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廣告標(biāo)語(yǔ)和廣告標(biāo)題的區(qū)別
在學(xué)習(xí)、工作乃至生活中,大家總免不了要接觸或使用標(biāo)語(yǔ)吧,標(biāo)語(yǔ)是用簡(jiǎn)短文字寫出的有宣傳鼓動(dòng)作用的口號(hào)。那么問(wèn)題來(lái)了,到底什么樣的標(biāo)語(yǔ)才經(jīng)典呢?下面是小編為大家收集的廣告標(biāo)語(yǔ)和廣告標(biāo)題的區(qū)別,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。
廣告標(biāo)語(yǔ)和廣告標(biāo)題的區(qū)別1
1.作用不同:
標(biāo)題是文字廣告的窗口, 是全篇主旨的精確概括。人們看廣告, 必定先看標(biāo)題, 標(biāo)題旨在吸引、引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步閱讀正文。“ 題好一半文” , 好的廣告標(biāo)題, 既要揭示廣告的主題, 又要吸引讀者的興趣, 讓人過(guò)目不忘。國(guó)外一家航空公司的廣告標(biāo)題是:“從12月23日起, 大西洋將縮小20﹪” 。大西洋怎么會(huì)縮小20﹪原來(lái)從美國(guó)飛越大西洋抵達(dá)倫教的時(shí)間縮短了20﹪, 這則標(biāo)題激起了讀者的好奇心。可見標(biāo)題可別出心裁, 引人人勝。
廣告標(biāo)語(yǔ)旨在讓受眾理解并接受一個(gè)確定的觀念,從而加深對(duì)企業(yè)精神、服務(wù)宗旨以及商品、勞務(wù)的獨(dú)特優(yōu)良個(gè)性的理解和記憶, 產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象!安婚W的, 才是健康的” 的廣告口號(hào)簡(jiǎn)單、響亮、上口、易記, 突出表現(xiàn)了“ 創(chuàng)維” 健康電視的優(yōu)勢(shì), “ 沒有最好的, 只有更好的” , 這條標(biāo)語(yǔ)體現(xiàn)了青島澳柯瑪公司不斷追求, 積極進(jìn)取的企業(yè)精神, 棄得了消費(fèi)者的信賴度, 影響著消費(fèi)者的品格.“ 犯了再吃, 不如常吃不犯” , 天津生產(chǎn)的“ 速效救心丸” 通過(guò)反復(fù)的訴說(shuō), 讓消費(fèi)者樹立“ 無(wú)病早防” 的保健觀念?梢哉f(shuō), 廣告標(biāo)語(yǔ)是一種在特定目的驅(qū)使下的理念、情感的灌輸。
2.時(shí)效不同:
按照商品發(fā)展的不同階段(創(chuàng)牌、競(jìng)爭(zhēng)、保譽(yù))對(duì)廣告主題的不同要求, 同一商品在不同的生命周期可分別制作內(nèi)容不同的文字廣告, 標(biāo)題也可以隨之更換,即使在商品發(fā)展的同一階段, 根據(jù)不同的廣告定位制作內(nèi)容各異的文字廣告, 其標(biāo)題也隨即更換。太陽(yáng)神猴頭菇口服液在同一時(shí)期推出的標(biāo)題分別為:“無(wú)胃不治”,“食以胃為先”,“胃何偏偏喜歡它”,“提高警惕, ! 胃’ 平安” 等文字廣告。文字廣告要因題為文, 因文設(shè)題, 標(biāo)題可隨時(shí)更換。廣告標(biāo)語(yǔ)則不然, 標(biāo)語(yǔ)一經(jīng)確定, 一般不能輕易更廣告標(biāo)語(yǔ)則不然, 標(biāo)語(yǔ)一經(jīng)確定, 一般不能輕易更換,它相對(duì)固定, 可在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi), 用在各種不同媒體的廣告作品上。無(wú)論廣告標(biāo)題、正文如何改變, 標(biāo)語(yǔ)仍可一直沿用。“百事可樂—新一代的`選擇”這一口號(hào)盛行了10年后, 1991年才推出“ 就得喝百事”的新標(biāo)語(yǔ)。由于廣告標(biāo)語(yǔ)具有相對(duì)的恒定性, 在國(guó)外, 標(biāo)語(yǔ)可象商標(biāo)一樣登記注冊(cè),取得法律的保護(hù)。當(dāng)然,廣告標(biāo)語(yǔ)只是相對(duì)固定,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的總目標(biāo)、產(chǎn)品生命周期以及廣告定位策略,要選擇時(shí)機(jī)推出新的廣告標(biāo)語(yǔ)。容聲冰箱一上市就推出“容聲、容聲, 質(zhì)量保證”的口號(hào), 產(chǎn)品進(jìn)人成熟期,又推出“容聲 、容聲,質(zhì)量取勝”的口號(hào),將優(yōu)異的品質(zhì)深深印烙在消費(fèi)者心中。
3.位置不同:
4.構(gòu)成不同:
直接標(biāo)題往往以商品、商標(biāo)或企業(yè)名稱作標(biāo)題, 如“光明牌大白兔奶糖”、“青島牌啤酒”等有影響的名牌商品, 更適宜直接以它的名稱作標(biāo)題。而標(biāo)語(yǔ)則不能只寫企業(yè)或產(chǎn)品的名稱,標(biāo)語(yǔ)更注重體現(xiàn)時(shí)代色彩、企業(yè)精神, 滿足消費(fèi)者自我形象的需要,注重以人們賦于產(chǎn)品的某種理念、某種情感作為廣告的定位點(diǎn)!翱赘揖, 叫人想家”、“威力洗衣機(jī),獻(xiàn)給母親的愛”, 以及南方黑芝麻糊的“一股濃香, 一縷溫慈”等口號(hào)都斌于了產(chǎn)品特殊的情感意義, 使產(chǎn)品人格化而具有親切感人的形象,“出手不凡鉆石表”、“總統(tǒng)用的是派克”則不僅體現(xiàn)了品牌不同凡響的質(zhì)量, 更滿足了消費(fèi)者自我形象的需要,“四十年風(fēng)塵歲月, 中華在我心中”、“力神咖啡, 中國(guó)自己的速溶咖啡”則喚起了人們的愛國(guó)之心。
廣告標(biāo)語(yǔ)和廣告標(biāo)題的區(qū)別2
1、廣告標(biāo)題是文字的文字的窗口,是全篇主旨的精準(zhǔn)概括,人們看廣告,必定先看標(biāo)題。標(biāo)題旨在吸引、引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步閱讀全文,好的廣告標(biāo)題,既要揭示廣告主題,又要吸引讀者的興趣,讓人過(guò)目不忘,例如:一家航空公司的`廣告標(biāo)題:從5月20日起,大西洋將縮小20%”。大西洋怎么會(huì)縮小20%,原來(lái)是從某個(gè)國(guó)家飛越大西洋抵達(dá)發(fā)過(guò)的時(shí)間將縮短了20%,這則標(biāo)題激起了讀者的好奇心,可見標(biāo)題也是別出心裁,吸人目光。
2、廣告標(biāo)語(yǔ)又叫廣告口號(hào)、廣告中心詞、廣告主題句等,而廣告標(biāo)語(yǔ)則不能只寫企業(yè)或者產(chǎn)品的名稱,應(yīng)更注重體現(xiàn)色彩、企業(yè)精神、滿足消費(fèi)者自我形象的需要,應(yīng)注重以人賦予產(chǎn)品的某種理念、某種情感作為廣告的定位點(diǎn),例如:“孔府酒家,叫人想家”,南方黑芝麻的“一股濃香,一縷溫慈”等口號(hào)都賦予了產(chǎn)品的情感意義,使產(chǎn)品具有親切感人的形象,更體現(xiàn)了品牌不同凡響和和特點(diǎn)。
廣告標(biāo)語(yǔ)和廣告標(biāo)題的區(qū)別3
1.標(biāo)題是廣告文案的題目,它旨在引起受者注目,誘其閱讀正文。而廣告標(biāo)語(yǔ)則旨在建立一種觀念,指導(dǎo)受者選擇、行動(dòng)。
廣告標(biāo)題與廣告標(biāo)語(yǔ)由此建立起目的、功能方面的懸殊檔案,借著這一點(diǎn),它們才能自立門戶,相安無(wú)事。甚至在某些融合場(chǎng)景里,互相促益,以共同廣告使命為其奮斗目標(biāo),互為配合,共成大業(yè)。
我們只有認(rèn)識(shí)它們的對(duì)立,使它們各自擁地為國(guó),成區(qū)分態(tài),然后才能正確地理解它們,最后科學(xué)、藝術(shù)地運(yùn)用它們。
2.廣告文案標(biāo)題位置固定,而標(biāo)語(yǔ)位置靈便自由。
一般而言,廣告標(biāo)題是廣告文案不可分割的組成部分,它具有一定的依附性,它總是放置于正文之前,充當(dāng)瞭望者的角色,獨(dú)立擔(dān)承著80%的信息傳遞使命;而廣告標(biāo)語(yǔ)則由于自身功能及存在原因,在位置上相對(duì)自由,它可以出現(xiàn)在正文前充當(dāng)標(biāo)題,可以出現(xiàn)在正文中,也可以充斥在文末,作摯重的點(diǎn)示與總結(jié)。有時(shí),它甚至被平面設(shè)計(jì)專家們放置于正文的兩側(cè),擔(dān)負(fù)起平衡視覺認(rèn)知的重任。當(dāng)然,標(biāo)語(yǔ)隨時(shí)可自由出入于文案,它可以單獨(dú)上街,出現(xiàn)在垃圾箱上、廣告牌上、宣傳單上。也可以獨(dú)立入堂,成為某書籍的客人。
3.廣告標(biāo)題可以不完整,而廣告標(biāo)語(yǔ)則必須是完整語(yǔ)句。
由于依附性與獨(dú)立性的特征,使與正文密切配合的廣告標(biāo)題時(shí)時(shí)以不完整的語(yǔ)句出現(xiàn)。例如,某商店的廣告標(biāo)題可以做成:“這里能使你享受到……”,或“你在這里很……”,在正文中完形填空的游戲得到實(shí)現(xiàn),鎖定程序拉長(zhǎng),這并不影響文案的合理性。
而標(biāo)語(yǔ)則由于其自由獨(dú)立性,要求著要素的全面,在這里,一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或一個(gè)半句成份的句子都不允許出現(xiàn),上述例證不能做廣告標(biāo)語(yǔ),因?yàn)樗鼈儾荒鼙砻魍暾男畔⒏拍睢?/p>
廣告標(biāo)語(yǔ)必須是完整的句子,能表達(dá)完整的語(yǔ)義,它不存在依靠上下文語(yǔ)境進(jìn)行判斷那么一說(shuō),它就是一切世界。否則,怎樣由殘句來(lái)斬?cái)嗄侨缃z般的聯(lián)系?!
4.廣告標(biāo)題只能一次性使用,而廣告標(biāo)語(yǔ)可無(wú)限使用。
廣告標(biāo)題與相應(yīng)的正文、隨文總是一體的.。因而,它們互相滲透,互相交換影響,語(yǔ)義奔突其間而無(wú)礙,由配合刪除冗余,生命力存在于一個(gè)總體中,不可分割,任何小小的割裂都會(huì)使它殘缺、被傷害。
相反,廣告標(biāo)語(yǔ)有超自然的神力,它總是獨(dú)來(lái)獨(dú)往,因而不存在語(yǔ)篇語(yǔ)境的問(wèn)題,所以可以按需要多次頻繁地使用。這形成了與語(yǔ)境關(guān)系及使用頻率方面的絕大差異。
5.廣告標(biāo)題在某些時(shí)候尚允許以長(zhǎng)文形態(tài)出現(xiàn),而廣告標(biāo)語(yǔ)則絕不允許出現(xiàn)諸如大衛(wèi)·奧格威所寫作的26個(gè)字長(zhǎng)的現(xiàn)象。
廣告標(biāo)語(yǔ)和廣告標(biāo)題的區(qū)別4
1.表現(xiàn)功能不同。
廣告語(yǔ)是為了加強(qiáng)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫的、長(zhǎng)期的印象而寫作的,而廣告標(biāo)題是為了使每一則廣告作品能得到受眾的注意,吸引受眾閱讀廣告正文而寫作的。
2.表現(xiàn)風(fēng)格不同。
廣告語(yǔ)因?yàn)橹τ趯?duì)受眾的傳播和波及效應(yīng)的形成,在表現(xiàn)風(fēng)格上立足于口頭傳播的特征,其語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格就要體現(xiàn)口語(yǔ)化特征,自然、生動(dòng)、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。在語(yǔ)言的構(gòu)造上,要體現(xiàn)平易、樸素但富于號(hào)召力的遣詞造句特點(diǎn)。而廣告標(biāo)題比較起廣告語(yǔ),它的表現(xiàn)功能要求它新穎、有特色、能吸引人,因此,可以是生動(dòng)流暢的口頭語(yǔ)風(fēng)格,但因?yàn)樗趶V告中的'提綱挈領(lǐng)的作用、平面廣告中的份量,它更傾向于書面語(yǔ)言風(fēng)格的運(yùn)用。
3.運(yùn)用時(shí)限、范圍不同。
廣告標(biāo)題是一則一題,在每一則廣告中,標(biāo)題都是不同的。因此,運(yùn)用時(shí)間短暫。而廣告語(yǔ)是廣告主在廣告的長(zhǎng)期過(guò)程中的一貫的運(yùn)用,它在一個(gè)企業(yè)或商品的廣告戰(zhàn)略中被長(zhǎng)期地運(yùn)用,被廣告運(yùn)作過(guò)程中的每一則廣告作品所運(yùn)用,是該企業(yè)在不同媒介中的廣告作品的一部分。因此,廣告語(yǔ)所運(yùn)用的時(shí)間長(zhǎng),而廣告標(biāo)題所運(yùn)用的時(shí)間短;廣告語(yǔ)的運(yùn)用范圍廣,而廣告標(biāo)題的運(yùn)用范圍窄。
4.負(fù)載信息不同。
廣告語(yǔ)所負(fù)載的信息,一般是企業(yè)的特征、宗旨、商品的特性、服務(wù)的特征等等,是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀念和特征的體現(xiàn),而廣告標(biāo)題不一定是負(fù)載這些信息的,它為了吸引消費(fèi)者的注意,可以用廣告口號(hào)中的同樣的信息負(fù)載,也可以負(fù)載與廣告中的信息不相關(guān)的信息內(nèi)容,在信息的負(fù)載面上,廣告標(biāo)題與廣告語(yǔ)各顯特色。
總之,廣告標(biāo)題和廣告語(yǔ)在廣告作品中所起的作用不同,所處的位置不同,兩者之間變與不變、長(zhǎng)期與短期、運(yùn)用范圍大與小等方面都有很大的不同。
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