靈魂的武裝和貫穿�！睆倪@一點看來，我們的基本認識是一致的。而《財智品牌營銷全攻略》則在對本土企業(yè)的深刻認識基礎(chǔ)上，發(fā)展出了一套“品牌系統(tǒng)化與營銷落地化”的品牌營銷實戰(zhàn)理論，解開了我對于本土企業(yè)如何系統(tǒng)地、從日常的各項工作中著手去打造品牌的迷思，讀之令人清醒而振奮。

　　“做品牌不只是做產(chǎn)品，也不只是做廣告、做銷售，做品牌是一種企業(yè)戰(zhàn)略，是構(gòu)建企業(yè)發(fā)展價值鏈的運營模式。”“品牌系統(tǒng)化操作思維，就是從全局出發(fā)，優(yōu)化品牌價值鏈上的每一個環(huán)節(jié)，使之形成整體的競爭優(yōu)勢。”本書作者從“系統(tǒng)化”的企業(yè)視角和基本觀點出發(fā)，將品牌文化、品牌形象和品牌傳播納入了注重于指導(dǎo)企業(yè)操作的“營銷落地化之MBI全攻略”、“實現(xiàn)品牌落地化的六個解碼”中，對于還在品牌之路上摸索前進的本土企業(yè)具有較現(xiàn)實的參考價值。

　　其實，我們無論做什么事情，都需要大局觀，才能明白自己在整個格局里面，處在什么位置，往哪個方向去，如何協(xié)調(diào)合力作戰(zhàn)。否則，一切的動作都是盲目的。而盲目的摸索總是意味著還要付出很多的代價。正如作者在本書中提到的“方向大于方法，趨勢成就優(yōu)勢”，企業(yè)打造品牌也須全局把握。

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